OpenAI prévoit la monétisation de Sora alors que Sam Altman plaisante : « J'espère que Nintendo ne nous poursuivra pas »

OpenAI s'emploie rapidement à transformer Sora, sa nouvelle application vidéo IA, en une machine à faire de l'argent après sa sortie cette semaine sur l'App Store d'Apple.

L'application permet aux utilisateurs de saisir des invites pour générer de courts clips, et elle a déjà rempli les fils d'actualité avec des personnages animés, des logos de marques et même des figures politiques.

Le directeur général Sam Altman a déclaré vendredi que l'entreprise introduirait bientôt des moyens pour les titulaires de droits de contrôler l'utilisation de leurs personnages, tout en testant le partage des revenus avec ceux qui autorisent l'utilisation de leurs propriétés dans l'application.

Parlant dans une vidéo entourée de Pokémon, Sam a ajouté franchement : « J'espère que Nintendo ne nous poursuivra pas. » L'entreprise a reconnu que les utilisateurs génèrent beaucoup plus de clips que prévu. Cependant, beaucoup de ces vidéos sont destinées à de petits auditoires et incluent du matériel protégé par le droit d'auteur.

Cette réalité a amené les avocats à avertir qu'OpenAI pourrait bientôt faire face à des procès majeurs. L'application, encore sur invitation et disponible uniquement sur iOS, a atteint le sommet des classements de téléchargement d'Apple mercredi, un jour seulement après son lancement.

Selon CNBC, les utilisateurs ont déjà créé des vidéos avec des personnages de Bob l'éponge, Rick et Morty, South Park et Moi, moche et méchant. Certains montraient Ronald McDonald s'échappant de la police dans une voiture-burger, tandis que d'autres dépeignaient Patrick Étoile, Pikachu, des tasses Starbucks et même Les Simpson.

OpenAI offre de nouveaux contrôles aux titulaires de droits dans Sora

Sur son blog, Sam a annoncé que deux changements majeurs arrivent. Le premier concerne de nouveaux outils pour les titulaires de droits afin de leur donner « un contrôle plus granulaire sur la génération de personnages ». Cela s'appuie sur le modèle d'adhésion volontaire pour l'image déjà en place, mais va plus loin.

Sam a écrit qu'OpenAI entend des titulaires de droits qui voient de la valeur dans ce qu'il appelle la « fan fiction interactive », mais ces mêmes propriétaires veulent également décider exactement comment leurs personnages peuvent ou non être utilisés. Il a déclaré que l'entreprise prévoit d'appliquer une norme à tous tout en laissant les titulaires de droits décider s'ils souhaitent participer.

« Il peut y avoir quelques cas limites de générations qui passent alors qu'elles ne devraient pas, et le bon fonctionnement de notre pile nécessitera quelques itérations », a expliqué Sam. Il a également pointé du doigt le Japon, notant la « production créative remarquable » de ses utilisateurs et la profondeur du lien entre les fans et le contenu japonais.

Le deuxième changement sera la monétisation. Sam a déclaré qu'OpenAI doit « trouver un moyen de gagner de l'argent avec la génération vidéo » car l'utilisation a largement dépassé les attentes. Il a dit que l'entreprise commencera à expérimenter le partage des revenus pour les titulaires de droits qui autorisent l'utilisation de leurs personnages dans les vidéos générées par les utilisateurs.

« Le modèle exact nécessitera quelques essais et erreurs pour être mis au point, mais nous prévoyons de commencer très bientôt », a-t-il écrit. Sam a comparé le rythme des changements dans Sora aux premiers jours de ChatGPT, promettant des tests rapides et des correctifs rapides en cas d'erreurs.

Varun Shetty, responsable des partenariats médias chez OpenAI, a déclaré que l'entreprise travaillerait avec les titulaires de droits qui souhaitent bloquer les personnages de Sora. « Nous travaillerons avec les titulaires de droits pour bloquer les personnages de Sora à leur demande et répondrons aux demandes de retrait », a déclaré Varun.

Il a également ajouté que la demande d'interaction avec les fans est forte. « Les gens sont impatients d'interagir avec leur famille et leurs amis à travers leur propre imagination, ainsi qu'avec les histoires, les personnages et les mondes qu'ils aiment », a déclaré Varun.

Les experts en droit d'auteur mettent en garde OpenAI contre les procès

Les experts juridiques ne sont pas impressionnés. Mark Lemley, professeur à la faculté de droit de Stanford, a déclaré que « beaucoup des vidéos que les gens vont générer de ces personnages de dessin animé vont enfreindre le droit d'auteur ». Il a mis en garde en disant qu'OpenAI « s'ouvre à un grand nombre de poursuites pour violation du droit d'auteur en faisant cela ».

Mark a également souligné que si une entreprise perd le contrôle de ses personnages sous droit d'auteur, les conséquences pourraient être graves. « Vous pouvez imaginer pourquoi Taylor Swift ne voudrait pas, même si la pornographie est exclue, ne voudrait pas de vidéos la faisant prétendument dire des choses qu'elle ne dit pas », a-t-il dit. « Je pense que la même chose sera vraie pour les personnages de dessin animé. »

La pression du droit d'auteur est déjà visible dans toute l'industrie. Disney et Universal ont intenté des procès contre Midjourney, l'accusant de distribuer des personnages générés par IA extraits de leurs films.

Disney a également envoyé une lettre de cessation et d'abstention à Character.AI la semaine dernière pour l'empêcher d'utiliser les personnages de Disney sans autorisation. Avec Sora générant le même type de contenu utilisateur, OpenAI se retrouve désormais à la première ligne d'une nouvelle tempête juridique.