Photo de Phil Murphy via Flickr.Les vendeurs chinois sur Amazon se préparent à augmenter les prix de leurs marchandises ou à quitter le marché américain à la suite des hausses tarifaires faites par ledent Donald Trump. L'augmentation des pénalités commerciales oblige les mains des détaillants et des grossistes de l'industrie du commerce électronique chinois pour récupérer ce qu'ils paient pour les importations en ajoutant des frais sur les consommateurs.
Presi dent Trump a annoncé mercredi que son administration avait augmenté les tarifs sur les importations chinoises à 125%, contre le niveau initial de 104%. Cette décision devrait affecter directement des dizaines de milliers de marchands amazoniens chinois qui comptent fortement sur la demande américaine des consommateurs.
" Ce n'est pas seulement un problème fiscal, c'est que toute la structure des coûts est entièrement submergée ", a déclaré Wang Xin, chef de la Shenzhen Cross-Border E-Commerce Association. Le groupe représente plus de 3 000 vendeurs d'Amazon en Chine.
S'adressant à Reuters, Wang a déclaré que des prélèvements commerciaux élevés pourraient paralyser les vendeurs qui sont désormais confrontés à des frais d'expédition plus élevés, aux complications douanières et au défi de rester rentable.
" Pour nous tous dans les activités de commerce électronique transfrontalières aujourd'hui, ceci est vraiment un coup dur et un dent , a-t-elle ajouté.
Augmentation des prix ou plan de sortie comme seule option
Sur cinq Amazon Merchants basés à Shenzhen interrogés par Reuters, trois ont déclaré qu'ils prévoyaient d'augmenter les prix aux États-Unis pour compenser les nouveaux coûts. Les deux autres ont l'intention de se retirer entièrement du marché et de rediriger les ventes vers d'autres régions, comme l'Europe, le Canada et le Mexique.
Dave Fong, un vendeur d'Amazon dont l'inventaire comprend des haut-parleurs Bluetooth et des sacs d'école, a déclaré qu'il n'avait d'autre choix que de faire augmenter les prix jusqu'à 30% pour les acheteurs américains. Il prévoit également de réduire les dépenses sur Amazon Advertising, qui a auparavant consommé 40% de ses revenus américains.
" Pour nous et n'importe qui d'autre, vous ne pouvez pas compter sur le marché américain, c'est assez clair ", s'est plaint Fong. Tout comme la plupart des détaillants qui s'approvisionnent en Chine en provenance de Chine, il a déclaré qu'il devra réduire les investissements en Amérique et réaffecter des ressources à d'autres marchés mondiaux, où il y a de meilleures chances de faire des ventes, de parler moins de compter les bénéfices.
Brian Miller, un autre marchand d'Amazon qui a opéré à Shenzhen depuis sept ans, a déclaré qu'il ne considérait plus les États-Unis comme un marché viable pour les fabricants chinois. Miller a mentionné la mise en place des tarifs de la charge accrue sur les coûts de production, affirmant qu'un ensemble de blocs de construction pour enfants qui coûtait autrefois 3 $ à fabriquer maintenant totale 7 $ après avoir pris en compte le tarif de 125%.
Pour maintenir les marges bénéficiaires, Miller a déclaré que le prix de détail de ces jouets devrait sauter d'au moins 20%. Pour les articles à coût plus élevé, des augmentations de prix allant jusqu'à 50% peuvent être nécessaires.
" Je ne vois pas de scénario, si les choses ne changent pas, que servir les États-Unis en provenance de Chine est plus viable. Les fabricants peuvent avoir besoin d'être déplacés dans des pays comme le Vietnam ou le Mexique ", a-t-il fait remarquer.
La Chine est la base commerciale du best-seller et transfrontalier d'Amazon
Marketplace Pulse place plus de la moitié de tous les vendeurs d'Amazon en Chine, la ville de Shenzhen, accueillant à elle seule plus de 100 000 entreprises d'Amazon. Ces vendeurs ont généré des revenus annuels combinés de 35,3 milliards de dollars, selon la société d'analyse de commerce électronique SmartScout.
Au-delà de l'Amazon, la Chine sert de centre de fabrication pour d'autres plateformes comme Shein et Temu. Le commerce de commerce électronique transfrontalier en provenance de Chine était évalué à 2,63 billions de yuans (358 milliards de dollars) en 2023, selon le Conseil d'État chinois.
Pourtant, les vendeurs préviennent qu'aucun autre marché n'offre la puissance de consommation des États-Unis, donc changer l'objectif du marché en nouvelles régions utilise un pansement pour couvrir une énorme coupe, au mieux.
Sans accès aux acheteurs américains, les exportateurs chinois devront se battre pour vendre leurs produits à la maison et sur les petits marchés mondiaux, ce qui pourrait créer des guerres de prix et, inévitablement, faire baisser la rentabilité à presque rien de rien.
Les consommateurs américains ressentiront également les effets
Les ménages américains envisagent la «douleur à court terme»dent Trump a mentionné: et cela comprend la hausse des prix sur les marchandises couramment importées. Selon le Bureau de l'industrie et de la sécurité du ministère américain du Commerce, les machines, les équipements d'enregistrement solides et les téléviseurs figuraient parmi les produits les plus importés de Chine en 2022. Ces secteurs représentaient 46,4% de toutes les importations chinoises aux États-Unis cette année-là.
Le dernier iPhone phare, le 16 Pro Max, devait auparavant coûter jusqu'à 2 000 $ à des niveaux de tarif inférieurs de 54% si Apple choisissait de ne pas absorber les coûts supplémentaires. Avec des tarifs maintenant plus que du doublement, ces prix pourraient grimper encore plus.
Les vendeurs doivent également faire face à l'expiration de l' exemption de minimis , qui a permis aux marchandises de moins de 800 $ de saisir les droits américains. Selon plusieurs sources qui ont enquêté sur la question plus tôt cette année, plus de la moitié de ces expéditions proviennent de la Chine, et plus de 30% sont liés à Shein et Temu.
Après minuit le 1er mai, des forfaits de moins de 800 $ en provenance de Chine seront taxés à 90% de leur valeur déclarée ou de 75 $ par article, ou de la plus haute. À partir du 1er juin, le minimum par éléments doublera à 150 $, selon une annonce de la Maison Blanche publiée mardi dernier.
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