Chinesische Verkäufer auf Amazon erhöhen Preise oder steigen aus, da die Zölle steigen

Chinesische Verkäufer auf Amazon bereiten sich darauf vor, die Preise ihrer Waren zu erhöhen oder den US-Markt ganz zu verlassen, nachdem Präsident Donald Trump die Zollerhöhungen vorgenommen hat. Die Erhöhung der Handelsstrafen zwingt Einzelhändler und Großhändler in Chinas E-Commerce-Branche dazu, die Kosten für Importe durch zusätzliche Gebühren für die Verbraucher auszugleichen.

Präsident Trump ankündigte Mittwoch, dass seine Verwaltung die Zölle auf chinesische Importe auf 125 % erhöht hat, gegenüber dem ursprünglichen Niveau von 104 %. Dieser Schritt wird voraussichtlich zehntausende chinesische Amazon-Händler direkt betreffen, die stark von der amerikanischen Konsumentennachfrage abhängen.

“Dies ist nicht nur ein Steuerproblem, sondern die gesamte Kostenstruktur wird völlig überfordert,,” sagte Wang Xin, Leiter der Shenzhen Cross-Border E-Commerce Association. Die Gruppe vertritt mehr als 3.000 Amazon-Verkäufer in China. 

Wang sagte gegenüber Reuters, dass hohe Handelsabgaben Verkäufer lähmen könnten, die nun mit höheren Versandkosten, Zollkomplikationen und der Herausforderung konfrontiert sind, profitabel zu bleiben.

“Für uns alle im grenzüberschreitenden E-Commerce-Geschäft ist dies heute ein wirklich beispielloser Schlag,,” fügte sie hinzu.

Preiserhöhung oder Ausstiegsplan als einzige Optionen

Von jedem fünften in Shenzhen ansässigen Amazon-Händler im Gespräch mit Reuters gaben drei an, dass sie planen, die Preise in den USA zu erhöhen, um die neuen Kosten auszugleichen. Die verbleibenden zwei beabsichtigen, den Markt vollständig zu verlassen und den Verkauf auf andere Regionen wie Europa, Kanada und Mexiko zu verlagern.

Dave Fong, ein Amazon-Verkäufer, dessen Sortiment Bluetooth-Lautsprecher und Schultaschen umfasst, sagte, er habe keine andere Wahl, als die Preise für amerikanische Käufer um bis zu 30 % zu erhöhen. Er plant auch, die Ausgaben für Amazon-Werbung zu reduzieren, die zuvor 40 % seines US-Umsatzes ausmachten.

“Für uns und jeden anderen ist klar, dass man sich nicht auf den US-Markt verlassen kann,,” beklagte sich Fong. Wie die meisten Händler, die Produkte aus China beziehen, sagte er, er werde die Investitionen in Amerika zurückfahren und Ressourcen in andere globale Märkte umschichten, wo die Chancen auf Verkäufe besser sind, ganz zu schweigen von der Möglichkeit, Gewinne zu erzielen.

Brian Miller, ein weiterer Händler auf Amazon, der seit sieben Jahren in Shenzhen tätig ist, sagte, er sehe die USA nicht mehr als einen lebenswerten Markt für in China ansässige Hersteller. Miller erwähnte die erhöhte Belastung der Produktionskosten durch Zölle und sagte, ein Bauklötze-Set für Kinder, das früher 3 US-Dollar kostete, belaufe sich nach Hinzurechnung des 125-%-Zolls nun auf 7 US-Dollar.

Um die Gewinnmargen zu halten, sagte Miller, müsste der Einzelhandelspreis für solche Spielzeuge um mindestens 20 % steigen. Bei teureren Artikeln könnten Preiserhöhungen von bis zu 50 % erforderlich sein. 

“Ich sehe kein Szenario, in dem der Verkauf von China aus in die USA, falls sich nichts ändert, noch lebenswert ist. Hersteller könnten gezwungen sein, in Länder wie Vietnam oder Mexiko zu verlagern,,” bemerkte er.

China ist Amazons bester Verkäufer und Basis für den grenzüberschreitenden Handel

MarketPlace Pulse platziert mehr als die Hälfte aller Amazon-Verkäufer in China, wobei die Stadt Shenzhen allein über 100.000 Amazon-Unternehmen beherbergt. Diese Verkäufer erzielten nach Angaben des E-Commerce-Analyseunternehmens SmartScout ein kombiniertes jährliches Umsatzvolumen von 35,3 Milliarden US-Dollar.

Über Amazon hinaus dient China als Produktionshub für andere Plattformen wie Shein und Temu. Der grenzüberschreitende E-Commerce-Handel aus China wurde im Jahr 2023 vom Staatsrat Chinas auf 2,63 Billionen Yuan (358 Milliarden US-Dollar) geschätzt.

Doch die Verkäufer warnen, dass kein anderer Markt die Kaufkraft der USA bietet, daher ist die Verlagerung des Marktziels auf neue Regionen bestenfalls ein Pflaster auf eine große Wunde. 

Ohne Zugang zu amerikanischen Käufern werden chinesische Exporteure darum kämpfen müssen, ihre Produkte im Inland und in kleineren globalen Märkten zu verkaufen, was zu Preiskriegen führen und die Rentabilität unweigerlich auf fast null Punkt null drücken könnte.

Auch US-Verbraucher werden die Auswirkungen spüren

US-Haushalte sehen sich mit dem „kurzfristigen Schmerz“ konfrontiert, den Präsident Trump erwähnte: Dazu gehören steigende Preise für häufig importierte Waren. Laut dem Büro für Industrie und Sicherheit des US-Handelsministeriums gehörten Maschinen, Tonaufnahmegeräte und Fernseher zu den am meisten aus China importierten Waren im Jahr 2022. Diese Sektoren machten 46,4 % aller chinesischen Importe in die USA in jenem Jahr aus.

Das neueste Flaggschiff-iPhone, das 16 Pro Max, sollte bei niedrigeren Zollsätzen von 54 %, falls Apple die zusätzlichen Kosten nicht selbst trägt, bis zu 2.000 US-Dollar kosten. Da die Zölle nun mehr als doppelt so hoch sind, könnten diese Preise noch weiter steigen.

Verkäufer müssen sich auch mit dem Auslaufen der De-Minimis-Befreiung, auseinandersetzen, die es Waren mit einem Wert von unter 800 US-Dollar ermöglichte, zollfrei in die USA einzutreten. Laut mehreren Quellen, die die Angelegenheit Anfang dieses Jahres untersuchten, stammen mehr als die Hälfte dieser Sendungen aus China, und über 30 % sind mit Shein und Temu verbunden.

Nach Mitternacht am 1. Mai werden Pakete aus China mit einem Wert von unter 800 US-Dollar mit 90 % ihres deklarierten Werts oder 75 US-Dollar pro Artikel besteuert, je nachdem, was höher ist. Ab dem 1. Juni wird der Mindestbetrag pro Artikel auf 150 US-Dollar verdoppelt, wie eine am vergangenen Dienstag veröffentlichte Ankündigung des Weißen Hauses mitteilte.