Wikipedia perde traffico umano a favore dei riassunti AI

Wikipedia si è lamentata di perdere il suo traffico umano a favore dei riassunti di intelligenza artificiale sui motori di ricerca. In un annuncio di questa settimana, la Fondazione Wikipedia ha affermato che il traffico umano verso Wikipedia è diminuito dell'8% tra maggio e agosto rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.

Il calo è diventato lampante dopo che la piattaforma ha scoperto che sofisticati bot, principalmente basati in Brasile, si stavano mascherando da visitatori umani. Dopo un aggiornamento ai suoi sistemi di rilevamento a maggio, la fondazione ha riclassificato i dati del traffico e ha scoperto che gran parte del traffico insolitamente elevato proveniva da bot sviluppati per eludere il rilevamento. Il numero rivela che ora meno persone visitano Wikipedia perché i motori di ricerca forniscono agli utenti dei riassunti.

Wikipedia si lamenta della perdita di traffico a causa dei riassunti AI

Secondo Marshall Miller, dopo che le revisioni sono state apportate, la fondazione ha scoperto un drastico calo delle visualizzazioni di pagine umane su Wikipedia negli ultimi mesi, che ha ammontato a una diminuzione dell'8% rispetto allo stesso mese del 2024. "Crediamo che questi cali riflettano l'impatto dell'intelligenza artificiale generativa e dei social media su come le persone cercano informazioni, specialmente con i motori di ricerca che forniscono risposte direttamente ai cercatori, spesso basate sui contenuti di Wikipedia", ha detto.

Wikipedia non è l'unica testata editoriale a soffrire di questo problema legato all'AI. I dati di Pew Research hanno mostrato che il traffico di riferimento mediano anno su anno da Google Search ai publisher premium è diminuito drasticamente ogni settimana durante maggio e giugno, con le perdite che hanno superato i guadagni di due a uno. Secondo il rapporto, più del 60% di tutte le ricerche su Google termina in un riassunto AI invece di promuovere la fonte effettiva delle informazioni e indirizzare gli utenti verso di essa.

I publisher di vari settori hanno lanciato allarmi, con alcuni che ricorrono a cause legali per ottenere una sorta di protezione. Danielle Coffey, che si occupa di News/Media Alliance rappresentando più di 2.000 testate, ha menzionato che Google sta utilizzando i contenuti dei publisher senza alcuna forma di compensazione. Ha anche notato che la piattaforma non ha offerto un modo significativo per opt-out senza scomparire completamente dalle ricerche. "È parassitario, è insostenibile e rappresenta una vera minaccia esistenziale per molti nel nostro settore", ha detto.

I contenuti generati dall'AI previsti in aumento del 2026

Lo stesso sentimento è stato condiviso da Neil Vogel, CEO di People, dopo che ha accusato Google di essere un cattivo attore. Vogel ha dichiarato che Google non sta giocando leale perché utilizza lo stesso bot per scansionare i siti web per indicizzarli per il suo motore di ricerca e supportare le sue funzionalità AI. "Google ha un crawler, il che significa che usano lo stesso crawler per la loro ricerca, dove ci inviano ancora traffico, così come per i loro prodotti AI, dove rubano i nostri contenuti", ha detto Vogel.

Nel frattempo, il volume dei contenuti AI online è ora in aumento. Un rapporto di ricerca della società SEO Graphite ha scoperto che a novembre 2024, quasi la metà dei nuovi articoli web sono stati generati utilizzando l'intelligenza artificiale in qualche forma. La figura era aumentata del 5% prima dell'introduzione di ChatGPT. Un post di Perplexity su X ha notato che i contenuti AI sono passati da circa il 5% nel 2020 al 48% a maggio 2025, con proiezioni che evidenziano come il numero potrebbe salire fino al 90% il prossimo anno.

La Fondazione Wikimedia ha affermato che meno visite a Wikipedia potrebbero significare meno volontari che crescono e arricchiscono i contenuti, e meno donatori individuali che sostengono il loro lavoro. La fondazione ha menzionato che sta rispondendo applicando politiche per l'accesso di terze parti, sviluppando un framework per l'attribuzione e cercando modi per portare la conoscenza libera alle generazioni più giovani su piattaforme come YouTube e TikTok. La fondazione ha notato che la conoscenza umana di Wikipedia rimane preziosa per il mondo.