Meta ritira lo strumento di generazione immagini AI di Instagram, testando i limiti dello scraping delle somiglianze con l'IA
- Il 10 luglio 2026, tre giorni dopo il lancio, Meta ha disattivato una funzione di Instagram che consentiva agli utenti di generare immagini AI a partire dalle foto di qualsiasi account pubblico, impostata come attiva per impostazione predefinita.
- La questione è rilevante per chiunque abbia un profilo pubblico e per l'intero settore dell'intelligenza artificiale, poiché si tratta della seconda volta in cui una grande azienda di AI tenta e abbandona uno strumento basato sul consenso implicito (default-on) per l'utilizzo dell'immagine delle persone.
- Questo passo indietro segnala che il consenso con opzione di esclusione (opt-out) per l'inserimento delle immagini delle persone reali nei modelli di AI sta incontrando una forte resistenza da parte di creatori sindacati, gruppi per la sicurezza e imminenti normative sulla privacy.
Solo tre giorni dopo il lancio, Meta ha rimosso una funzione di Instagram che consentiva agli utenti di utilizzare l'IA per creare immagini basate sulle foto del profilo di altri utenti. La decisione dell'azienda di rimuovere la funzione mostra una crescente preoccupazione per il consenso e l'uso delle immagini nell'era dell'intelligenza artificiale.
Il ripensamento è un primo ostacolo per gli sforzi di Meta per recuperare il ritardo su OpenAI e Google nel campo dell'IA generativa. Sebbene il modello di immagini Muse sia ancora disponibile, l'azienda ha eliminato l'opzione per creare immagini basate sui profili pubblici di Instagram nelle richieste di generazione di immagini dopo le critiche di creatori, artisti e difensori della privacy.
Cosa ha costruito Meta e cosa ha revocato
Meta ha presentato Muse Image il 7 luglio, affermando che il nuovo strumento di generazione di immagini basato sull'IA è il primo prodotto del suo Superintelligence Lab guidato da Alexandr Wang. La nuova tecnologia guida 30 effetti su Instagram e si dice che superi Google Nano Banana 2 secondo i test interni di Meta, pur restando dietro al generatore di immagini di ChatGPT.
La disputa non verteva sul modello in sé, ma sul modo in cui trattava le immagini caricate dagli utenti. Taggiando il loro account Instagram pubblico per adulti, gli utenti potevano utilizzare le immagini pubbliche di questo account nelle foto generate dall'IA. Gli utenti di età inferiore ai 18 anni e gli account privati erano esclusi dal sistema, mentre gli account pubblici per adulti erano automaticamente iscritti a meno che non fossero disattivati manualmente dagli utenti.
Secondo Meta, l'obiettivo della funzione era dare agli utenti "il controllo sul fatto che i loro contenuti pubblici potessero essere referenziati". Tuttavia, molti critici pensano il contrario: introdurre un sistema di opt-out significa assumere che il consenso sia dato per default.
Di conseguenza, venerdì l'azienda ha cambiato idea.
Un rappresentante di Meta ha dichiarato a Variety che "abbiamo ricevuto i feedback che questa funzione non ha centrato l'obiettivo, quindi non è più disponibile".
I creatori e i gruppi di sicurezza hanno forzato il ripensamento
La funzione ha attirato critiche quasi immediatamente dopo il suo lancio. La Screen Actors Guild–American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA) ha consigliato ai suoi membri di disattivare la funzione, avvertendo gli artisti di "agire per proteggere la propria immagine".
L'agenzia di talenti Creative Artists Agency, LLC (CAA), che rappresenta tra gli altri Tom Hanks e Meryl Streep, ha dichiarato di essere in contatto diretto con Meta e ha espresso che il sistema IA non dovrebbe mai utilizzare i nomi, le immagini, le somiglianze e le voci delle persone in assenza di un consenso esplicito.
Nel frattempo, i difensori della privacy hanno avvertito che la tecnologia potrebbe facilitare l'impersonificazione, le immagini intime non consensuali e le truffe online. Haley McNamara, del National Center on Sexual Exploitation, ha dichiarato in un'intervista per The Verge che l'idea di un opt-out individuale trasformava la responsabilità dalla società agli utenti della tecnologia.
La disputa evidenzia la battaglia legale sulle somiglianze generate dall'IA
La controversia evidenzia una domanda più ampia che affronta l'industria dell'IA: pubblicare una foto in pubblico dà anche alle aziende il diritto di utilizzarla per l'IA generativa?
Questo argomento si collega sempre di più alla normativa europea sulla privacy. Il Regolamento Generale sulla Protezione dei Dati (GDPR) definisce le immagini delle persone come dati personali, il che significa che le organizzazioni devono trovare una base giuridica per il trattamento di tali dati ai sensi dell'articolo 6.
Se è necessario ottenere il consenso di un individuo, l'articolo 7 stabilisce che il consenso deve essere dato liberamente, essere specifico e informato. L'articolo 9 specifica che il trattamento dei dati biometrici richiede una maggiore responsabilità per identificare in modo univoco una persona. Gli articoli 12-14 stabiliscono inoltre che le organizzazioni devono descrivere come vengono utilizzate le informazioni personali in modo che gli individui siano più consapevoli del loro utilizzo.
I regolatori stanno anche ampliando il loro focus oltre le tradizionali norme sulla privacy. L'AI Act dell'UE richiede ai fornitori di informare il pubblico se un contenuto è stato creato o ampliato utilizzando tecnologie di IA, come i deepfake. Lo scopo di questo requisito è fornire trasparenza sui media sintetici invece di vietare l'uso di questo tipo di tecnologia in toto.
Ma Meta non è l'unica azienda ad affrontare questo problema. Solo pochi mesi fa, OpenAI è stata costretta a rimuovere un'opzione di opt-out simile nel suo modello video Sora a causa delle polemiche ricevute riguardo al suo utilizzo di immagini pubblicamente disponibili.
Gli interventi confermano che gli sviluppatori di tecnologie IA stanno affrontando sfide più difficili a causa dell'attenzione che regolatori e creatori dedicano a garantire che il consenso sia dato in modo inequivocabile prima di manipolare l'immagine di chiunque.
La discussione sulla questione è già entrata nel regno della legislazione. La California ha approvato due disegni di legge, AB 2602 e AB 1836, che richiedono il permesso prima dell'uso commerciale di un'immagine generata dall'IA di un performer vivo o morto.
Sebbene le leggi possano riguardare più gli accordi di intrattenimento che l'applicabilità dell'IA nel settore dei consumatori, indicano comunque una tendenza a considerare le somiglianze generate dall'IA come qualcosa che richiede un permesso, piuttosto che presumere semplicemente che possano essere utilizzate da chiunque.
Gli investitori sembrano non essere influenzati da tutto questo clamore. Secondo rapporti precedenti di Cryptopolitan, le azioni Meta hanno chiuso a 615,58 dollari il giorno del lancio (7 luglio), in aumento del 2,55% rispetto alla giornata e al loro massimo di chiusura in un mese.
Tuttavia, rimane la domanda se la pubblicità dei contenuti consenta agli utenti di sfruttarli per lo sviluppo dell'IA. In effetti, se le recenti decisioni di Meta sono un riflesso di una tendenza più ampia nel mercato dell'IA, semplicemente rendere qualcosa pubblico non dà agli altri il diritto di utilizzarlo nell'IA. Allo stesso tempo, diventa chiaro che il consenso giocherà un ruolo importante nello sviluppo di nuovi prodotti IA per i consumatori, poiché è sempre più richiesto sia dall'industria che dalle organizzazioni pubbliche.
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Domande frequenti
Quale funzione di Instagram ha chiuso Meta?
Meta ha disattivato la capacità "Muse Image", che permetteva agli utenti di generare immagini AI a partire dalle foto di qualsiasi account pubblico di Instagram semplicemente taggando l'handle in un prompt. La funzione era attiva per impostazione predefinita e richiedeva ai titolari degli account di scegliere esplicitamente di non partecipare (opt-out) per impedire l'utilizzo delle proprie immagini.
Perché i creatori e i sindacati si sono opposti alla funzione?
SAG-AFTRA ha esortato i propri membri a scegliere l'opzione di esclusione per proteggere la propria immagine, mentre CAA ha sostenuto che il nome, l'immagine o la somiglianza di nessuno dovrebbero essere utilizzati da un modello di AI senza un consenso documentato. Haley McNamara del National Center on Sexual Exploitation ha avvertito che si trattava di uno strumento evidente per sextortion e truffatori.
Come si confronta l'immagine di Meta's Muse con i modelli concorrenti di intelligenza artificiale per la generazione di immagini?
Secondo Axios, Meta afferma che Muse Image supera generalmente il Nano Banana 2 di Google nei benchmark e viene superato solo dal generatore di immagini di ChatGPT. È il primo modello di generazione di immagini del Superintelligence Lab di Meta e già alimenta oltre 30 filtri di Instagram.
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Micah Abiodun
Micah Abiodun utilizza al meglio la sua laurea magistrale in Ingegneria Ambientale e Gestione (MSc) presso l'Università Tecnologica di Tallinn (TalTech) per affinare le notizie su contenuti e previsioni dei prezzi su Cryptopolitan. Ora al suo 7° anno nello spazio mediatico crypto, copre le principali criptovalute, altcoin, DeFi, stablecoin, trend macroeconomici e tecnologie emergenti.
