Китайские продавцы на Amazon поднимут цены или покинут США из-за резкого роста тарифов

Китайские продавцы на Amazon готовятся повысить цены на свои товары или вовсе покинуть американский рынок после повышения тарифов, введенногоdent Дональдом Трампом. Увеличение торговых санкций вынуждает розничных и оптовых торговцев в китайской индустрии электронной коммерции компенсировать уплаченные за импорт суммы за счет дополнительных сборов с потребителей.

президентdent Трамп объявил что его администрация повысила пошлины на китайский импорт до 125% с первоначального уровня в 104%. Ожидается, что этот шаг напрямую затронет десятки тысяч китайских продавцов, торгующих на Amazon, которые в значительной степени зависят от спроса со стороны американских потребителей.

«Это не просто налоговая проблема, дело в том, что вся структура затрат оказывается полностью перегружена», — сказал Ван Синь, глава Шэньчжэньской ассоциации трансграничной электронной коммерции. Эта группа представляет интересы более 3000 продавцов Amazon в Китае. 

В интервью агентству Reuters Ван заявил, что высокие торговые пошлины могут парализовать продавцов, которые теперь сталкиваются с более высокими затратами на доставку, сложностями на таможне и проблемой сохранения прибыльности.

«Для всех нас, кто сегодня работает в сфере трансграничной электронной коммерции, это поистине беспрецедентныйdent»,— добавила она.

Повышение цен или план выхода из бизнеса — единственные варианты

продавцов Amazon, базирующихся в Шэньчжэне опрошенных , трое заявили о планах повысить цены в США, чтобы компенсировать новые издержки. Оставшиеся двое намерены полностью уйти с рынка и перенаправить продажи в другие регионы, такие как Европа, Канада и Мексика.

Дейв Фонг, продавец на Amazon, в ассортименте которого есть Bluetooth-колонки и школьные сумки, заявил, что у него не было другого выбора, кроме как поднять цены для американских покупателей на 30%. Он также планирует сократить расходы на рекламу на Amazon, которая ранее составляла 40% его выручки в США.

«Ни для кого другого нельзя полагаться на американский рынок, это совершенно очевидно», — посетовал Фонг. По его словам, как и большинство ритейлеров, закупающих товары в Китае, ему придется сократить инвестиции в Америку и перераспределить ресурсы на другие мировые рынки, где больше шансов на продажи, не говоря уже о получении прибыли.

Брайан Миллер, еще один продавец на Amazon, работающий в Шэньчжэне уже семь лет, сказал, что больше не считает США перспективным рынком для китайских производителей. Миллер упомянул о возросшем бремени таможенных пошлин для производственных затрат, отметив, что детский конструктор, производство которого раньше обходилось в 3 доллара, теперь стоит 7 долларов с учетом 125-процентной пошлины.

По словам Миллера, для сохранения рентабельности розничная цена таких игрушек должна вырасти как минимум на 20%. Для более дорогостоящих товаров может потребоваться повышение цен до 50%. 

«Я не вижу сценария, при котором, если ситуация не изменится, обслуживание США из Китая останется жизнеспособным. Возможно, придется перенести производство в такие страны, как Вьетнам или Мексика», — отметил он.

Китай — лидер продаж Amazon и база трансграничной торговли

MarketPlace Pulse размещает более половины всех продавцов Amazon в Китае, причем только в городе Шэньчжэнь расположено более 100 000 предприятий Amazon. По данным аналитической компании SmartScout, эти продавцы в совокупности принесли 35,3 миллиарда долларов годового дохода.

Помимо Amazon, Китай является производственным центром для других платформ, таких как Shein и Temu. По данным Государственного совета Китая, объем трансграничной электронной торговли из Китая в 2023 году составил 2,63 триллиона юаней (358 миллиардов долларов).

Однако продавцы предупреждают, что ни один другой рынок не может похвастаться такой же покупательной способностью, как США, поэтому изменение целевого рынка на новые регионы — это в лучшем случае попытка замаскировать огромную потерю. 

Без доступа к американским покупателям китайским экспортерам придется бороться за продажу своей продукции внутри страны и на более мелких мировых рынках, что может привести к ценовым войнам и, неизбежно, к снижению прибыльности практически до нуля.

Американские потребители также почувствуют последствия

Американские домохозяйства сталкиваются с «краткосрочными трудностями», о которых говорилdent Трамп: это рост цен на наиболее часто импортируемые товары. По данным Управления промышленности и безопасности Министерства торговли США, в 2022 году в число наиболее импортируемых из Китая товаров входили машины, звукозаписывающее оборудование и телевизоры. На эти сектора приходилось 46,4% всего китайского импорта в США в том году.

Ранее предполагалось, что новейший флагманский iPhone, 16 Pro Max, будет стоить до 2000 долларов при более низком уровне таможенных пошлин в 54%, если Apple решит не брать на себя дополнительные расходы. Сейчас же, когда пошлины выросли более чем вдвое, эти цены могут вырасти еще выше.

Продавцам также приходится иметь дело с истечением срока действия льготы de minimis, которая позволяла беспошлинно ввозить в США товары стоимостью менее 800 долларов. По данным нескольких источников, расследовавших этот вопрос ранее в этом году, более половины этих поставок поступает из Китая, и более 30% связаны с компаниями Shein и Temu.

После полуночи 1 мая посылки из Китая стоимостью менее 800 долларов будут облагаться налогом в размере 90% от заявленной стоимости или 75 долларов за единицу товара, в зависимости от того, какая сумма больше. Согласно заявлению Белого дома, опубликованному в прошлый вторник, начиная с 1 июня минимальная сумма за единицу товара удвоится и составит 150 долларов.