Alors que le pays s'apprête à célébrer l'Année du Cheval, plusieurs entreprises chinoises spécialisées dans l'intelligence artificielle déploient de nouvelles technologies et investissent massivement dans la promotion. Des milliards de yuans sont investis dans des campagnes visant à conquérir les utilisateurs pendant les longues vacances.
Cette initiative intervient alors que le secteur de l'IA en Chine continue de s'intensifier suite au lancement en janvier du modèle R1 de DeepSeek, qui a bouleversé les marchés du monde entier et a déclenché une concurrence plus féroce entre les acteurs nationaux.
À l'approche de la fin de l'année lunaire, plusieurs entreprises se préparent à lancer des technologies mises à jour.
Les nouveaux modèles visent à améliorer le codage et le raisonnement
DeepSeek prévoit de lancer sa prochaine versionD'après The Information,
Deux autres sociétés récemment cotées à la Bourse de Hong Kong s'apprêtent également à déployer des mises à jour. Zhipu AI, qui opère sous le nom de Z.ai hors de Chine, lancera GLM-5 dans les deux prochaines semaines, selon des sources proches du dossier. Ce calendrier prévoit un lancement avant le 15 février, date du début des festivités du Nouvel An lunaire.
Le modèle de cinquième génération de cette entreprise pékinoise devrait afficher des progrès significatifs dans de nombreux domaines, notamment l'écriture créative, la programmation, le raisonnement et la capacité à agir comme agent, selon deux sources. Les analystes du secteur estiment que ces capacités « agentiques » représentent un enjeu majeur pour le marché chinois cette année.
La société MiniMax, basée à Shanghai, devrait également lancer la version M2.2 avant les fêtes, selon nos sources. Cette mise à jour représente une évolution mineure par rapport à la version M2.1 et se concentrera principalement sur l'amélioration des performances de codage. Nos sources ont requis l'anonymat car elles n'étaient pas autorisées à divulguer ces informations publiquement.
Zhipu AI n'a pas répondu aux questions concernant ses projets. MiniMax a indiqué qu'elle ne ferait aucun commentaire.
Se battre pour les utilisateurs pendant les fêtes de fin d'année
Les entreprises informatiques chinoises ont pour habitude de tirer profit du Nouvel An lunaire pour conquérir des clients. Pendant les vacances, des centaines de millions de personnes voyagent pour rendre visite à leurs proches et utilisent davantage leurs téléphones et applications.
Cette année, le jour férié est plus long que la plupart des années précédentes, durant neuf jours à compter du 15 février. Cette pause prolongée offre une formidable opportunité d'interaction avec les utilisateurs.
L'exemple le plus marquant d'une campagne marketing menée pendant les fêtes remonte à 2015, lorsque Tencent a utilisé sa plateforme de messagerie WeChat pour envoyer des enveloppes rouges numériques. Cette action a permis à son service WeChat Pay de détrôner Alipay, qui était alors le leader incontesté des paiements mobiles.
Les entreprises spécialisées en intelligence artificielle adoptent désormais une approche similaire. Alibaba a annoncé lundi un investissement de 3 milliards de yuans (environ 431 millions de dollars) pour promouvoir son application Qwen AI pendant les fêtes. Ce montant est trois fois supérieur aux engagements pris précédemment par deux concurrents.
La campagne de l'entreprise débutera le 6 février et offrira des avantages sur les repas, les boissons, les divertissements et les loisirs, grâce à la distribution continue de « grandes enveloppes rouges », selon son communiqué. Alibaba n'a pas précisé si les récompenses seraient cash ou des bons d'achat utilisables sur ses sites, comme la plateforme d'achat Taobao.
Tencent et Baidu ont annoncé leurs plans de dépenses respectifs à la fin du mois dernier. Tencent a déclaré qu'elle consacrerait 1 milliard de yuans à la promotion de son chatbot Yuanbao, tandis que Baidu s'est engagée à investir 500 millions de yuans dans des actions similaires.
Le programme de Tencent débute dimanche. Pour participer, il est nécessaire de mettre à jour l'application vers la dernière version afin de recevoir des enveloppes rouges numériques transférables sur leur portefeuille WeChat. Les utilisateurs peuvent également partager des liens permettant à d'autres personnes de réclamer des récompenses cash .
Ces campagnes concurrentes montrent à quel point les grandes entreprises technologiques chinoises prennent au sérieux la course à la domination du marché de l'IA, en utilisant à la fois des améliorations techniques et des promotions agressives auprès des consommateurs pour prendre l'avantage dans ce secteur en évolution rapide.
