Las empresas chinas de IA compiten por usuarios con 4.500 millones de dólares en gastos antes del Año Nuevo Lunar

A medida que la nación se prepara para dar la bienvenida al Año del Caballo, varias empresas chinas de inteligencia artificial están presentando nueva tecnología e invirtiendo agresivamente en promociones. Miles de millones de yuanes están siendo destinados a campañas para conquistar usuarios durante el largo periodo vacacional.

El esfuerzo llega mientras el negocio de IA de China continúa calentándose tras el debut en enero del modelo R1 de DeepSeek, que sacudió los mercados en todo el mundo e inició una competencia más intensa entre los actores nacionales.

A medida que el año lunar llega a su fin, varias empresas se están preparando para presentar tecnologías actualizadas.

Los nuevos modelos se centran en mejoras de codificación y razonamiento

DeepSeek planea presentar su próxima versión, llamada V4, a mediados de febrero, según informes de The Information. La nueva versión contará con funciones de programación mejoradas.

Otras dos empresas que recientemente comenzaron a cotizar en la bolsa de Hong Kong también se están preparando para lanzar actualizaciones. Zhipu AI, que opera bajo el nombre Z.ai fuera de China, lanzará GLM-5 en las próximas dos semanas, según fuentes con conocimiento de los planes. Este cronograma sitúa el lanzamiento antes del 15 de febrero, cuando comienzan las festividades del Año Nuevo Lunar.

Según dos fuentes, se espera que el modelo de quinta generación de la empresa con sede en Pekín muestre grandes avances en múltiples áreas, incluida la escritura creativa, la codificación, el razonamiento y la capacidad de trabajar como agente. Los analistas de la industria sugieren que estas capacidades "agénticas" son una frontera importante para el mercado doméstico este año.

Según las fuentes, MiniMax, con sede en Shanghái, también está preparada para lanzar M2.2 antes de las vacaciones. Esta actualización representa un paso adelante más pequeño desde su versión M2.1 y se centrará principalmente en un mejor rendimiento de codificación. Las fuentes pidieron no ser nombradas porque no se les permitió discutir la información públicamente.

Zhipu AI no respondió a las preguntas sobre sus planes. MiniMax dijo que no comentaría.

Luchando por usuarios durante la temporada de vacaciones

Las empresas de TI chinas tienen un historial de aprovechar el período del Año Nuevo Lunar como un momento significativo para ganar clientes. Durante las vacaciones, cientos de millones de personas viajan para ver a sus familiares y usan sus teléfonos y aplicaciones con más frecuencia.

Las vacaciones públicas este año son más largas que la mayoría de los años anteriores, con una duración de nueve días a partir del 15 de febrero. Este periodo extendido proporciona una ventana masiva para la interacción con los usuarios.

El ejemplo más notable de un esfuerzo de marketing navideño ocurrió en 2015, cuando Tencent utilizó su plataforma de mensajería WeChat para enviar sobres rojos digitales. Esta acción permitió que su servicio WeChat Pay superara a Alipay, que en ese momento era el líder indiscutible en pagos móviles.

Ahora, las empresas de IA están probando un enfoque similar. Alibaba anunció el lunes que invertirá 3.000 millones de yuanes, lo que equivale a unos 431 millones de dólares, en esfuerzos para atraer usuarios a su aplicación de IA Qwen durante las vacaciones. Esta cantidad es tres veces lo que dos competidores habían prometido gastar anteriormente.

La campaña de la empresa comienza el 6 de febrero y ofrecerá incentivos para comidas, bebidas, entretenimiento y actividades de ocio, con "grandes sobres rojos distribuidos continuamente", según su declaración. Alibaba no especificó si las recompensas serían dinero en efectivo real o cupones que se puedan usar en sus sitios, como la plataforma de compras Taobao.

Tencent y Baidu anunciaron sus propios planes de gasto a finales del mes pasado. Tencent dijo que invertiría 1.000 millones de yuanes en promociones para su chatbot Yuanbao, mientras que Baidu se comprometió con 500 millones de yuanes para esfuerzos similares.

El programa de Tencent comienza el domingo. Las personas que deseen participar deben actualizar la aplicación a la versión más reciente para recibir sobres rojos digitales que se pueden transferir a sus billeteras de WeChat. Los usuarios también pueden enviar enlaces a otros que pueden reclamar recompensas en efectivo.

Las campañas competitivas muestran cuán seriamente las principales empresas tecnológicas chinas están tomando la carrera para dominar el mercado de la IA, utilizando tanto mejoras técnicas como promociones agresivas al consumidor para obtener una ventaja en este sector en rápida evolución.