В преддверии наступления Года Лошади ряд китайских компаний, занимающихся искусственным интеллектом, внедряют новые технологии и активно инвестируют в рекламные кампании. Миллиарды юаней тратятся на кампании по привлечению пользователей во время длительных праздничных каникул.
Эти усилия предпринимаются на фоне продолжающегося роста китайского рынка искусственного интеллекта после январского дебюта модели R1 от DeepSeek, которая произвела фурор на мировых рынках и положила начало ожесточенной конкуренции между отечественными игроками.
В связи с приближением конца лунного года ряд компаний готовятся к внедрению обновленных технологий.
Новые модели направлены на улучшение кодирования и логического мышления
DeepSeek планирует выпустить свою следующую версиюПо данным издания The Information,
Две другие компании, недавно начавшие торговаться на Гонконгской фондовой бирже, также готовятся к выпуску обновлений. Компания Zhipu AI, работающая за пределами Китая под названием Z.ai, планирует запустить GLM-5 в течение следующих двух недель, сообщили источники, знакомые с планами. Это означает, что релиз состоится до 15 февраля, когда начнутся празднования Китайского Нового года.
По словам двух источников, ожидается, что модель пятого поколения от пекинской компании продемонстрирует значительные успехи в различных областях, включая креативное письмо, программирование, логическое мышление и способность работать в качестве агента. Аналитики отрасли предполагают, что эти «агентские» возможности станут важным рубежом для внутреннего рынка в этом году.
По словам источников, базирующаяся в Шанхае компания MiniMax также планирует выпустить обновление M2.2 до праздников. Это обновление представляет собой меньший шаг вперед по сравнению с версией M2.1 и будет в основном сосредоточено на улучшении производительности кода. Источники попросили не называть их имена, поскольку им запрещено публично обсуждать эту информацию.
Компания Zhipu AI не ответила на вопросы о своих планах. Компания MiniMax заявила, что не будет давать комментарии.
Борьба за пользователей в праздничный сезон
Китайские IT-компании традиционно используют период празднования Нового года по лунному календарю как важный момент для привлечения клиентов. В этот праздничный период сотни миллионов людей путешествуют, чтобы навестить родственников, и активнее используют свои телефоны и приложения.
В этом году государственные праздники длятся дольше, чем в большинстве предыдущих лет, и продлятся девять дней, начиная с 15 февраля. Этот продолжительный перерыв предоставляет огромный период для взаимодействия с пользователями.
Наиболее яркий пример успешной маркетинговой кампании в праздничный сезон произошел в 2015 году, когда Tencent использовала свою платформу обмена сообщениями WeChat для рассылки цифровых красных конвертов. Это позволило сервису WeChat Pay обогнать Alipay, который на тот момент был бесспорным лидером в сфере мобильных платежей.
Теперь компании, занимающиеся искусственным интеллектом, пробуют аналогичный подход. В понедельник Alibaba заявила, что вложит 3 миллиарда юаней, что составляет около 431 миллиона долларов, в привлечение пользователей к своему приложению Qwen AI во время праздников. Эта сумма в три раза превышает то, что ранее обещали потратить два конкурента.
Акция компании стартует 6 февраля и будет предлагать бонусы в виде еды, напитков, развлечений и отдыха, при этом, согласно заявлению компании, «большие красные конверты будут раздаваться постоянно». Alibaba не уточнила, будут ли это cash или купоны, которые можно использовать на её сайтах, таких как торговая платформа Taobao.
В конце прошлого месяца Tencent и Baidu объявили о своих планах расходов. Tencent заявила, что потратит 1 миллиард юаней на продвижение своего чат-бота Yuanbao, а Baidu выделила 500 миллионов юаней на аналогичные мероприятия.
Программа Tencent стартует в воскресенье. Желающим принять участие необходимо обновить приложение до последней версии, чтобы получить цифровые красные конверты, которые можно перевести на свои кошельки WeChat. Пользователи также могут отправлять ссылки другим пользователям, которые смогут получить cash вознаграждения.
Конкурирующие рекламные кампании демонстрируют, насколько серьезно крупные китайские технологические компании относятся к гонке за доминирование на рынке ИИ, используя как технические усовершенствования, так и агрессивные потребительские акции для получения преимущества в этом быстро развивающемся секторе.
