Les tarifs douaniers américains et l'IA devraient stimuler les ventes de vêtements d'occasion, selon le PDG de ThredUp
Enacy Mapakame
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- Les tarifs douaniers américains sur les importations en provenance de la Chine obligeront les acheteurs à se tourner vers les vêtements d'occasion.
- La prolifération de l'IA rendra plus facile pour le marché de trouver facilement les produits qu'il souhaite.
- En intégrant l'IA en 2025, les ventes de vêtements d'occasion devraient augmenter de 11 % supplémentaires.
Les tarifs douaniers américains ainsi que l'IA devraient stimuler les ventes de vêtements d'occasion, a prédit un dirigeant de ThredUp, l'un des plus grands sites de revente en ligne de ce type.
Selon The Guardian, l'IA stimulera les ventes de vêtements d'occasion alors que le secteur maintient une trajectoire de croissance après une augmentation des ventes mondiales de 15 % en 2024. La croissance des ventes était plus de quatre fois plus rapide que celle du marché plus large.
Les ventes de vêtements d'occasion devraient augmenter de 11%, grâce à l'IA
Les ventes de vêtements d'occasion pour le revendeur en ligne ThredUp ont augmenté pour représenter 9 % des ventes totales de mode. La valeur du marché des vêtements d'occasion pour l'entreprise, selon un rapport des analystes de GlobalData, a bondi à 227 milliards de dollars.
À mesure que le marché évolue, les revendeurs de vêtements ont pris une part importante du marché des grands détaillants de vêtements au cours des cinq dernières années, si l'on considère la valeur des ventes de mode.
En tenant compte de l'IA, en 2025, les ventes de vêtements d'occasion devraient augmenter de 11 % supplémentaires, soutenues par de nouvelles technologies telles que des outils de recherche alimentés par l'IA qui devraient aider les acheteurs à trouver les articles qu'ils souhaitent.
Les tarifs douaniers proposés par l'administration Trump sur les biens fabriqués en Chine devraient probablement faire augmenter les prix des vêtements. Une telle mesure verra davantage de citoyens américains avec peu de revenu disponible chercher des vêtements d'occasion.
Selon le PDG de ThredUp, James Reinhart, le marché des vêtements d'occasion connaîtra une percette cette année par rapport aux autres années.
« Le marché ne subira probablement pas les mêmes pressions à la baisse dues aux tarifs que le reste de l'industrie, et lorsque le consommateur américain fera face à plus d'insécurité, la recherche de valeur sera accentuée. »
Reinhart.
Reinhart croit également que les nouveaux outils de recherche alimentés par l'IA qui peuvent assortir des tenues et identifier et localiser des vêtements d'occasion à partir d'une photo amélioreront considérablement l'expérience d'achat de vêtements d'occasion.
La technologie stimule les ventes de vêtements d'occasion
Selon GlobalData, davantage de personnes sont désormais prêtes à acheter d'occasion qu'auparavant, le chiffre de 2024 étant de 58 %, soit 6 % de plus que l'année précédente.
Les jeunes sont à l'origine de la croissance, représentant 68 % de la population de ceux qui ont acheté des vêtements d'occasion en 2024. La croissance des achats d'occasion a été stimulée par des applications technologiques telles que Vinted, Depop, ThredUp et eBay.
Cette semaine, Vinted ouvrira son premier pop-up en rue commerçante à Londres, où les acheteurs pourront voir, mais pas emporter immédiatement, certaines collections sélectionnées par des influenceurs, dont Susie Lau et Victoria Magrath. Les détaillants, de Primark à Selfridges, proposent également des sections vintage dans leurs magasins.
Malgré tous les faits, le PDG de ThredUp a admis que la croissance des ventes de vêtements d'occasion a été inférieure aux attentes, ne parvenant pas à atteindre l'objectif de représenter 10 % du marché mondial de la mode.
Reinhart a déclaré : « Dans l'élaboration de ces prévisions, l'industrie a sous-estimé la pénétration de Shein et de Temu. » Les deux détaillants en ligne à forte croissance ont offert aux acheteurs soucieux de leur budget une alternative aux vêtements d'occasion.
L'administration Trump est considérée comme moins susceptible d'adopter une législation similaire à celle récemment introduite dans l'UE pour contrôler les déchets textiles avec des points de collecte obligatoires qui pourraient stimuler la revente.
Chez ThredUp lui-même, les ventes n'ont augmenté que de 1 % à 260 millions de dollars l'année dernière, mais elle a enregistré une perte de 40 millions de dollars provenant des activités continues, même après avoir vendu son opération européenne déficitaire.
Selon son PDG Reinhart, ThredUp était rentable sur une base sous-jacente depuis plus d'un an et a affirmé que le récit selon lequel la revente ne pouvait pas générer de profits est dépassé.
Le britannique Depop a augmenté ses ventes de 31 % à 71,3 millions de livres sterling en 2023, lorsque ses pertes se sont réduites de plus d'un quart à 48,6 millions de livres sterling. Cependant, le revendeur en ligne de mode d'occasion Vinted a signalé une augmentation de 61 % des ventes à près de 513 millions de livres sterling en 2023, sortant l'entreprise du rouge pour la première fois.
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Enacy Mapakame
Enacy Mapakame est journaliste avec plus de 10 ans d'expérience dans les actualités économiques et financières. Elle couvre les marchés capitalistiques et les technologies émergentes – le métavers, l'IA et la cryptomonnaie. Enacy détient un diplôme de licence (BSc) en études médiatiques et sociales avec mention.
