Suite aux nombreux scandales liés aux cryptomonnaies qui ont secoué le secteur ces dernières années, les athlètes privilégient désormais les partenariats sécurisés avec les cryptomonnaies.
Avec l'évolution du secteur des cryptomonnaies, les athlètes et leurs managers privilégient désormais la réputation de leur marque aux récompenses financières offertes par les entreprises du secteur.
Les athlètes privilégient les contrats de sponsoring en cryptomonnaies sécurisés
Cette évolution survient dans un contexte de récents scandales qui ont entaché les plateformes d'échange par le passé, des entreprises comme FTX et Binance en étant des exemples.
La nécessité de mener des recherches est devenue un sujet de discussion important ces dernières années. Selon un rapport de CoinGecko datant de 2024, les parrainages dans le secteur des cryptomonnaies et du sport ont chuté de 38 %, un recul important par rapport à leur pic de 2021. Le rapport souligne que l'une des principales raisons de cette baisse est la conjoncture du marché.
Par ailleurs, les athlètes exigent de la transparence de la part des entreprises de cryptomonnaies, interrogeant des experts sur tout ce qu'ils doivent savoir en termes d'aspects juridiques et financiers avant de signer.
Les actifs numériques ont un impact sur les contrats de parrainage
Certains athlètes choisissent également d'être payés en Bitcoin, considérant cet actif comme le meilleur parmi tous les actifs numériques du secteur. Ils y voient aussi une protection idéale contre l'inflation, un argument maintes fois répété par les experts financiers. Par ailleurs, les partenariats en cryptomonnaies ont évolué : les entreprises intègrent désormais à leurstracdes indicateurs d'engagement des fans et d'autres données issues des réseaux sociaux. Ainsi, les athlètes tirent parti de leur popularité pour attirer les foules, espérant que l'entreprise obtiendra de meilleurs résultats et préservera leur intégrité.
Des rapports indiquent également que cette année, des athlètes ont exigé des preuves que les entreprises respectent les réglementations et obtiennent les autorisations nécessaires avant de collaborer avec elles. Dans d'autres cas, les entreprises de cryptomonnaies qui comptent des personnalités de renom parmi leurs clients fournissent les preuves dont d'autres ont besoin pour s'engager. Par exemple, le contrat avec Binance fait de lui l'égérie de la marque sur ses réseaux sociaux, une stratégie susceptible d'inciter d'autres personnes à rejoindre Binance.
Cependant, le secteur reste confronté à des défis, notamment le repli du marché des cryptomonnaies qui impacte la valeur des contrats de sponsoring. Si certains athlètes préfèrent être payés en cash, la plupart des plateformes privilégient les paiements en actifs numériques, et une baisse du prix de ces actifs pourrait affecter la rémunération de leurs contrats. Par ailleurs, il est généralement admis que ces entreprises chercheront à préserver la confiance des utilisateurs, ce qui impliquerait que les athlètes fassent suffisamment confiance à leur marque pour s'y engager.
