Les investisseurs de Tesla veulent des réponses, et ils les veulent maintenant. Le rapport sur les résultats du quatrième trimestre de la société vient de baisser aujourd'hui, mais les actionnaires sont davantage axés sur l'homme en charge: Elon Musk.
C'est tout à fait inhabituel d'eux, mais là encore, Elon n'a jamais été aussi puissant qu'en ce moment, n'est-ce pas? Il a le pouvoir politique, le pouvoir d'argent, le pouvoir des médias et le pouvoir de célébrités.
Ces investisseurs veulent savoir si Elon dirige toujours Tesla - ou si son attention est ailleurs. Essentiellement, ils veulent savoir s'il est toujours en forme d'être en charge de l'entreprise qu'il possède.
Les dépenses politiques d'Elon et le temps loin de Tesla soulèvent des préoccupations
Plus de 100 questions se sont posées dans le forum des investisseurs de Tesla avant l'appel des bénéfices, beaucoup d'entre eux se concentrant sur les activités politiques d'Elon.
Les investisseurs de Tesla voulaient connaître des détails sur son rôle dans le nouveau ministère de l'efficacité du gouvernement ( DOGE ) de Trump, son soutien financier pour les campagnes républicains et son infâme approbation du parti d'extrême droite alternatif de l'Allemagne, de Für Deutschland (AFD).
L'une des questions les plus votées était: «Combien de temps Elon Musk consacre-t-il à la croissance de Tesla, à résoudre les problèmes de produits et à conduire la valeur des actionnaires par rapport à ses engagements publics avec Trump, Doge et des activités politiques?»
Elon a personnellement canalisé 270 millions de dollars dans la campagne de Trump et d'autres causes républicaines, faisant de lui le plus grand donateur de la course de 2024. et il a passé des semaines sur la piste de la campagne, apparaissant lors de rassemblements et utilisant sa plate-forme en ligne massive pour repousser le retour de Trump à l'ovale.
Après la victoire de Trump, Elon a passé beaucoup de temps à Mar-a-Lago, la station privée de Trump en Floride, plutôt que dans les usines de Tesla. Ils auraient demandé directement: «Combien de temps Elon a l'intention de passer à la Maison Blanche et sur les activités gouvernementales contre Tesla?»
Au-delà de la politique américaine, Elon a pataugé dans les prochaines élections d'Allemagne. En décembre 2024, il a soutenu publiquement l'AFD, ce qui n'a fait que ses ennemis encore plus fou. Maintenant, les actionnaires estiment que cela affectera Tesla sur les marchés clés de l'Union européenne.
La controverse au salut jette du carburant sur le feu
Au cours d'un discours après l'inauguration de Trump, Elon a fait un geste de la main que les historiens, les politiciens et les analystes ont immédiatementdentun salut nazi. Ruth Ben-Ghiat, une historienne spécialisée dans le fascisme, a déclaré: «C'était un salut nazi et très belligérant».
Pour aggraver les choses, les groupes néonazis ont ouvertement félicité Elon pour cela, lui apportant encore plus d'indignation. Les investisseurs de Tesla veulent une explication. «Voulez-vous vous excuser pour les malentendus qui se sont produits lorsque vous avez fait un geste de la main pour remercier les gens pour leur soutien?» les actionnaires ont demandé.
Ils voulaient également savoir si Tesla avait perdu des ventes «en raison des activités politiques d'Elon». Au début, Elon a qualifié les accusations de «canular» et a accusé les critiques d'avoir poussé un faux récit. Puis, au lieu de désamorcer la situation, il a doublé.
Le 23 janvier via sa plate-forme X (anciennement Twitter), il a publié un jeu de mots sur le thème du nazie, tirant une réprimande de la Ligue anti-diffamation, qui l'a appelé «inapproprié et offensant». Quelques jours plus tard, Elon est apparu via une vidéo lors d'un rassemblement de l'AFD à Halle, en Allemagne, rendant sa position politique encore plus claire. Il n'y a vraiment personne aussi puissant que lui en ce moment.
Les réservoirs de valeur de marque de Tesla alors que la confiance du public érode
Les retombées frappe déjà Tesla où ça fait mal. Brand Finance, une société de recherche mondiale, a indiqué que la valeur de la marque de Tesla avait plongé 26% en 2024, sa deuxième année consécutive de déclin. La valeur estimée de la société est tombée à 43 milliards de dollars, contre 58,3 milliards de dollars au début de 2024 et 66,2 milliards de dollars au début de 2023.
En 2024, Brand Finance a interrogé 175 000 personnes dans le monde, dont 16 000 spécifiquement sur Tesla. En bourse, le prix de Tesla a bondi d'environ 63% l'année dernière. Mais en dehors des cercles financiers, la réputation de Tesla se démêle. Le PDG de Brand Finance, David Haigh, a déclaré: "Il y a des gens qui pensent qu'il est merveilleux, mais beaucoup qui ne le font pas." Si vous êtes dans la communauté cryptographique, vous diriez que ce n'est pas vrai. Elon a apparemment plus d'amants que de haineux.
Les scores de Tesla pour la «considération», la «réputation» et la «recommandation» ont tous chuté sur les principaux marchés, notamment les États-Unis, l'Europe et l'Asie. En Europe, où la marque de Tesla était autrefois StronG, son score de considération - le pourcentage de personnes désireuses d'acheter de l'entreprise - est passé de 21% à 16% en seulement un an. Des concurrents comme Mercedes et BYD battent maintenant le Maker EV dans Consumer Trust en dehors des États-Unis
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