Polymarket fait l'objet d'une enquête du WSJ alors que les marchés de prédiction atteignent un record de 1,48 milliard de dollars d'intérêts ouverts

Bien que l'une des plus grandes marques du secteur soit confrontée à des difficultés quant à son image, les marchés de prédiction enregistrent des profits records.

L'intérêt ouvert sur le marché des prédictions a atteint un record de 1,48 milliard de dollars au cours de la semaine se terminant le 15 juin, un deuxième record historique consécutif, selon a16z Crypto.

Contrairement au volume des transactions, qui ne suit que les achats et les ventes quotidiens, l'intérêt ouvert comptabilise la valeur des paris actifs encore en cours.

Ce graphique indique le montant des capitaux que les traders continuent de risquer. L'intérêt ouvert a été multiplié par six au cours de la dernière année, ce qui montre que les participants considèrent les marchés de prédiction comme une composante plus permanente du trading et maintiennent leurs positions ouvertes plus longtemps.

Bien que les grands événements continuent de capter l'attention, de nombreux traders parient désormais régulièrement sur divers sujets, notamment la politique, l'économie, la culture, les cryptomonnaies, et bien plus encore.

Créateurs rémunérés et vidéos de faux profits

L'euphorie financière s'accompagne de nombreux inconvénients.

Selon le Wall Street Journal, Polymarket aurait soudoyé des influenceurs des réseaux sociaux pour qu'ils publient de fausses vidéos de trading et de profits afin de promouvoir ses services.

Polymarket a inondé les réseaux sociaux de vidéos qui semblent authentiques au premier abord, dans le but d'tracles utilisateurs vers son site web non réglementé.

Le Journal a découvert que la société avait construit des versions quasidentde son propre site web et avait demandé aux développeurs de placer des paris fictifs sur ces pages factices tout en dissimulant le fait que Polymarket les rémunérait.

Certains extraits vidéo ont été renvoyés à l'entreprise pour inspection, tandis que d'autres montraient des gains importants qui ne se sont jamais produits.

D'après les créateurs, Polymarket leur a demandé de refaire un film s'il n'était pas assez palpitant ou s'il était manifestement faux.

Ils ont également déclaré que la société leur avait dit de ne pas admettre qu'ils étaient payés, et que les sommes s'élevaient souvent à 2 000 ou 3 000 dollars par mois.

De nombreuses vidéos suivaient le même scénario : un créateur ouvre Polymarket, place un pari et qualifie les gains d’« argent gratuit »

D'après le Journal, Polymarket a fait appel à Virality, une agence de marketing, pour gérer ses initiatives auprès des influenceurs. Un réseau de comptes sur les réseaux sociaux a republié les vidéos afin d'accroître leur visibilité.

La publicité visait apparemment les utilisateurs américains, qui peuvent encore accéder au site web via des VPN, même si Polymarket est interdit d'exploiter sa principale plateforme de cryptomonnaie aux États-Unis depuis 2022.

Afin d'attirer de nouveaux clients, Polymarket aurait signé untracde plusieurs millions de dollars avec le streamer Adin Ross.

Polymarket a déclaré dans un communiqué qu'elle « s'engage à maintenir des marchés précis, équitables et transparents. Nous faisons partie d'un secteur en pleine croissance et nous évaluons constamment les moyens d'améliorer notre interaction avec notre public et de gagner sa confiance. »

Selon l'entreprise, une analyse approfondie du contenu promotionnel actuel sera menée.

Une incursion dans la culture pop

Alors que la polémique fait rage, Polymarket tente sa chance dans les médias traditionnels. Récemment, l'entreprise s'est associée à Dear Media pour lancer son premier podcast, « What Are the Odds ? », une émission hebdomadaire audio et vidéo qui mêle actualités culturelles et données boursières en direct.

Cette initiative fait sortir l'entreprise des médias financiers arides pour l'amener à s'intéresser aux potins de célébrités, aux sorties de films et aux discussions sur les remises de prix.

Jusqu'à présent, les utilisateurs de Polymarket formaient un groupe restreint, majoritairement masculin.

Les paris sportifs représentent environ 39 % de son volume d'échanges, les cryptomonnaies environ 20 % et la politique 32 %.

Cela représente 91 % dans seulement trois domaines, laissant 9 % pour tout le reste. La nouvelle émission vise à accroître cette part.

« Notre partenariat avec Dear Media marque un nouveau chapitre dans la manière dont les marchés de prédiction captent l'air du temps culturel à travers le monde », a déclaré Josh Tucker, responsable du marketing créatif chez Polymarket.

Au lieu de lire un texte préparé, les animateurs réagissent en direct aux données, analysant les moments marquants de la culture pop de la semaine à travers le prisme des marchés des paris. Les épisodes vidéo sont disponibles sur YouTube tous les vendredis, et les versions audio sur Spotify, Apple Podcasts et autres plateformes.

Cette évolution au-delà de la finance traditionnelle prouve que, malgré les frictions opérationnelles, la trajectoire du marché reste ascendante.