Angesichts der vielen Krypto-Skandale in der Branche in den letzten Jahren verlagern Sportler ihren Fokus nun auf sichere Krypto-Werbung.
Angesichts der rasanten Entwicklung der Kryptoindustrie stellen Sportler und ihr Management heute den Markenruf über finanzielle Anreize von Krypto-Unternehmen.
Sportler setzen verstärkt auf sichere Krypto-Sponsoringverträge
Diese Entwicklung erfolgt inmitten jüngster Skandale, die in der Vergangenheit Börsen erschüttert haben, wobei Unternehmen wie FTX und Binance als Beispiele dienen.
Der Forschungsbedarf hat sich in den letzten Jahren zu einem wichtigen Diskussionsthema entwickelt. Laut einem Bericht von CoinGecko aus dem Jahr 2024 gingen die Sponsoring-Einnahmen im Krypto- und Sportsektorat um 38 % zurück und fielen damit deutlich von ihrem Höchststand im Jahr 2021 ab. Der Bericht führte als einen der Hauptgründe für diesen Rückgang die aktuelle Marktlage an.
Darüber hinaus fordern Sportler von Kryptofirmen Transparenz und befragen Experten zu allen rechtlichen und finanziellen Aspekten, die sie vor der Vertragsunterzeichnung wissen müssen.
Digitale Assets beeinflussen Werbeverträge
Manche Athleten lassen sich ihre Zahlungen in Bitcoingeben, da sie diese Kryptowährung als die beste aller digitalen Währungen der Branche betrachten. Sie sehen darin auch den perfekten Schutz vor Inflation – etwas, das ihnen Finanzexperten immer wieder bestätigt haben. Auch Krypto-Sponsoring hat sich weiterentwickelt: Unternehmen integrieren nun Fan-Interaktionen und andere Kennzahlen aus ihren Social-Media-Kanälen in dietrac. So nutzen die Athleten ihre Popularität, um Zuschauer anzulocken, in der Hoffnung, dass das Unternehmen erfolgreicher ist und ihre Integrität wahrt.
Berichten zufolge haben Sportler in diesem Jahr vermehrt nachgefragt, ob Unternehmen die erforderlichen regulatorischen Richtlinien und Genehmigungen einhalten, bevor sie mit ihnen Geschäfte machen. In anderen Fällen liefern Krypto-Firmen mit prominenten Sportlern als Partnern genau diese Beweise, die andere für eine Zusammenarbeit benötigen. So macht beispielsweise Cristiano Ronaldos Vertrag mit Binance ihn zum Aushängeschild der Marke in den sozialen Medien – ein Schritt, der andere dazu bewegen könnte, sich Binance anzuschließen.
Die Herausforderungen in diesem Sektor bleiben jedoch bestehen. Faktoren wie der allgemeine Rückgang des Kryptomarktes beeinflussen die Werte von Werbeverträgen. Während einige Sportler eine cashbevorzugen, zahlen die meisten Börsen lieber in digitalen Assets. Ein Kursverfall dieser Assets könnte sich daher negativ auf die finanzielle Ausgestaltung ihrer Werbeverträge auswirken. Gleichzeitig herrscht Einigkeit darüber, dass diese Unternehmen bestrebt sein werden, das Vertrauen der Nutzer zu erhalten. Dies wiederum setzt voraus, dass die Sportler ihrer Marke so weit vertrauen, dass sie sich zu einer Zusammenarbeit bereit erklären.
