Les investisseurs de Tesla interrogent Elon Musk sur D.O.G.E et le « salut nazie » alors que la valeur s'effondre

Les investisseurs de Tesla veulent des réponses, et ils les veulent maintenant. Le rapport sur les résultats du quatrième trimestre de l'entreprise vient de tomber aujourd'hui, mais les actionnaires se concentrent davantage sur l'homme aux commandes : Elon Musk.

C'est assez inhabituel pour eux, mais après tout, Elon n'a jamais été aussi puissant qu'il ne l'est en ce moment, n'est-ce pas ? Il a le pouvoir politique, le pouvoir financier, le pouvoir médiatique et le pouvoir de célébrité.

Ces investisseurs veulent savoir si Elon dirige toujours Tesla – ou si son attention est ailleurs. Essentiellement, ils veulent savoir s'il est toujours apte à diriger l'entreprise qu'il possède.

Les dépenses politiques d'Elon et son absence de Tesla suscitent des inquiétudes 

Plus de 100 questions ont été posées sur le forum des investisseurs de Tesla avant l'appel aux résultats, beaucoup d'entre elles se concentrant sur les activités politiques d'Elon.

Les investisseurs de Tesla voulaient connaître les détails sur son rôle au sein du nouveau Département de l'efficacité gouvernementale (D.O.G.E) créé par Trump, son soutien financier aux campagnes républicaines et sa célèbre approbation du parti controversé d'extrême droite allemand, Alternative für Deutschland (AfD).

L'une des questions les plus votées était : « Combien de temps Elon Musk consacre-t-il à développer Tesla, à résoudre les problèmes de produits et à stimuler la valeur actionnariale par rapport à ses engagements publics avec Trump, D.O.G.E et les activités politiques ? »

Elon a personnellement versé 270 millions de dollars dans la campagne de Trump et d'autres causes républicaines, faisant de lui le plus gros donateur de la course de 2024. Et il a passé des semaines sur la piste de campagne, apparaissant dans des rassemblements et utilisant sa vaste plateforme en ligne pour pousser au retour de Trump à la Maison Blanche.

Après la victoire de Trump, Elon a passé beaucoup de temps à Mar-a-Lago, la résidence privée de Trump en Floride, plutôt que dans les usines de Tesla. Ils ont demandé directement : « Combien de temps Elon compte-t-il passer à la Maison Blanche et dans les activités gouvernementales par rapport à Tesla ? »

Au-delà de la politique américaine, Elon s'est immiscé dans les prochaines élections allemandes. En décembre 2024, il a publiquement soutenu l'AfD, ce qui n'a fait qu'irriter davantage ses détracteurs. Maintenant, les actionnaires pensent que cela affectera Tesla sur des marchés clés de l'Union européenne.

La controverse du salut jette de l'huile sur le feu 

Lors d'un discours après l'investiture de Trump, Elon a fait un geste de la main que les historiens, les politiciens et les analystes ont immédiatement identifié comme un salut nazie. Ruth Ben-Ghiat, une historienne spécialisée dans le fascisme, a déclaré : « C'était un salut nazie et très belliqueux. »

Pour aggraver les choses, des groupes néonazis ont ouvertement félicité Elon pour cela, lui attirant encore plus d'indignation. Les investisseurs de Tesla veulent une explication. « Vous excuseriez-vous pour le malentendu survenu lorsque vous avez fait le geste de la main pour remercier les gens de leur soutien ? » ont demandé les actionnaires.

Ils voulaient également savoir si Tesla avait perdu des ventes « en raison des activités politiques d'Elon ». Au début, Elon a qualifié les accusations d'« canular » et a accusé les critiques de propager un faux récit. Puis, au lieu d'apaiser la situation, il a insisté encore plus.

Le 23 janvier via sa plateforme X (anciennement Twitter), il a posté des jeux de mots à thème nazi, attirant une réprimande de l'Anti-Defamation League, qui l'a qualifié d'« inapproprié et offensant ». Quelques jours plus tard, Elon est apparu par vidéo lors d'un rassemblement de l'AfD à Halle, en Allemagne, rendant sa position politique encore plus claire. Il n'y a vraiment personne d'aussi puissant que lui en ce moment.

La valeur de la marque Tesla s'effondre alors que la confiance du public s'érode

Les retombées touchent déjà Tesla là où ça fait mal. Brand Finance, un cabinet de recherche mondial, a signalé que la valeur de la marque Tesla a chuté de 26 % en 2024, sa deuxième année consécutive de baisse. La valeur estimée de l'entreprise est passée à 43 milliards de dollars, en baisse par rapport aux 58,3 milliards de dollars du début 2024 et aux 66,2 milliards de dollars au début de 2023.

En 2024, Brand Finance a interrogé 175 000 personnes dans le monde, dont 16 000 spécifiquement sur Tesla. Sur le marché boursier, le prix de Tesla a augmenté d'environ 63 % l'année dernière. Mais en dehors des cercles financiers, la réputation de Tesla se délite. Le PDG de Brand Finance, David Haigh, a déclaré : « Il y a des gens qui pensent qu'il est formidable, mais beaucoup qui ne le pensent pas. » Si vous faites partie de la communauté crypto, vous diriez que ce n'est pas vrai. Elon semble avoir plus d'amoureux que de détracteurs.

Les scores de Tesla pour la « considération », la « réputation » et la « recommandation » ont tous baissé sur les principaux marchés, y compris aux États-Unis, en Europe et en Asie. En Europe, où la marque Tesla était autrefois forte, son score de considération – le pourcentage de personnes disposées à acheter auprès de l'entreprise – est passé de 21 % à 16 % en seulement un an. Des concurrents comme Mercedes et BYD battent désormais le constructeur de véhicules électriques en matière de confiance des consommateurs en dehors des États-Unis.