Китайские ИИ-компании борются за пользователей с расходами в $4,5 млрд перед Китайским Новым годом

По мере того как нация готовится встретить Год Лошади, ряд китайских компаний искусственного интеллекта внедряют новые технологии и агрессивно инвестируют в продвижение. Миллиарды юаней направляются на кампании по завоеванию пользователей во время более длительного праздничного перерыва.

Эти усилия происходят на фоне того, как бизнес Китая в сфере ИИ продолжает нагреваться после январского дебюта модели R1 от DeepSeek, которая потрясла рынкипо всему миру и начала более ожесточенную конкуренцию между внутренними игроками.

По мере приближения конца лунного года несколько компаний готовятся представить обновленные технологии.

Новые модели нацелены на улучшения в программировании и рассуждении

DeepSeek планирует представить свою следующую версию, называемую V4, примерно в середине февраля, согласно сообщению The Information. Новый релиз будет иметь улучшенные функции программирования.

Две другие компании, недавно начавшие торговлю на фондовой бирже Гонконга, также готовятся выпустить обновления. Zhipu AI, которая работает под именем Z.ai за пределами Китая, запустит GLM-5 в течение следующих двух недель, сказали источники, знакомые с планами. Этот график ставит выпуск до 15 февраля, когда начнутся празднования Китайского Нового года.

Ожидается, что пятая модель компании, базирующейся в Пекине, покажет значительный прогресс в нескольких областях, включая творческое письмо, программирование, рассуждение и способность работать в качестве агента, сказали два источника. Отраслевые аналитики предполагают, что эти «агентные» возможности являются главным фронтом для внутреннего рынка в этом году.

Шанхайская компания MiniMax также планирует выпустить M2.2 до праздника, сказали источники. Это обновление представляет собой меньший шаг вперед по сравнению с версией M2.1 и будет сосредоточено в основном на улучшении производительности программирования. Источники попросили не называть их имена, так как им не разрешалось публично обсуждать информацию.

Zhipu AI не ответила на вопросы о своих планах. MiniMax заявила, что не будет комментировать.

Борьба за пользователей в праздничный сезон

Китайские ИТ-компании имеют историю использования периода Китайского Нового года как значимого момента для привлечения клиентов. Во время праздника сотни миллионов людей путешествуют, чтобы увидеть родственников, и больше используют свои телефоны и приложения.

Публичный праздник в этом году длиннее, чем в большинстве предыдущих лет, продолжаясь девять дней, начиная с 15 февраля. Этот продленный перерыв предоставляет огромное окно для взаимодействия с пользователями.

Самым заметным примером праздничных маркетинговых усилий стал 2015 год, когда Tencent использовала свою платформу обмена сообщениями WeChat для отправки цифровых красных конвертов. Это действие позволило ее сервису WeChat Pay обогнать Alipay, который на тот момент был бесспорным лидером в мобильных платежах.

Теперь компании ИИ пытаются аналогичный подход. Alibaba заявила в понедельник, что направит 3 млрд юаней (около $431 млн) на усилия по привлечению пользователей к своему приложению Qwen AI во время праздника. Эта сумма в три раза превышает то, что обещали потратить два конкурента ранее.

Кампания компании начнется 6 февраля и предложит стимулы для еды, напитков, развлечений и отдыха, с «непрерывным распределением больших красных конвертов», согласно ее заявлению. Alibaba не сказала, будут ли вознаграждения реальными деньгами или купонами, которые можно использовать на ее сайтах, таких как платформа для покупок Taobao.

Tencent и Baidu объявили о своих планах по расходам в конце прошлого месяца. Tencent заявила, что потратит 1 млрд юаней на продвижение своего чат-бота Yuanbao, в то время как Baidu обязалась выделить 500 млн юаней на аналогичные усилия.

Программа Tencent начинается в воскресенье. Людям, желающим участвовать, необходимо обновить приложение до последней версии, чтобы получить цифровые красные конверты, которые можно перевести на их кошельки WeChat. Пользователи также могут отправлять ссылки другим, которые могут получить денежные вознаграждения.

Конкурирующие кампании показывают, насколько серьезно крупные китайские технологические фирмы относятся к гонке за доминирование на рынке ИИ, используя как технические улучшения, так и агрессивные потребительские акции, чтобы получить преимущество в этом быстро развивающемся секторе.