La Maison Blanche a officiellement rejoint TikTok, dans le but d'entrer en contact avec les 170 millions d'utilisateurs américains mensuels de la plateforme et de montrer à quel point l'application est devenue centrale pour les Américains.
dent président Donald Trump a inauguré le nouveau compte , @whitehouse, mardi soir. Son premier message comportait les phrases : « Je suis votre voix » et « Amérique, nous sommes de retour ! » avant de saluer les internautes d’un décontracté : « Salut TikTok ! »
Trump a souvent reconnu que TikTok l'avait aidé à obtenir le vote des jeunes lors de l'élection de 2024 face à la démocrate Kamala Harris. Son compte de campagne personnel, @realdonaldtrump, compte désormais plus de 15 millions d'abonnés.
L'administration Trump renforce sa présence sur la plateforme en lançant un compte gouvernemental officiel. L'ancienne porte-parole de la Maison Blanche, Karoline Leavitt, a déclaré que TikTok était essentiel pour présenter « les succès historiquesdent Trump » au plus grand nombre.
« Durant sa campagne, le message dudent Trump a dominé TikTok », a déclaré Leavitt. « Nous comptons capitaliser sur ce succès et communiquer d’une manière inédite. »
Le compte de la Maison Blanche partagera de courtes vidéos mettant en avant les politiques, les événements et les messages directs de Trump, dans le cadre d'une stratégie plus large visant à mobiliser les jeunes électeurs, de plus en plus réticents à la télévision, via les plateformes numériques.
Les inquiétudes sécuritaires et les batailles juridiques s'intensifient
Ce lancement intervient alors que l'avenir de TikTok aux États-Unis est incertain. L'application a reçu l'ordre de cesser ses activités d'ici le 19 janvier 2025, en vertu d'une loi votée en 2024, à moins que sa maison mère chinoise, ByteDance, ne cède ses actifs américains.
Et lorsque Trump est revenu à la Maison-Blanche en janvier, il a mis le décret de côté. Il a d'abord repoussé l'échéance à avril, puis à juin, et maintenant au 17 septembre 2025. Chaque report a suscité des critiques de la part du Congrès.
À Washington, républicains comme démocrates ont averti que TikTok pourrait livrer les données des utilisateurs américains aux autorités chinoises ou diffuser de la propagande . Des rapports de renseignement antérieurs ont indiqué que ByteDance était « redevable » à Pékin. Les critiques reprochent à l'administration Trump d'avoir largement ignoré ces risques.
Par ailleurs, le Minnesota a porté plainte contre TikTok, accusant la plateforme d'exploiter les jeunes avec des algorithmes addictifs qui nuisent à leur santé mentale. Le procureur général Keith Ellison a déclaré que l'affaire portait sur la tromperie et la manipulation, arguant que l'entreprise connaissait les risques mais n'avait rien fait pour les prendre.
Cette action en justice, intentée en vertu des lois de l'État sur les pratiques commerciales trompeuses et la fraude à la consommation, ajoute le Minnesota à la liste des quelque 24 États qui poursuivent désormais TikTok, suite à une enquête nationale lancée en 2022.
Des enseignants du Minnesota affirment avoir constaté un lien direct entre une utilisation intensive de TikTok et une augmentation des cas de dépression, d'anxiété et de difficultés de concentration chez lesdent. Cette affaire survient alors que ledent Donald Trump poursuit ses efforts pour permettre à des investisseurs américains de racheter TikTok à sa maison mère chinoise ByteDance, dans un contexte de préoccupations liées à la sécurité des données. TikTok a nié ces allégations.
Trump utilise TikTok malgré les risques sécuritaires
Trump a très tôt adopté les réseaux sociaux pour construire son image politique. De Twitter lors de sa première présidence à Truth Social lors de la seconde, il a utilisé les plateformes en ligne pour contourner les médias traditionnels et communiquer directement avec ses partisans. Sur Truth Social, il publie presque quotidiennement et utilise la plateforme pour annoncer ses propositions, attaquer ses adversaires et mobiliser ses électeurs. Il publie toujours sur X (anciennement Twitter) et Instagram, mais a considérablement réduit son activité sur les réseaux sociaux afin de maintenir une présence sur toutes les grandes plateformes.
TikTok, en revanche, offre une approche différente. Son algorithme privilégie les vidéos courtes et dynamiques, susceptibles de devenir virales auprès d'un large public. Cela en fait un puissant porte-voix pour les messages politiques. L'équipe de campagne de Trump l'a bien compris en 2024 : de courts extraits de meetings et des déclarations percutantes sont devenus viraux, renforçant sa popularité auprès des jeunes électeurs. Les stratèges de campagne affirment qu'aucune autre application ne permet de toucher instantanément des millions de personnes qui ne suivent pas habituellement la politique.
Mais TikTok est bien plus qu'un simple outil de campagne : c'est aussi un casse-tête pour la sécurité nationale. Des responsables de la sécurité nationale ont averti que l'appartenance chinoise de l'application pourrait en faire un instrument d'espionnage pour le gouvernement chinois. Le problème réside dans le respect de la vie privée des utilisateurs et la possibilité d'influencer subtilement ce que les Américains voient, entendent et croient.
C’est ce qui rend l’engouement de la Maison-Blanche pour TikTok si paradoxal. D’un côté, l’administration déploie des efforts considérables pour utiliser l’application afin de communiquer avec les Américains. De l’autre, Trump lui-même a reporté, sans toutefois l’annuler, un projet de loi qui pourrait interdire TikTok pour des raisons de sécurité nationale.
