Google avrà una data in tribunate a settembre per iniziare la battaglia per il suo business di ad tech

Google affronterà il processo per il caso antitrust del Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti il 22 settembre di quest'anno. Il DOJ intende privare Google dei suoi strumenti pubblicitari. 

Come parte del tentativo del DOJ di far rispettare le leggi antitrust e promuovere mercati competitivi, Google affronterà il processo più tardi quest'anno a settembre, dove difenderà la sua proprietà di strumenti pubblicitari chiave.

Processo antitrust di Google previsto per settembre

Si prevede che Google di Alphabet Inc. comparirà in tribunale il 22 settembre 2025 per contestare la risoluzione proposta dal Dipartimento di Giustizia al suo caso antitrust in corso.

Il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti (DOJ) mira a costringere Google a rimuovere parti dei suoi servizi di ad tech, specificamente il suo server pubblicitario per publisher e gli strumenti di scambio pubblicitario. Il DOJ sostiene che privare l'azienda di questi componenti è necessario per ripristinare l'equilibrio competitivo nel settore della pubblicità digitale.

“Il DOJ cercherà di far vendere a Google il suo business di scambio pubblicitario e server pubblicitario per publisher in un processo che si prevede duri diversi anni.” ha detto l'avvocato del DOJ, Julia Tarver Wood.

Il caso sarà supervisionato dal giudice distrettuale degli Stati Uniti Leonie Brinkema ad Alexandria, Virginia. Ad aprile di quest'anno, il tribunale ha stabilito che Google ha legato illegalmente l'uso del suo scambio pubblicitario al suo server pubblicitario, danneggiando la concorrenza e gli interessi dei publisher.

“La condotta ha danneggiato la concorrenza, e ha danneggiato gli editori e, in definitiva, gli utenti di internet,” Brinkema ha detto.

Nella sua difesa, Google ha sostenuto che non era legalmente fattibile costringerla a separare parti del suo business e che conformarsi alla proposta del DOJ sarebbe stato dannoso per gli utenti di internet.

Uno degli avvocati della difesa, Karen Dunn, ha detto che l'azienda era aperta a rimedi comportamentali come rendere le offerte in tempo reale disponibili ai concorrenti, ma che i procuratori non potevano legalmente perseguire un'offerta per costringere Google a vendere parti del suo business.

I regolatori stanno abbattendo il martello sulla grande tecnologia

Il DOJ e altri organismi di regolamentazione all'interno e fuori dagli Stati Uniti hanno recentemente iniziato a canalizzare gli sforzi verso l'indirizzo delle preoccupazioni antitrust derivanti dalle grandi aziende tecnologiche.

A parte il suo caso antitrust del DOJ, Google sta affrontando scrutinio in altre aree, incluso un caso antitrust separato in cui il DOJ sta cercando di costringere l'azienda a vendere il suo browser web Chrome.

L'Unione Europea sta anche colpendo le principali aziende tecnologiche statunitensi dopo aver cambiato la sua posizione regolamentare e creato il Digital Markets Act (DMA).

Il DOJ ha attaccato Apple con una significativa causa antitrust a marzo 2024. L'organismo di vigilanza ha sostenuto che l'azienda ha mantenuto illegalmente un monopolio sull'industria degli smartphone.

Il DOJ, in collaborazione con la Federal Trade Commission (FTC), ha anche perseguito casi antitrust contro Meta Platforms Inc. e Amazon.com Inc.