Chinesische Händler auf Amazon werden angesichts steigender Zölle die Preise erhöhen oder die USA verlassen

Chinesische Händler auf Amazon bereiten sich nach den vondent Donald Trump verhängten Zollerhöhungen darauf vor, ihre Preise zu erhöhen oder den US-Markt ganz zu verlassen. Die verschärften Handelsstrafen zwingen Einzel- und Großhändler im chinesischen E-Commerce-Sektor dazu, die Importkosten durch zusätzliche Gebühren an die Verbraucher zurückzuerhalten.

Präsidentdent Trump bekannt , dass seine Regierung die Zölle auf chinesische Importe von ursprünglich 104 % auf 125 % erhöht hat. Diese Maßnahme dürfte Zehntausende chinesische Amazon-Händler, die stark von der amerikanischen Verbrauchernachfrage abhängig sind, direkt treffen.

„Es geht hier nicht nur um Steuern, sondern darum, dass die gesamte Kostenstruktur völlig überlastet wird“, sagte Wang Xin, Leiter der Shenzhen Cross-Border E-Commerce Association. Der Verband vertritt über 3.000 Amazon-Händler in China. 

Im Gespräch mit Reuters sagte Wang, dass hohe Handelsabgaben die Verkäufer lähmen könnten, die nun mit höheren Versandkosten, Zollkomplikationen und der Herausforderung konfrontiert seien, profitabel zu bleiben.

„Für uns alle, die wir heute im grenzüberschreitenden E-Commerce-Geschäft tätig sind, ist dies ein wahrhaft beispielloserdent“,fügte sie hinzu.

Preiserhöhung oder Ausstiegsplan als einzige Optionen

Von fünf in Shenzhen ansässigen Amazon-Händlern, befragt wurden , gaben drei an, die Preise in den USA erhöhen zu wollen, um die neuen Kosten auszugleichen. Die beiden anderen beabsichtigen, sich vollständig vom US-Markt zurückzuziehen und ihre Verkäufe in andere Regionen wie Europa, Kanada und Mexiko zu verlagern.

Dave Fong, ein Amazon-Händler, dessen Sortiment unter anderem Bluetooth-Lautsprecher und Schultaschen umfasst, erklärte, er habe keine andere Wahl gehabt, als die Preise für amerikanische Käufer um bis zu 30 % zu erhöhen. Er plant außerdem, die Ausgaben für Amazon-Werbung zu reduzieren, die zuvor 40 % seines US-Umsatzes ausmachten.

„Für uns und alle anderen gilt: Man kann sich nicht auf den US-Markt verlassen, das ist ganz klar“, beklagte Fong. Wie die meisten Einzelhändler, die ihre Produkte aus China beziehen, müsse auch er seine Investitionen in Amerika reduzieren und Ressourcen auf andere globale Märkte umverteilen, wo die Chancen auf Umsätze, geschweige denn Gewinne, deutlich besser stünden.

Brian Miller, ein weiterer Händler auf Amazon, der seit sieben Jahren in Shenzhen tätig ist, erklärte, er sehe die USA nicht länger als tragfähigen Markt für chinesische Hersteller. Miller verwies auf die durch die Zölle gestiegenen Produktionskosten und nannte als Beispiel ein Kinderbausteinset, dessen Herstellung früher 3 US-Dollar kostete, nun 7 US-Dollar nach Abzug des 125-prozentigen Zolls.

Um die Gewinnmargen zu halten, müsste der Einzelhandelspreis solcher Spielzeuge laut Miller um mindestens 20 % steigen. Bei höherpreisigen Artikeln könnten Preiserhöhungen von bis zu 50 % erforderlich sein. 

„Wenn sich nichts ändert, sehe ich kein Szenario mehr, in dem die Belieferung der USA aus China rentabel sein wird. Die Hersteller müssen möglicherweise in Länder wie Vietnam oder Mexiko verlagert werden“, bemerkte er.

China ist Amazons wichtigster Absatzmarkt und wichtigste Basis für den grenzüberschreitenden Handel

MarketPlace Pulse listet mehr als die Hälfte aller Amazon-Händler in China auf, wobei allein in Shenzhen über 100.000 Amazon-Unternehmen ansässig sind. Laut dem E-Commerce-Analyseunternehmen SmartScout erwirtschafteten diese Händler zusammen einen Jahresumsatz von 35,3 Milliarden US-Dollar.

Neben Amazon dient China auch als Produktionszentrum für andere Plattformen wie Shein und Temu. Laut dem chinesischen Staatsrat belief sich der grenzüberschreitende E-Commerce-Handel aus China im Jahr 2023 auf 2,63 Billionen Yuan (358 Milliarden US-Dollar).

Verkäufer warnen jedoch davor, dass kein anderer Markt die Kaufkraft der USA bietet, weshalb die Verlagerung des Zielmarktes auf neue Regionen bestenfalls ein Notbehelf sei, um einen massiven Einbruch zu kaschieren. 

Ohne Zugang zu amerikanischen Käufern werden chinesische Exporteure darum kämpfen müssen, ihre Produkte im Inland und auf kleineren globalen Märkten zu verkaufen, was zu Preiskämpfen führen und die Rentabilität unweigerlich auf nahezu null Prozent senken könnte.

Auch US-Verbraucher werden die Auswirkungen spüren

US-Haushalte spüren die vondent Trump erwähnten „kurzfristigen Belastungen“, darunter steigende Preise für häufig importierte Güter. Laut dem US-Handelsministerium, genauer gesagt dem Office of Industry and Security, zählten Maschinen, Tonaufnahmegeräte und Fernsehgeräte 2022 zu den meistimportierten Waren aus China. Diese Sektoren machten in diesem Jahr 46,4 % aller chinesischen Importe in die USA aus.

Das neueste Flaggschiff-iPhone, das iPhone 16 Pro Max, hätte bei niedrigeren Zöllen von 54 % voraussichtlich bis zu 2.000 US-Dollar gekostet, falls Apple die zusätzlichen Kosten nicht übernommen hätte. Da sich die Zölle nun mehr als verdoppelt haben, könnten die Preise sogar noch weiter steigen.

Verkäufer müssen sich zudem mit dem Auslaufen der De-minimis-Ausnahmeregelung, die die zollfreie Einfuhr von Waren unter 800 US-Dollar in die USA ermöglichte. Laut mehreren Quellen, die den Sachverhalt Anfang des Jahres untersuchten, stammt mehr als die Hälfte dieser Sendungen aus China, und über 30 % stehen in Verbindung mit Shein und Temu.

Nach Mitternacht am 1. Mai werden Pakete aus China unter 800 US-Dollar mit 90 % ihres deklarierten Wertes oder 75 US-Dollar pro Artikel – je nachdem, welcher Betrag höher ist – besteuert. Ab dem 1. Juni verdoppelt sich der Mindestbetrag pro Artikel auf 150 US-Dollar, wie das Weiße Haus am vergangenen Dienstag mitteilte.