테슬라 투자자들, 주가 급락 속 D.O.G.E 및 '나치 경례'로 일론 머스크를 심문

테슬라 투자자들은 답을 원하며, 지금 당장 원한다. 회사의 4분기 실적 보고서가 오늘 공개되었지만, 주주들은 더 중요한 인물인 일론 머스크에 더 집중하고 있다.

이는 그들의 평소 성향과는 매우 다르지만, 일론은 지금처럼 강력한 적이 없었다. 그는 정치적 권력, 금전적 권력, 미디어 권력, 그리고 유명인 권력을 모두 가지고 있다.

이 투자자들은 일론이 여전히 테슬라를 운영하고 있는지, 아니면 그의 관심이 다른 곳에 있는지 알고 싶어 한다. 본질적으로, 그들은 그가 자신이 소유한 회사의 지휘를 여전히 맡을 수 있는지 알고 싶어 한다.

일론의 정치적 지출과 테슬라와의 거리 두기가 우려를 낳다 

수익 발표 전 테슬라 투자자 포럼으로 100개 이상의 질문이 쏟아졌으며, 그중 많은 질문이 일론의 정치적 활동에 집중되었다.

테슬라 투자자들은 트럼프가 새로 설립한 정부효율성부(D.O.G.E)에서의 그의 역할, 공화당 캠페인에 대한 그의 재정적 지원, 그리고 독일의 논란이 많은 극우 정당인 대안으로독일(AfD)에 대한 그의 악명 높은 지지에 대한 세부 사항을 알고 싶어 했습니다.

가장 많은 추천을 받은 질문 중 하나는 다음과 같았다: "일론 머스크는 테슬라 성장, 제품 문제 해결, 주주 가치 창출에 얼마나 시간을 할애하는가 vs. 트럼프, D.O.G.E 및 정치적 활동과의 공개적 관계에 얼마나 시간을 할애하는가?"

일론은 트럼프 캠페인과 기타 공화당 활동에 개인적으로 2억 7000만 달러를 투입하여 2024년 선거에서 최대 기부자가 되었다. 그리고 그는 캠페인 기간 동안 몇 주를 보내며 집회에서 모습을 보였고, 자신의 막대한 온라인 플랫폼을 사용하여 트럼프의 백악관 복귀를 지지했다.

트럼프의 승리 후, 일론은 테슬라 공장이 아닌 플로리다에 있는 트럼프의 사적 리조트인 마라라고에서 많은 시간을 보냈다. 그들은 직접 "일론은 백악관과 정부 활동에 얼마나 시간을 보낼 의도인가 vs. 테슬라에 얼마나 시간을 보낼 의도인가?"라고 물었다.

미국 정치를 넘어 일론은 독일의 다가오는 선거에 개입했다. 2024년 12월, 그는 AfD를 공개적으로 지지했으며, 이는 그의 적들을 더욱 분노하게 만들었다. 이제 주주들은 이것이 유럽 연합의 주요 시장에서의 테슬라에 영향을 미칠 것이라고 믿는다.

경례 논란에 기름을 붓다 

트럼프 취임식 연설 중, 일론은 역사가, 정치인, 분석가들이 즉시 나치 경례로 식별한 손 제스처를 했다. 파시즘을 전문으로 하는 역사가인 루스 벤-기아트(Ruth Ben-Ghiat)는 "그것은 나치 경례였으며 매우 공격적인 것이었다"라고 말했다.

문제를 더 악화시킨 것은 신나치 집단들이 이를 공개적으로 칭찬했으며, 이로 인해 일론은 더 큰 분노를 샀다. 테슬라 투자자들은 설명을 원한다. "지원에 감사하는 손 제스처를 했을 때 발생한 오해에 대해 사과할 것인가?"라고 주주들이 물었다.

그들은 또한 일론의 정치적 활동으로 인해 테슬라가 매출을 잃었는지 알고 싶어 했다. 처음에 일론은 이 비난을 "사기"라고 부르며 비판자들을 잘못된 서사를 퍼뜨린다고 비난했다. 그런 다음, 상황을 진정시키는 대신 오히려 더 강경한 입장을 취했다.

1월 23일, 그는 자신의 플랫폼 X(구 트위터)를 통해 나치 테마의 언어 유희를 게시했으며, 이는 반유대인 차별 반대 연맹(ADL)으로부터 "부적절하고 불쾌하다"는 비판을 받았다. 며칠 후, 일론은 독일 할레에서 열린 AfD 집회에 비디오로 출연하여 자신의 정치적 입장을 더욱 명확히 했다. 지금 그처럼 강력한 사람은 없다.

테슬라의 브랜드 가치 급락, 대중의 신뢰 훼손

여파는 이미 테슬라에 타격을 주고 있다. 글로벌 연구 기업인 브랜드 파인انس(Brand Finance)는 테슬라의 브랜드 가치가 2024년에 26% 급감했으며, 이는 두 번째 연속적인 하락세라고 보고했다. 회사의 추정 가치는 2024년 초 583억 달러, 2023년 초 662억 달러에서 430억 달러로 하락했다.

2024년, 브랜드 파이낸스(Brand Finance)는 전 세계 175,000명을 대상으로 설문조사를 실시했으며, 이 중 테슬라 관련 응답자는 16,000명이었다. 주식 시장에서 테슬라의 주가는 지난해 약 63% 급등했다. 하지만 금융권 밖에서는 테슬라의 평판이 무너지고 있다. 브랜드 파이낸스 CEO 데이비드 헤이는 “그를 훌륭하다고 생각하는 사람들도 있지만, 그렇지 않은 사람들도 많다”라고 말했다. 만약 당신이 암호화폐 커뮤니티에 속해 있다면, 이것이 사실이 아니라고 반박할 것이다. 일론은 적보다 팬이 더 많은 것 같다.

테슬라의 ‘고려도’, ‘평판’, ‘추천도’ 점수는 미국, 유럽, 아시아를 포함한 주요 시장에서 모두 하락했다. 테슬라 브랜드가 한때 강세였던 유럽에서는 구매 의도를 나타내는 고려도 점수가 단 1년 만에 21%에서 16%로 급감했다. 메르세데스-벤츠와 BYD와 같은 경쟁사들은 이제 미국 밖 소비자 신뢰도에서 전기차 제조사를 앞지르고 있다.