OpenAI prévoit de monétiser Sora, tandis que Sam Altman plaisante : « J'espère que Nintendo ne va pas nous poursuivre en justice. »

OpenAI s'active pour faire de Sora, sa nouvelle application vidéo basée sur l'IA, une véritable machine à cash après son lancement cette semaine sur l'App Store d'Apple.

L'application permet aux utilisateurs de saisir des instructions pour générer de courts clips, et elle a déjà rempli des fils d'actualité avec des personnages animés, des logos de marques et même des personnalités politiques.

Le directeur général Sam Altman a déclaré vendredi que la société allait bientôt mettre en place des moyens permettant aux détenteurs de droits de contrôler l'utilisation de leurs personnages, tout en testant le partage des revenus avec ceux qui autorisent l'utilisation de leurs propriétés dans l'application.

Dans une vidéo où il apparaît entouré de Pokémon, Sam a déclaré sans ambages : « J’espère que Nintendo ne nous poursuivra pas en justice. » L’entreprise a reconnu que les utilisateurs créent beaucoup plus de vidéos que prévu. Cependant, nombre d’entre elles sont destinées à un public restreint et contiennent des éléments protégés par le droit d’auteur.

Cette situation a incité des avocats à avertir qu'OpenAI pourrait bientôt faire face à d'importantes poursuites judiciaires. L'application, toujours accessible uniquement sur invitation et disponible uniquement sur iOS, s'est hissée en tête des téléchargements d'Apple dès mercredi, soit un jour seulement après son lancement.

Selon CNBC, des internautes ont déjà créé des vidéos mettant en scène des personnages de Bob l'éponge, Rick et Morty, South Park et Moi, moche et méchant. Certaines montraient Ronald McDonald fuyant la police dans une voiture en forme de hamburger, tandis que d'autres représentaient Patrick l'étoile de mer, Pikachu, des gobelets Starbucks, et même les Simpson.

OpenAI offre aux détenteurs de droits de nouveaux contrôles sur Sora

Sur son blog, Sam a annoncé deux changements majeurs. Le premier concerne de nouveaux outils permettant aux détenteurs de droits d'exercer un contrôle plus précis sur la création des personnages. Ce système s'appuie sur le modèle d'autorisation préalable pour l'utilisation de l'image déjà en place, mais va plus loin.

Sam a écrit qu'OpenAI reçoit des demandes de la part de détenteurs de droits qui reconnaissent la valeur de ce qu'il appelle la « fanfiction interactive », mais que ces mêmes propriétaires souhaitent également décider précisément de l'utilisation de leurs personnages. Il a indiqué que l'entreprise prévoit d'appliquer une norme unique à tous, tout en laissant aux détenteurs de droits le soin de choisir d'y participer ou non.

« Il se peut que certaines générations, par exemple, passent entre les mailles du filet alors qu'elles ne devraient pas, et il faudra plusieurs itérations pour que notre infrastructure fonctionne correctement », a expliqué Sam. Il a également cité l'exemple du Japon, soulignant la « remarquable créativité » de ses utilisateurs et la profondeur du lien entre les fans et les contenus japonais.

Le deuxième changement concernera la monétisation. Sam a déclaré qu'OpenAI devait « trouver un moyen de générer des revenus grâce à la production de vidéos », car l'utilisation a largement dépassé les prévisions. Il a ajouté que l'entreprise allait commencer à expérimenter le partage des revenus avec les détenteurs de droits qui autorisent l'utilisation de leurs personnages dans les vidéos créées par les utilisateurs.

« Il faudra procéder par essais et erreurs pour définir le modèle exact, mais nous prévoyons de commencer très prochainement », a-t-il écrit. Sam a comparé le rythme des changements chez Sora aux débuts de ChatGPT, promettant des tests rapides et des corrections immédiates en cas d'erreur.

Varun Shetty, responsable des partenariats médias chez OpenAI, a déclaré que l'entreprise collaborerait avec les détenteurs de droits souhaitant que certains personnages soient retirés du jeu Sora. « Nous travaillerons avec les détenteurs de droits pour bloquer l'accès à certains personnages de Sora à leur demande et nous répondrons aux demandes de retrait », a-t-il précisé.

Il a également ajouté que la demande d'interaction avec les fans esttron. « Les gens ont envie d'interagir avec leur famille et leurs amis à travers leur propre imagination, ainsi que les histoires, les personnages et les univers qu'ils aiment », a déclaré Varun.

Des experts en droit d'auteur mettent en garde OpenAI contre des poursuites judiciaires

Les experts juridiques ne sont pas convaincus. Mark Lemley, professeur à la faculté de droit de Stanford, a déclaré que « nombre de vidéos que les gens vont créer avec ces personnages de dessins animés enfreindront le droit d'auteur ». Il a averti qu'OpenAI « s'expose à de nombreuses poursuites pour violation de droits d'auteur en agissant ainsi ».

Mark a également souligné que si une entreprise perd le contrôle de ses personnages protégés par le droit d'auteur, les conséquences pourraient être graves. « On imagine aisément pourquoi Taylor Swift ne voudrait pas, même si la pornographie est exclue, que des vidéos la présentent comme disant des choses qu'elle ne dit pas », a-t-il déclaré. « Je pense qu'il en sera de même pour les personnages de dessins animés. »

La pression liée au droit d'auteur se fait déjà sentir dans toute l'industrie. Disney et Universal ont intenté des poursuites contre Midjourney, l'accusant de distribuer des personnages générés par intelligence artificielle et issus de leurs films.

La semaine dernière, Disney a également adressé une mise en demeure à Character.AI pour l'empêcher d'utiliser des personnages Disney sans autorisation. Avec Sora qui génère le même type de contenu utilisateur, OpenAI se retrouve désormais au cœur d'une nouvelle tempête juridique.