Les vendeurs chinois sur Amazon augmenteront les prix ou quitteront les États-Unis alors que les tarifs douaniers s'alourdissent

Les vendeurs chinois sur Amazon se préparent à augmenter les prix de leurs produits ou à quitter complètement le marché américain suite aux hausses de tarifs douaniers décidées par le président Donald Trump. L'augmentation des pénalités commerciales force les détaillants et les grossistes de l'industrie du commerce électronique en Chine à récupérer leurs coûts d'importation en ajoutant des frais aux consommateurs.

Le président Trump a annoncé Mercredi, il a indiqué que son administration a relevé les tarifs douaniers sur les importations chinoises à 125 %, contre un niveau initial de 104 %. Cette mesure devrait affecter directement des dizaines de milliers de marchands chinois sur Amazon qui dépendent fortement de la demande des consommateurs américains.

“Ce n'est pas seulement une question de taxe, c'est toute la structure des coûts qui est submergée,» a déclaré Wang Xin, responsable de l'Association du commerce électronique transfrontalier de Shenzhen. Le groupe représente plus de 3 000 vendeurs Amazon en Chine. 

Parlant à Reuters, Wang a déclaré que les droits de douane élevés pourraient paralyser les vendeurs qui font désormais face à des coûts de transport plus élevés, des complications douanières et le défi de rester rentables.

“Pour tous ceux d'entre nous qui sont dans le commerce électronique transfrontalier aujourd'hui, c'est vraiment un coup sans précédent,» a-t-elle ajouté.

Augmentation des prix ou plan de sortie comme seules options

Sur cinq marchands Amazon basés à Shenzhen interrogés par Reuters, trois ont déclaré qu'ils prévoient d'augmenter les prix aux États-Unis pour compenser les nouveaux coûts. Les deux autres ont l'intention de se retirer complètement du marché et de rediriger leurs ventes vers d'autres régions, telles que l'Europe, le Canada et le Mexique.

Dave Fong, un vendeur Amazon dont l'inventaire comprend des haut-parleurs Bluetooth et des sacs à dos, a déclaré qu'il n'avait d'autre choix que d'augmenter les prix jusqu'à 30 % pour les acheteurs américains. Il prévoit également de réduire ses dépenses publicitaires sur Amazon, qui consommaient auparavant 40 % de ses revenus aux États-Unis.

“Pour nous et pour quiconque, on ne peut plus compter sur le marché américain, c'est très clair,» s'est plaint Fong. Tout comme la plupart des détaillants qui approvisionnent leurs produits en Chine, il a déclaré qu'il devra réduire ses investissements aux États-Unis et réallouer ses ressources vers d'autres marchés mondiaux, où il y a de meilleures chances de réaliser des ventes, sans parler de compter les profits.

Brian Miller, un autre marchand sur Amazon qui opère à Shenzhen depuis sept ans, a déclaré qu'il ne voit plus les États-Unis comme un marché viable pour les fabricants basés en Chine. Miller a mentionné la charge accrue que les tarifs douaniers imposent aux coûts de production, indiquant qu'un ensemble de blocs de construction pour enfants, qui coûtait auparavant 3 $ à fabriquer, revient maintenant à 7 $ une fois les tarifs douaniers de 125 % pris en compte.

Pour maintenir ses marges bénéficiaires, Miller a déclaré que le prix de détail de ces jouets devrait augmenter d'au moins 20 %. Pour les articles plus coûteux, des augmentations de prix allant jusqu'à 50 % pourraient être nécessaires. 

“Je ne vois pas de scénario, si les choses ne changent pas, où servir les États-Unis depuis la Chine reste viable. Les fabricants pourraient devoir être relocalisés dans des pays tels que le Vietnam ou le Mexique,» a-t-il remarqué.

La Chine est le meilleur vendeur d'Amazon et la base du commerce transfrontalier

MarketPlace Pulse place plus de la moitié de tous les vendeurs Amazon en Chine, la ville de Shenzhen abritant à elle seule plus de 100 000 entreprises Amazon. Ces vendeurs ont généré un chiffre d'affaires annuel combiné de 35,3 milliards de dollars, selon le cabinet d'analyse du commerce électronique SmartScout.

Au-delà d'Amazon, la Chine sert de hub de fabrication pour d'autres plateformes comme Shein et Temu. Le commerce électronique transfrontalier en provenance de Chine était évalué à 2,63 billions de yuans (358 milliards de dollars) en 2023, selon le Conseil d'État chinois.

Cependant, les vendeurs avertissent qu'aucun autre marché n'offre le pouvoir d'achat des États-Unis, donc changer la cible de marché vers de nouvelles régions revient à utiliser un pansement pour couvrir une grande blessure, au mieux. 

Sans accès aux acheteurs américains, les exportateurs chinois devront se battre pour vendre leurs produits sur le marché intérieur et sur les marchés mondiaux plus petits, ce qui pourrait créer des guerres de prix et, inévitablement, faire chuter la rentabilité presque à zéro.

Les consommateurs américains ressentiront également les effets

Les ménages américains font face à la « douleur à court terme » mentionnée par le président Trump : cela inclut la hausse des prix des biens couramment importés. Selon le Bureau de l'industrie et de la sécurité du Département du Commerce des États-Unis, les machines, les équipements d'enregistrement sonore et les téléviseurs figuraient parmi les marchandises les plus importées en provenance de Chine en 2022. Ces secteurs représentaient 46,4 % de toutes les importations chinoises vers les États-Unis cette année-là.

Le dernier iPhone phare, le 16 Pro Max, était précédemment projeté pour coûter jusqu'à 2 000 $ sous des niveaux de tarifs douaniers plus faibles de 54 % si Apple choisissait de ne pas absorber les coûts supplémentaires. Avec des tarifs qui ont maintenant plus que doublé, ces prix pourraient encore augmenter.

Les vendeurs doivent également faire face à l'expiration de la exemption de minimis, qui permettait aux marchandises d'une valeur inférieure à 800 $ d'entrer aux États-Unis sans droits de douane. Selon plusieurs sources qui ont enquêté sur la question plus tôt cette année, plus de la moitié de ces envois proviennent de Chine, et plus de 30 % sont liés à Shein et Temu.

Après minuit le 1er mai, les colis de moins de 800 $ en provenance de Chine seront taxés à 90 % de leur valeur déclarée ou 75 $ par article, selon le montant le plus élevé. À partir du 1er juin, le minimum par article doublera pour atteindre 150 $, selon une annonce de la Maison Blanche publiée mardi dernier.