Polymarket fait l'objet d'une enquête du WSJ alors que les marchés de prédiction atteignent un record d'intérêt ouvert de 1,48 milliard de dollars

Même si l'une des plus grandes marques du secteur fait face à des problèmes difficiles concernant son image, les marchés de prédiction réalisent des bénéfices records.

L'intérêt ouvert des marchés de prédiction a atteint un record de 1,48 milliard de dollars la semaine se terminant le 15 juin, un deuxième record historique consécutif, selon a16z Crypto.

Contrairement au volume de trading, qui ne surveille que les achats et les ventes quotidiens, l'intérêt ouvert compte la valeur des paris actifs qui sont encore en jeu.

Il affiche le montant d'argent que les traders risquent encore. L'open interest a augmenté six fois au cours de la dernière année, indiquant que les participants voient les marchés de prédiction comme une composante plus permanente du commerce et gardent leurs paris ouverts plus longtemps.

Même si les grands événements continuent d'attirer l'attention, de nombreux traders placent désormais régulièrement des paris sur une variété de sujets, y compris la politique, l'économie, la culture, les cryptomonnaies, et plus encore.

Créateurs rémunérés et fausses vidéos de profits

Il y a beaucoup de bagages associés à l'euphorie financière.

Afin de promouvoir ses services, Polymarket aurait pot-de-vin des artistes des réseaux sociaux pour publier des vidéos fictives de trading et de profits, selon le Wall Street Journal.

Polymarket a inondé les réseaux sociaux de vidéos qui semblent authentiques à première vue dans le but d'attirer des utilisateurs vers son site web non régulé.

Le Journal a découvert que la société avait construit des versions presque identiques de son propre site web et avait instruit les développeurs de placer des paris fictifs sur ces pages factices tout en cachant le fait que Polymarket les rémunérait.

Certaines bandes-annonces ont été renvoyées à la société pour inspection, tandis que d'autres dépeignaient de gros gains qui ne se sont jamais produits.

Selon les créateurs, Polymarket leur a demandé de refaire un film s'il n'était pas assez passionnant ou s'il était évidemment faux.

Ils ont également déclaré que l'entreprise leur avait dit de ne pas admettre qu'ils étaient rémunérés, et que l'argent s'élevait souvent à 2 000 ou 3 000 dollars par mois.

Beaucoup de vidéos suivaient le même scénario : un créateur ouvre Polymarket, place un pari, et qualifie les gains d'« argent gratuit ».

Selon le Journal, Polymarket a engagé Virality, une entreprise de marketing, pour superviser les initiatives d'influenceurs. Un réseau de comptes de médias sociaux a republié les vidéos pour augmenter leur portée.

La publicité visait apparemment les utilisateurs américains, qui peuvent encore accéder au site web via des VPN, même si Polymarket est interdit d'exécuter sa plateforme principale de cryptomonnaies aux États-Unis depuis 2022.

Dans le but d'attirer de nouveaux clients, Polymarket a signé un contrat de plusieurs millions de dollars avec le streamer Adin Ross, selon des rapports.

Polymarket a déclaré dans un communiqué qu'il est « engagé à maintenir des marchés précis, équitables et transparents. Nous faisons partie d'une industrie en croissance rapide et évaluons constamment des moyens d'améliorer notre engagement et la confiance de notre public. »

Selon la société, une analyse approfondie du contenu promotionnel actuel sera menée.

Une poussée vers la pop culture

Alors que la controverse se déroule, Polymarket essaie sa chance dans les médias grand public. Récemment, il s'est associé à Dear Media pour lancer son premier podcast, « What Are the Odds? », une émission audio et vidéo hebdomadaire qui mélange actualités de la pop culture avec des chiffres de trading en direct.

Ce mouvement pousse l'entreprise hors des médias financiers austères et dans les ragots de célébrités, les sorties de films et les discussions sur les cérémonies de remise de prix.

Jusqu'à présent, les utilisateurs de Polymarket ont été un groupe restreint, principalement masculin.

Les paris sportifs représentent environ 39 % de son volume de trading, les cryptomonnaies environ 20 %, et la politique encore 32 %.

Cela représente 91 % en seulement trois domaines, laissant 9 % pour tout le reste. Le nouveau spectacle vise à agrandir cette part.

« Notre partenariat avec Dear Media marque un nouveau chapitre dans la façon dont les marchés de prédiction capturent le pouls de la culture à travers le monde », a déclaré Josh Tucker, responsable du marketing créatif de Polymarket.

Plutôt que de lire un script, les hôtes réagissent aux données en direct, observant les plus grands moments de la pop culture de la semaine à travers le prisme des marchés de paris. Les épisodes vidéo sont publiés sur YouTube chaque vendredi, avec des versions audio sur Spotify, Apple Podcasts et d'autres plateformes.

Cette poussée au-delà de la finance traditionnelle prouve que malgré les frictions opérationnelles, la trajectoire du marché reste à la hausse.