Las empresas chinas de inteligencia artificial compiten por los usuarios con un gasto de 4.500 millones de dólares antes del Año Nuevo Lunar

Mientras el país se prepara para celebrar el Año del Caballo, varias empresas chinas de inteligencia artificial están introduciendo nuevas tecnologías e invirtiendo agresivamente en promociones. Se están invirtiendo miles de millones de yuanes en campañas para captar usuarios durante las vacaciones más largas.

Este esfuerzo se produce en un momento en que el sector de la IA en China sigue cobrando impulso tras el debut en enero del modelo R1 de DeepSeek, que sacudió los mercados de todo el mundo y dio inicio a una competencia más acalorada entre los actores nacionales.

A medida que el año lunar llega a su fin, varias empresas se están preparando para introducir tecnologías actualizadas.

Los nuevos modelos apuntan a mejoras en la codificación y el razonamiento

DeepSeek planea lanzar su próxima versión, llamada V4, a mediados de febrero, según The Information. La nueva versión contará con funciones de codificación mejoradas.

Otras dos empresas que recientemente comenzaron a cotizar en la bolsa de Hong Kong también se preparan para lanzar actualizaciones. Zhipu AI, que opera bajo el nombre de Z.ai fuera de China, lanzará GLM-5 en las próximas dos semanas, según fuentes con conocimiento de los planes. Este plazo sitúa el lanzamiento antes del 15 de febrero, fecha en que comienzan las festividades del Año Nuevo Lunar.

Se espera que el modelo de quinta generación de la compañía con sede en Pekín muestre importantes avances en diversas áreas, como la escritura creativa, la programación, el razonamiento y la capacidad de trabajar como agente, según dos fuentes. Analistas del sector sugieren que estas capacidades "agenticas" representan una importante frontera para el mercado nacional este año.

MiniMax, con sede en Shanghái, también lanzará la versión M2.2 antes de las vacaciones, según las fuentes. Esta actualización representa un pequeño avance respecto a la versión M2.1 y se centrará principalmente en un mejor rendimiento de codificación. Las fuentes pidieron no ser identificadas porque no estaban autorizadas a comentar la información públicamente.

Zhipu AI no respondió a preguntas sobre sus planes. MiniMax indicó que no haría comentarios.

Lucha por los usuarios durante la temporada navideña

Las empresas chinas de TI tienen un historial de aprovechar el Año Nuevo Lunar como un momento clave para captar clientes. Durante la festividad, cientos de millones de personas viajan para visitar a sus familiares y usan más sus teléfonos y aplicaciones.

Este año, el feriado es más largo que en años anteriores, con una duración de nueve días a partir del 15 de febrero. Este receso extendido brinda una ventana enorme para la participación de los usuarios.

El ejemplo más notable de una estrategia de marketing navideño se produjo en 2015, cuando Tencent utilizó su plataforma de mensajería WeChat para enviar sobres rojos digitales. Esta acción permitió que su servicio WeChat Pay superara a Alipay, que en aquel momento era el líder indiscutible en pagos móviles.

Ahora, las empresas de IA están probando un enfoque similar. Alibaba anunció el lunes que invertirá 3 mil millones de yuanes, equivalentes a unos 431 millones de dólares, en iniciativas para atraer usuarios a su aplicación de IA Qwen durante las vacaciones. Esta cantidad triplica la inversión que dos competidores habían prometido anteriormente.

La campaña de la compañía comienza el 6 de febrero y ofrecerá incentivos para comidas, bebidas, entretenimiento y actividades de ocio, con la distribución continua de "sobres rojos de gran tamaño", según su comunicado. Alibaba no especificó si las recompensas consistirían en cash o cupones canjeables en sus plataformas, como Taobao.

Tencent y Baidu anunciaron sus propios planes de inversión a finales del mes pasado. Tencent anunció que invertiría mil millones de yuanes en promociones para su chatbot Yuanbao, mientras que Baidu destinó 500 millones de yuanes a iniciativas similares.

El programa de Tencent comienza el domingo. Quienes quieran participar deben actualizar la aplicación a la versión más reciente para obtener sobres rojos digitales que podrán transferir a sus billeteras de WeChat. Los usuarios también pueden enviar enlaces a otras personas para que puedan reclamar recompensas cash .

Las campañas en competencia muestran la seriedad con la que las principales empresas tecnológicas chinas toman la carrera por dominar el mercado de la IA, utilizando tanto mejoras técnicas como promociones agresivas para los consumidores para obtener una ventaja en este sector en rápida evolución.