Temu, Shein rispondono alle tariffe aumentando i prezzi per gli acquirenti americani

I giganti dell'e-commerce cinese Shein e Temu stanno aumentando i prezzi per gli acquirenti statunitensi, scaricando il peso delle nuove tariffe direttamente su di loro mentre si avvicinano le implementazioni tariffarie. 

L'amministrazione Trump ha cercato di imporre elevati dazi sulle importazioni cinesi, ponendo fine all'esenzione "de minimis", che rende le merci del valore di 800 dollari o meno importate negli Stati Uniti da paesi come la Cina esenti da dazi.

Tuttavia, con la nuova regola che entrerà pienamente in vigore il 2 maggio, queste merci inizieranno a vedere l'applicazione delle tariffe a pieno regime, con ulteriori dazi da arrivare nei mesi successivi.

Questi cambiamenti hanno portato grandi piattaforme di e-commerce come Shein e Temu, sfruttando l'esenzione de minimis e una tariffa più bassa per operare nel mercato americano, ad aggiornare i prezzi per adattarsi alla nuova realtà.

Questo significa che gli acquirenti statunitensi che un tempo si rivolgevano a queste piattaforme per beni a basso costo ora si trovano ad affrontare prezzi significativamente più alti.

Shein e Temu si preparano alle tariffe con aggressivi aumenti dei prezzi

Shein, che è anche uno dei più grandi rivenditori di fast fashion al mondo, ha aumentato silenziosamente i prezzi su tutta la piattaforma fino al 377%, secondo Bloomberg. L'aumento dei prezzi è particolarmente evidente in categorie come abbigliamento, accessori, scarpe e articoli da cucina.

Ad esempio, alcuni vestiti che in precedenza costavano meno di 10 dollari sono ora elencati a oltre 45 dollari. Gli accessori e gli articoli stagionali, noti per essere estremamente economici, hanno visto aumenti dei prezzi da due a tre volte il loro costo originale.

Mentre Shein non ha emesso una dichiarazione pubblica formale, fonti interne citate da Bloomberg hanno attribuito gli aumenti direttamente ai costi anticipati dalle nuove tariffe, uniti a spese di spedizione e operative elevate.

Temu, noto per la sua lunga linea di prodotti scontati, sta anche adeguando i prezzi al rialzo e in alcuni casi aumentandoli del doppio rispetto ai prezzi iniziali. Gli acquirenti che sfogliano elettronica, gadget da cucina e articoli per la casa hanno segnalato aumenti dei prezzi fino al 100% su determinati annunci.

Temu, che si è espanso aggressivamente negli Stati Uniti dal 2022 con prezzi ultra-bassi e pesanti campagne di marketing, ora affronta la sfida di mantenere il suo slancio di crescita in un ambiente a costi più elevati. Nelle sue comunicazioni con venditori e fornitori, Temu avrebbe esortato i partner a prepararsi all'impatto delle tariffe e ad adeguare i prezzi di conseguenza per compensare le pressioni sui costi.

Le nuove tariffe statunitensi mirano alle importazioni cinesi

Al centro degli aumenti dei prezzi ci sono le nuove tariffe del 120% su determinati beni cinesi annunciate dall'amministrazione Trump.

Il governo degli Stati Uniti sostiene che gli aumenti tariffari sono necessari per frenare il dominio della Cina in settori chiave, proteggere i posti di lavoro americani e affrontare ciò che descrive come pratiche commerciali sleali. I funzionari hanno detto che le misure mirano a promuovere la manifattura nazionale e a ridurre la dipendenza degli Stati Uniti dalle catene di approvvigionamento cinesi.

Secondo i funzionari, i nuovi dazi dovrebbero generare miliardi di dollari di entrate aggiuntive per il governo degli Stati Uniti. Tuttavia, saranno quasi certamente sentiti dai consumatori comuni sotto forma di prezzi più alti.

I rapporti suggeriscono che aziende come Shein e Temu sono solo la prima ondata, con altri grandi rivenditori che dovrebbero seguire l'esempio quando il regime tariffario entrerà pienamente in vigore.

Il tempismo non potrebbe essere peggiore per i consumatori americani. Temu e Shein hanno guadagnato una certa fedeltà e clienti ricorrenti offrendo prodotti a prezzi molto accessibili, spesso più economici di Amazon o Walmart. Tuttavia, gli aggiustamenti dei prezzi drastici potrebbero smorzare l'entusiasmo dei consumatori e aprire la porta a fornitori nazionali o alternativi.