OpenAI planeja monetização do Sora enquanto Sam Altman brinca ‘Espero que a Nintendo não nos processe’

A OpenAI está se movendo rapidamente para transformar o Sora, seu novo aplicativo de vídeo com IA, em uma máquina de fazer dinheiro após sua estreia nesta semana na App Store da Apple.

O aplicativo permite que os usuários digitem prompts para gerar clipes curtos, e já preencheu timelines com personagens animados, logotipos de marcas e até figuras políticas.

O CEO Sam Altman disse na sexta-feira que a empresa em breve introduzirá maneiras para os detentores de direitos controlarem como seus personagens são usados, enquanto também testa a partilha de receita com aqueles que permitem que suas propriedades estejam dentro do aplicativo.

Falando em um vídeo cercado por Pokémon, Sam acrescentou bluntly, “Espero que a Nintendo não nos processe”. A empresa reconheceu que os usuários estão gerando muito mais clipes do que o esperado. Muitos desses vídeos, no entanto, são para pequenas audiências e incluem material protegido sob a lei de direitos autorais.

Essa realidade tem advogados alertando que a OpenAI pode em breve enfrentar grandes processos judiciais. O aplicativo, ainda apenas por convite e disponível apenas no iOS, subiu ao topo dos gráficos de download da Apple na quarta-feira, apenas um dia após o lançamento.

De acordo com a CNBC, os usuários já criaram vídeos com personagens de SpongeBob SquarePants, Rick and Morty, South Park e Despicable Me. Alguns mostraram Ronald McDonald fugindo da polícia em um carro de hambúrguer, enquanto outros retrataram Patrick Star, Pikachu, copos de Starbucks e até Os Simpsons.

OpenAI oferece novos controles para detentores de direitos no Sora

Em seu blog, Sam disse que duas grandes mudanças estão chegando. A primeira são novas ferramentas para detentores de direitos para dar “mais controle granular sobre a geração de personagens”. Isso se baseia no modelo de opt-in para semelhança já em vigor, mas vai além.

Sam escreveu que a OpenAI está ouvindo detentores de direitos que veem valor no que ele chamou de “fan fiction interativa”, mas esses mesmos proprietários também querem decidir exatamente como seus personagens podem ou não ser usados. Ele disse que a empresa planeja aplicar um padrão para todos, permitindo que os detentores de direitos decidam se querem participar.

“Pode haver alguns casos extremos de gerações que passam que não deveriam, e fazer nossa stack funcionar bem levará alguma iteração”, explicou Sam. Ele também apontou para o Japão, notando a “saída criativa notável” de seus usuários e quão profunda é a conexão entre fãs e conteúdo japonês.

A segunda mudança será a monetização. Sam disse que a OpenAI precisa “de alguma forma ganhar dinheiro com a geração de vídeo” já que o uso excedeu muito as expectativas. Ele disse que a empresa começará a experimentar a partilha de receita para detentores de direitos que permitem que seus personagens estejam em vídeos gerados por usuários.

“O modelo exato levará alguma tentativa e erro para descobrir, mas planejamos começar muito em breve”, escreveu ele. Sam comparou o ritmo de mudança no Sora aos primeiros dias do ChatGPT, prometendo testes rápidos e correções rápidas quando erros são cometidos.

Varun Shetty, chefe de parcerias de mídia da OpenAI, disse que a empresa trabalharia com detentores de direitos que querem bloquear personagens do Sora. “Trabalharemos com detentores de direitos para bloquear personagens do Sora a pedido deles e responderemos a solicitações de remoção”, disse Varun.

Ele também acrescentou que a demanda por interação de fãs é forte. “As pessoas estão ansiosas para interagir com sua família e amigos através de suas próprias imaginações, bem como histórias, personagens e mundos que amam”, disse Varun.

Especialistas em direitos autorais alertam a OpenAI sobre processos judiciais

Especialistas legais não estão impressionados. Mark Lemley, professor da Stanford Law School, disse que “muitos dos vídeos que as pessoas vão gerar desses personagens de desenho animado vão infringir direitos autorais”. Ele alertou que a OpenAI está “se expondo a muitas ações judiciais por direitos autorais ao fazer isso.”

Mark também enfatizou que, se uma empresa perder o controle de seus personagens protegidos por direitos autorais, as consequências podem ser graves. “Você pode imaginar por que Taylor Swift não gostaria, mesmo que a pornografia esteja fora de questão, não gostaria de vídeos dela supostamente dizendo coisas que ela não diz”, disse ele. “Acho que o mesmo será verdade para personagens de desenho animado.”

A pressão por direitos autorais já é visível em toda a indústria. Disney e Universal entraram com ações judiciais contra o Midjourney, acusando-o de distribuir personagens gerados por IA retirados de seus filmes.

A Disney também enviou uma carta de cessação e abstenção para a Character.AI na semana passada para impedir que usasse personagens da Disney sem autorização. Com o Sora gerando o mesmo tipo de conteúdo de usuário, a OpenAI agora está na linha de frente de uma nova tempestade legal.