Dans une initiative susceptible de bouleverser le paysage du doublage dans les jeux vidéo, la Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA) a conclu un accord avec la société d'intelligence artificielle générative Replica Studios. Le syndicat hollywoodien, qui représente un large éventail d'artistes, notamment des comédiens de doublage et des spécialistes de la capture de mouvement, s'est aventuré dans le domaine de l'intelligence artificielle afin d'encadrer son intégration dans l'univers du jeu vidéo. Cette démarche vise à concilier l'utilisation innovante de l'IA et la protection des voix et des performances des membres du syndicat.
SAG-AFTRA et Replica Studios – Un partenariat novateur
Aux termes de l'accord conclu entre la SAG-AFTRA et Replica Studios, le syndicat a établi des règles précises encadrant l'utilisation de l'intelligence artificielle générative dans les jeux vidéo. Cet accord autorise Replica à créer des répliques numériques des voix des acteurs, sous réserve de leur consentement explicite. Il s'agit d'une avancée majeure pour le secteur, permettant aux comédiens de doublage de négocier l'utilisation de leurs doubles vocaux numériques et de conserver le contrôle sur l'utilisation future de leurs voix dans les jeux et projets multimédias interactifs.
Ladent SAG-AFTRA, Fran Drescher, a souligné l'importance de cet accord pour la protection des artistes-interprètes, déclarant : « Pour la plupart des artistes-interprètes, le meilleur moyen de se protéger contre la simulation numérique non autorisée de leur voix, de leur image et/ou de leur performance est untracavec SAG-AFTRA. » Ce point de vue a été partagé par le directeur exécutif national et négociateur en chef de SAG-AFTRA, Duncan Crabtree-Ireland, qui a insisté sur l'importance d'un consentement pleinement éclairé et d'une juste rémunération pour la voix et les performances des membres.
Cette décision fait suite à un accord récent entre la SAG-AFTRA et le syndicat des producteurs d'acteurs de cinéma et de télévision, qui a soulevé des inquiétudes quant à la menace potentielle que représente l'IA pour les moyens de subsistance des acteurs. Malgré les dispositions relatives à l'IA incluses dans l'accord de l'AMPTP, certains membres ont exprimé des réserves, ce qui a conduit le syndicat à étudier l'impact de l'IA depuis 2018.
Les défis au-delà de Replica Studios – Le casse-tête du LLM
Bien que l'accord conclu entre SAG-AFTRA et Replica Studios représente une avancée significative, il ne couvre qu'un seul aspect du vaste paysage de l'IA dans l'industrie du divertissement. Notamment, cet accord exclut les dispositions relatives aux grands modèles de langage (GML), tels que ceux utilisés par des géants du jeu vidéo comme Ubisoft et Riot Games (propriété de Tencent) grâce à la technologie ACE de NVIDIA. La question de la provenance des données issues des GML demeure un sujet de controverse, les préoccupations concernant une juste rémunération dépassant le cadre du jeu vidéo pour s'étendre au cinéma, à la télévision et même donner lieu à des poursuites judiciaires, comme celle intentée par le New York Times contre OpenAI.
Suite à l'autorisation de grève accordée par la branche médias interactifs de SAG-AFTRA en septembre, des discussions sont en cours pour parvenir à un nouvel accord, notamment pour répondre aux préoccupations des travailleurs de l'industrie du jeu vidéo menacés par l'intelligence artificielle générative. Duncan Crabtree-Ireland a exprimé l'espoir que l'accord conclu avec Replica Studios inciterait les entreprises du jeu vidéo à collaborer pour parvenir à un accord, donnant ainsi une orientation positive aux négociations.
La collaboration entre SAG-AFTRA et Replica Studios marque un tournant décisif dans la gestion de l'intersection entre l'intelligence artificielle et l'industrie du divertissement. Cet accord ouvre la voie à un consentement éclairé et à une rémunération équitable pour les comédiens de doublage, tout en tenant compte de l'évolution du secteur du jeu vidéo. Toutefois, l'exclusion de certains modèles linguistiques complexes soulève des questions plus générales quant à la capacité de l'industrie à relever les défis posés par l'IA. Alors que les négociations se poursuivent, inspirées par cet accord novateur, il convient d'envisager ses implications futures : ce partenariat fera-t-il jurisprudence dent matière d'accords globaux ? Comment le paysage créatif s'adaptera-t-il à l'influence grandissante de l'innovation technologique ?
