Empresas chinesas de IA disputam usuários com US$ 4,5 bilhões em gastos antes do Ano Novo Lunar

À medida que a nação se prepara para dar as boas-vindas ao Ano do Cavalo, várias empresas chinesas de inteligência artificial estão introduzindo novas tecnologias e investindo agressivamente em promoções. Bilhões de yuans estão sendo investidos em campanhas para conquistar usuários durante o feriado prolongado.

O esforço ocorre enquanto o negócio de IA da China continua a esquentar após o lançamento em janeiro do modelo R1 do DeepSeek, que abalou os mercados em todo o mundo e iniciou uma competição mais acirrada entre os jogadores domésticos.

À medida que o ano lunar chega ao fim, várias empresas estão se preparando para introduzir tecnologias atualizadas.

Novos modelos visam melhorias na codificação e no raciocínio

A DeepSeek planeja lançar sua próxima versão, chamada V4, por volta de meados de fevereiro, de acordo com reportagens do The Information. O novo lançamento terá recursos de codificação aprimorados.

Duas outras empresas que começaram a negociar recentemente na bolsa de Hong Kong também estão se preparando para lançar atualizações. Zhipu AI, que opera sob o nome Z.ai fora da China, lançará o GLM-5 nas próximas duas semanas, disseram fontes com conhecimento dos planos. Esse cronograma coloca o lançamento antes de 15 de fevereiro, quando as festividades do Ano Novo Lunar começam.

A quinta geração da empresa sediada em Pequim deve apresentar ganhos significativos em várias áreas, incluindo escrita criativa, programação, raciocínio e a capacidade de atuar como agente, disseram duas fontes. Analistas da indústria sugerem que essas capacidades "agênticas" são uma grande fronteira para o mercado doméstico este ano.

A MiniMax, sediada em Xangai, também está prevista para lançar a M2.2 antes das férias, disseram as fontes. Esta atualização representa um passo menor em relação à sua versão M2.1 e focará principalmente em um melhor desempenho de codificação. As fontes pediram anonimato porque não tinham permissão para discutir a informação publicamente.

A Zhipu AI não respondeu às perguntas sobre seus planos. A MiniMax disse que não comentaria.

Disputando usuários durante a temporada de férias

As empresas de TI chinesas têm o hábito de aproveitar o período do Ano Novo Lunar como um momento significativo para conquistar clientes. Durante as férias, centenas de milhões de pessoas viajam para visitar parentes e usam seus telefones e aplicativos com mais frequência.

O feriado público deste ano é mais longo do que a maioria dos anos anteriores, durando nove dias a partir de 15 de fevereiro. Essa pausa prolongada oferece uma janela massiva para o engajamento dos usuários.

O exemplo mais notável de esforço de marketing de férias ocorreu em 2015, quando a Tencent utilizou sua plataforma de mensagens WeChat para enviar envelopes vermelhos digitais. Essa ação permitiu que seu serviço WeChat Pay superasse o Alipay, que na época era o líder incontestado nos pagamentos móveis.

Agora, as empresas de IA estão tentando uma abordagem semelhante. A Alibaba disse na segunda-feira que investirá 3 bilhões de yuans, o que equivale a cerca de US$ 431 milhões, em esforços para atrair usuários para seu aplicativo de IA Qwen durante as férias. Esse valor é três vezes o que dois concorrentes haviam prometido gastar anteriormente.

A campanha da empresa começa em 6 de fevereiro e oferecerá incentivos para refeições, bebidas, entretenimento e atividades de lazer, com “grandes envelopes vermelhos distribuídos continuamente”, de acordo com sua declaração. A Alibaba não disse se as recompensas seriam dinheiro real ou cupons que podem ser usados em seus sites, como a plataforma de compras Taobao.

A Tencent e a Baidu anunciaram seus próprios planos de gastos no final do mês passado. A Tencent disse que gastaria 1 bilhão de yuans em promoções para seu chatbot Yuanbao, enquanto a Baidu se comprometeu com 500 milhões de yuans para esforços semelhantes.

O programa da Tencent começa no domingo. As pessoas que desejam participar precisam atualizar o aplicativo para a versão mais recente para receber envelopes vermelhos digitais que podem ser transferidos para suas carteiras do WeChat. Os usuários também podem enviar links para outras pessoas que podem reivindicar recompensas em dinheiro.

As campanhas concorrentes mostram o quão seriamente as grandes empresas de tecnologia chinesas estão levando a corrida para dominar o mercado de IA, usando melhorias técnicas e promoções agressivas ao consumidor para ganhar vantagem neste setor em rápida evolução.