Em decorrência dos inúmeros escândalos relacionados a criptomoedas ocorridos no setor nos últimos anos, os atletas estão priorizando o endosso seguro dessas empresas.
Com a evolução da indústria de criptomoedas, atletas e seus representantes estão priorizando a reputação da marca em detrimento das recompensas financeiras oferecidas pelas empresas do setor.
Atletas estão priorizando contratos de patrocínio com criptomoedas que sejam seguros
Essa novidade surge em meio a escândalos recentes que atingiram corretoras no passado, com empresas como FTX e Binance servindo de exemplo.
A necessidade de pesquisa tornou-se um tema relevante nos últimos anos. Segundo um relatório da CoinGecko de 2024, houve uma queda de 38% nos patrocínios de criptomoedas e esportes, uma queda acentuada em relação ao pico de 2021. O relatório apontou que um dos principais motivos para essa queda foi a situação do mercado.
Além disso, os atletas exigem transparência das empresas de criptomoedas, questionando especialistas sobre todos os aspectos legais e financeiros necessários antes de assinar qualquer contrato.
Os ativos digitais impactam os contratos de patrocínio
Alguns atletas também estão optando por receber seus pagamentos em Bitcoin, considerando o ativo o melhor entre todos os ativos digitais do setor. Eles também o veem como a proteção perfeita contra a inflação, algo que especialistas financeiros já lhes disseram inúmeras vezes. Além disso, os patrocínios em criptomoedas evoluíram, com as empresas agora incluindo engajamento de fãs e outras métricas em suas redes sociais nostrac. Dessa forma, os atletas usam sua popularidade para atrair público, na esperança de que a empresa tenha um desempenho melhor e proteja sua integridade.
Relatórios também afirmam que, neste ano, atletas têm buscado comprovação de que as empresas seguem as diretrizes regulatórias e obtêm as aprovações necessárias antes de fecharem negócios com elas. Em outros casos, empresas de criptomoedas que contam com jogadores de alto perfil fornecem a evidência necessária para que outros se comprometam com elas. Por exemplo, o acordo com Binance o torna um dos rostos da marca em suas redes sociais, uma estratégia que pode atrair outros investidores a se associarem à empresa.
No entanto, os desafios do setor persistem, com fatores como a queda no mercado geral de criptomoedas afetando o valor dos contratos de patrocínio. Embora alguns atletas prefiram receber em cash, a maioria das corretoras prefere pagar em ativos digitais, e uma queda no preço desses ativos pode afetar o pacote financeiro de seus contratos de patrocínio. Enquanto isso, o consenso permanece de que essas empresas buscarão manter a confiança do usuário, o que se traduziria na confiança dos atletas em suas marcas a ponto de se comprometerem com elas.
