시장이 10% 폭락한 후에도 애플을 지탱하는 것은 바로 기존의 좋은 모델들이다

애플은 더 이상 설명이 필요 없는 기업이지만, 그렇다고 해서 애플이 주식 시장에서 급락하지 않는다는 의미는 아니며, 매출 부진의 원인이 어떤 관점에서 보더라도 타당하지 않다는 뜻도 아닙니다. 애플의 주가는 무려 10%나 폭락했지만, 매출 감소는 회사 입장에서도 쉽게 파악할 수 있는 요인이었습니다.

2019년 1월 3일에 공식적으로 발표된 주가 하락은 사실 애플이 이미 예측하고 대비했던 사항입니다. 팀 쿡 CEO는 주가 하락 직전에 이해관계자들에게 보낸 이메일에서 이러한 상황을 설명하며 미리 예고한 바 있습니다.

쿡 CEO는 초기 매출 추정치가 사실상 만료되었으며, 새로운 예측치는 애플이 투자자 및 이해관계자들과 공유했던 것만큼 유망하지 않다고 밝혔습니다.

일부 전문가들은 애플이 해당 이메일을 유포하기 전에 문제를 해결했을 가능성이 있다고 보고 있습니다. 반면, 언론 보도에서는 애플이 해당 문제를 아직 파악하지 못하고 있다고 주장합니다.

반면 사용자들은 아이폰 X나 아이폰 7 플러스와 같은 구형 모델이 이미 뛰어난 품질과 사용자 기대에 부응하는 성능을 갖추고 있기 때문에 굳이 업그레이드할 필요가 없다고 생각합니다. 즉, 현재 사용 중인 기기가 이미 충분히 잘 작동하고 있으므로 추가 비용을 투자할 필요가 없다는 것입니다.

경쟁사인 삼성 역시 2018년 판매 부진으로 비슷한 어려움에 직면해 있습니다. 전 세계 시장이 침체된 상황에서 신모델을 도입해야 한다는 필요성은 휴대전화 가격 상승으로 더욱 합리적인 것처럼 보였습니다.