Temu, Shein, 미국인 구매자를 위해 가격 인상으로 관세 대응

중국 전자상거래 거대 기업 Shein과 Temu는 미국 쇼핑객들을 위해 가격을 인상하며, 임박한 관세 시행에 따라 새로운 관세의 부담을 직접 그들에게 전가하고 있습니다. 

트럼프 행정부는 중국산 수입품에 높은 수입 관세를 부과하기로 움직였으며, 이는 중국과 같은 국가에서 미국으로 수입되는 800달러 이하의 상품에 대해 관세 면제를 제공하는 “de minimis” 면제를 종료하는 것입니다.

그러나 새로운 규칙이 5월 2일에 완전히 발효됨에 따라, 이러한 상품들은 관세의 완전한 적용을 받기 시작하며, 향후 몇 달 동안 더 많은 관세가 부과될 예정입니다.

이러한 변경으로 인해 Shein과 Temu와 같은 주요 전자상거래 플랫폼은 de minimis 면제와 낮은 관세를 활용하여 미국 시장에서 운영하기 위해 가격을 새로운 현실에 맞게 업데이트했습니다.

이는 한때 저렴한 상품을 위해 이러한 플랫폼을 찾았던 미국 구매자들이 이제 훨씬 더 높은 가격을 마주하게 된다는 것을 의미합니다.

Shein과 Temu, 관세에 대비한 공격적인 가격 인상

세계 최대 패스트패션 소매업체인 Shein은 블룸버그에 따르면 플랫폼 전반에 걸쳐 최대 377%까지 가격을 quietly 인상했습니다. 이 가격 인상은 특히 의류, 액세서리, 신발 및 주방용품과 같은 카테고리에서 두드러집니다.

예를 들어, 이전에 10달러 미만으로 가격 책정되었던 일부 드레스는 이제 45달러 이상으로 리스팅되어 있습니다. 극도로 저렴하기로 알려진 액세서리와 계절 품목은 원래 비용의 두 배에서 세 배까지 가격 인상을 보였습니다.

Shein은 공식적인 공개 성명을 발표하지 않았지만, 블룸버그에 인용된 회사 내부人士는 이러한 인상을 새로운 관세로 인한 예상 비용과 상승된 운송 및 운영 비용에 직접적으로 기인시켰습니다.

할인된 제품의 긴 줄로 알려진 Temu도 가격을 상향 조정하고 있으며, 일부 경우에는 초기 가격의 두 배까지 인상했습니다. 전자제품, 주방 용품 및 가정용품을 쇼핑하는 쇼핑객들은 특정 리스팅에서 최대 100%까지 가격 인상을 보고했습니다.

2022년 이후 초저가 가격과 강력한 마케팅 캠페인으로 미국에서 공격적으로 확장해 온 Temu는 이제 더 높은 비용 환경에서 성장 모멘텀을 유지하는 과제를 안고 있습니다. 판매자와 공급업체와의 통신에서 Temu는 파트너들이 관세의 영향을 대비하고 비용 압력을 상쇄하기 위해 가격을 조정하도록 촉구한 것으로 보고되었습니다.

새로운 미국 관세, 중국산 수입품 타겟

가격 인상의 중심에는 트럼프 행정부가 발표한 일부 중국산 상품에 대한 새로운 120% 관세가 있습니다.

미국 정부는 관세 인상이 중국의 주요 부문에서의 우위를 억제하고, 미국 일자리를 보호하며, 불공정 무역 관행이라고 설명하는 것을 해결하기 위해 필요하다고 주장합니다. 관리들은 이러한 조치가 국내 제조업을 촉진하고 중국의 공급망에 대한 미국의 의존도를 줄이는 것을 목표로 한다고 말했습니다.

관리들에 따르면 새로운 관세는 미국 정부에 수십억 달러의 추가 수익을 창출할 것으로 예상됩니다. 그럼에도 불구하고, 이는 더 높은 가격 형태로 일상적인 소비자에게 거의 확실히 느껴질 것입니다.

보고서에 따르면 Shein과 Temu와 같은 기업들은 첫 번째 물결에 불과하며, 관세 제도가 완전히 발효됨에 따라 다른 주요 소매업체들도 뒤따를 것으로 예상됩니다.

미국 소비자에게는 타이밍이 최악일 수 있습니다. Temu와 Shein은 매우 저렴한 가격으로 제품을 제공함으로써 일부 팬덤과 반복 고객을 확보했으며, 이는 종종 아마존이나 월마트보다 저렴했습니다. 그러나 가파른 가격 조정은 소비자 열기를 식히고 국내 또는 대체 공급업체에게 문을 열어줄 수 있습니다.