- Universal Music et Warner Music sont en pourparlers avancés pour accorder des licences d'utilisation de leurs chansons aux startups d'intelligence artificielle et aux géants de la technologie.
- Ces accords visent à établir des modèles de rémunération et des systèmes d'attribution, alors que les pistes générées par l'IA inondent les plateformes de streaming.
- Spotify a supprimé 75 millions de téléchargements alimentés par l'IA en un an, tandis que des artistes comme Bad Bunny font face à des pistes clonant leur voix.
Universal Music Group et Warner Music sont en discussions avancées pour obtenir des accords de licence historiques avec des entreprises d'IA. Si cela se concrétise, l'accord pourrait définir le cadre de gestion du contenu généré par l'IA dans l'industrie musicale.
Le Financial Times a rapporté jeudi, citant des sources familiarisées avec l'affaire, que les deux géants des maisons de disques pourraient finaliser des accords chacun dans les semaines à venir.
Universal et Warner, qui représentent des artistes musicaux mondiaux tels que Taylor Swift, Kendrick Lamar, Charli XCX et Coldplay, seraient en négociations avec des startups IA émergentes et de grandes entreprises technologiques.
Universal et WMG négocient avec des startups IA et des groupes technologiques
Selon des sources s'exprimant au FT, les discussions impliquent ElevenLabs, Stability AI, Suno, Udio et Klay Vision. Les groupes musicaux mènent également des entretiens avec Google et Spotify.
Les labels voient ces discussions comme une tentative de prendre de l'avance sur une technologie disruptive, une leçon tirée des débuts d'Internet. La révolution de la musique numérique à la fin des années 1990 et au début des années 2000 a causé des pertes dévastatrices pour l'industrie musicale, et les dirigeants veulent éviter de répéter ces erreurs.
Les personnes au courant de l'affaire ont confirmé que les sujets de discussion incluent la licence de chansons pour une utilisation dans des pistes musicales générées par l'IA et les données d'entraînement pour les grands modèles de langage (LLM). Les maisons de disques demandent aux plateformes IA une structure de paiement similaire au streaming musical, où chaque écoute d'une chanson génère un micropaiement.
UMG et WMG souhaitent que les développeurs d'IA créent des outils d'attribution similaires à l'ID de contenu de YouTube. Cela permettrait d'identifier lorsque de la musique sous droits d'auteur est utilisée dans les systèmes d'IA et de déclencher des paiements de redevances.
Bien qu'il ne soit pas immédiatement clair quelles entreprises sont les plus proches d'un accord, des initiés ont déclaré que certains accords pourraient être à quelques semaines.
Sony Music, qui abrite des artistes tels qu'Adele et Beyoncé, a confirmé qu'elle est également en discussions avec des développeurs d'IA. « Nous sommes en discussions avec des entreprises qui ont entraîné des modèles de manière éthique et qui profitent à nos artistes et compositeurs », a déclaré le label a déclaré dans un communiqué.
Les appels à la licence IA s'intensifient au milieu des réclamations pour droits d'auteur
Des sources de l'industrie ont déclaré que les grandes maisons de disques espèrent que ces discussions établiront un précédent clair sur la manière dont les plateformes IA compensent les artistes et les titulaires de droits. Cependant, la structure des paiements et les règles de licence peuvent varier selon les entreprises et les plateformes.
En septembre, Spotify a divulgué avoir retiré 75 millions de pistes au cours de l'année dernière, près de la moitié de toute sa bibliothèque de chansons, en raison d'une augmentation des spam générés par l'IA et des téléchargements frauduleux.
Des initiés de l'industrie ont déclaré que le volume de nouvelle musique produite par l'IA submerge les artistes légitimes et détourne l'attention des auditeurs. En Amérique latine, la star du Reggaeton Bad Bunny a dû dénoncer une chanson utilisant un clone IA de sa voix après qu'elle soit brièvement entrée dans le top 100 du classement de Spotify au Chili avant d'être supprimée.
De plus, la société de streaming française Deezer a révélé le mois dernier que près d'un tiers des pistes téléchargées sur sa plateforme étaient créées par l'IA.
Elliot Grainge, PDG d'Atlantic Records, a comparé le moment actuel de l'IA au bouleversement de l'industrie il y a deux décennies. « Nous avons vu une industrie perdre 50, 60, 70 % de sa valeur », a déclaré Grainge, faisant référence à l'impact du téléchargement illégal au début des années 2000.
« Les labels ont la responsabilité de négocier les meilleures offres pour leurs artistes, et ils sont très bons pour cela. Ils ont appris de leurs erreurs passées. Ils comprennent la survie maintenant grâce à cette période tumultueuse », a déclaré Grainge au Financial Times le mois dernier. « J'ai une grande foi dans le mariage imminent entre les titulaires de droits, les artistes et ces plateformes IA. »
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Florence Muchai
Florence couvre depuis 6 ans l'actualité crypto, du jeu vidéo, de la technologie et de l'IA. Ses études en informatique à l'Université de sciences et technologies de Meru et sa formation en gestion des catastrophes et en diplomatie internationale à l'MMUST lui ont amplement permis de développer des compétences linguistiques, d'observation et techniques. Florence a travaillé au sein du groupe VAP et en tant qu'éditrice pour plusieurs médias spécialisés dans la crypto.
