Le marché britannique de l'occasion devrait atteindre 4,8 milliards de livres sterling en 2025

L'étude a également montré qu'environ 66 % des consommateurs britanniques ont acheté des produits d'occasion en ligne au cours de l'année écoulée, une part qui devrait augmenter à mesure que davantage de personnes recherchent des solutions économiques et que le marché de l'occasion se développe.

La société britannique Vinted vaudra près de 6 milliards de dollars en 2024

Certains acheteurs de produits d'occasion sont motivés par le développement durable, tandis que d'autres souhaitent réduire leurs dépenses face à la hausse du coût de la vie. Les vendeurs, quant à eux, cherchent à tirer profit de leurs vêtements, contribuant ainsi à l'essor du marché de la seconde main.

Vinted, la plus grande plateforme de vente en ligne, détenait un capital estimé à 5 milliards d'euros, soit environ 5,8 milliards de dollars en 2024. Son PDG, Thomas Plantenga, a même déclaré qu'ils se diversifiaient dans de nouvelles catégories telles que les téléphones, les jouets, les consoles de jeux et éventuellement les montres de luxe, tout en étendant leur présence à davantage de pays.

Lors d'une interview au Web Summit de Lisbonne, il a déclaré : « Nous nous implantons dans de nouveaux pays et nous élargissons nos catégories de produits. Nous prenons énormément de risques. Je veux aller jusqu'au bout de ces paris. »

Il a fait valoir qu'ils visaient à construire un marché plus vaste que n'importe quelle plateforme en ligne existante enmatictoutes les sources de friction et les coûts inutiles.

Une enquête du CEBR menée auprès de 10 000 adultes européens a révélé que les biens d'occasion représentent désormais entre 34 % et 45 % des dépenses de consommation au Royaume-Uni dans des secteurs populaires tels que la mode, la technologie et l'électroménager. Par ailleurs, les dépenses mensuelles moyennes consacrées aux biens d'occasion sont passées de 58,40 £ à 124,80 £ au cours des cinq dernières années.

Globalement, le marché de l'occasion comprend les produits remis à neuf, les retours de produits « déballés » non utilisés et les articles d'occasion traditionnels.

Des détaillants comme Zara et Amazon se lancent dans les vêtements d'occasion

Les enseignes établies investissent également le marché de la seconde main. Inditex SA, maison mère de Zara, a étendu sa plateforme de revente à des marchés comme les États-Unis, la France et l'Allemagne. De son côté, Amazon a développé son programme « Amazon Seconde Chance », proposant des articles retournés à prix réduits ainsi que des vêtements de seconde main de marques telles que Dior et Gucci.

La consultante en commerce de détail et animatrice Mary Portas a même avancé que le statu quo pouvait coûter aux marques une perte de pertinence culturelle et de croissance financière, les consommateurs se tournant vers des plateformes mieux adaptées à l'évolution du marché. 

À l'échelle mondiale, les consommateurs privilégient de plus en plus les économies en optant pour des produits d'occasion. Aux États-Unis, le marché de la seconde main représente plus de 50 milliards de dollars, les utilisateurs privilégiant les ThredUp, Poshmark et Depop pour leurs achats. 

Le développement durable est également un facteur déterminant pour les jeunes consommateurs : 42 % d’entre eux étaient ouverts à l’achat de vêtements de seconde main à l’échelle mondiale en 2021. Selon Kadence International, privilégier les vêtements d’occasion aux vêtements neufs permet de réduire les émissions de carbone de 25 %. La mode éphémère a d’ailleurs été critiquée pour sa contribution considérable à la production de déchets, à la pollution de l’eau et aux émissions de carbone.

Parallèlement, un nombre croissant de consommateurs, tous niveaux de revenus confondus, planifient leurs achats en fonction d'événements commerciaux clés comme le Black Friday et le Cyber ​​Monday.

Par ailleurs, selon une enquête, deux dirigeants du secteur de la distribution sur trois anticipent la poursuite de la tendance aux achats fréquents et de faible valeur, les consommateurs restant attentifs à leur budget et privilégiant les besoins essentiels. Dans une autre analyse, près de 60 % des dirigeants du secteur estiment que les consommateurs privilégieront le rapport qualité-prix à la fidélité à une marque au cours de l'année à venir.