La station de radio polonaise OFF Radio Krakow a suscité la controverse après son relancement cette semaine, avec des animateurs générés par l'IA remplaçant les journalistes humains.
Lors de sa relance, la station de radio a annoncé mener une première expérience avec des journalistes virtuels, reléguant les journalistes humains au second plan, ce qui a suscité la controverse. Cette initiative a relancé les débats sur les craintes, largement partagées, de voir l'IA remplacer les humains sur le marché du travail.
OFF Radio Krakow nomme et attribue les présentateurs générés par l'IA
Selon un de CNN , la chaîne de télévision publique a déclaré que ses programmes seraient présentés par trois personnages générés par l'IA, qui auront des personnalités différentes, une apparence différente sur les images générées par l'IA et des intérêts différents.
Jakub « Kuba » Zielinski, undent de 22 ans spécialisé en ingénierie acoustique, examinera les solutions technologiques et le domaine de la production sonore.
Spécialisée dans les tendances du cinéma, de la musique et de la mode, Emilia « Emi » Nowak est une présentatrice de 20 ans générée par une IA,dent en journalisme et experte en culture pop.
Alex Szulc est le personnage généré par l'IA qui doit mener des discussions sur l'dent, la culture queer et l'influence des médias sur la société.
La chaîne publique a déclaré que son objectif avec ces trois personnages est d'avoir des représentants de la génération Z, qui est une cohorte démographique née entre le milieu des années 1990 et le début des années 2010.
« L’expérience menée par cette radio permettra de déterminer si l’intelligence artificielle représente une opportunité ou une menace pour les médias, la radio ou le journalisme. »
Marcin Pulit, directeur de la station OFF Radio Krakow.
La chaîne de télévision, basée à Cracovie, dans le sud du pays, a révélé que cette initiative vise à toucher un public plus jeune en abordant des sujets liés à la culture, à l'art et aux questions sociales, notamment les préoccupations de la communauté LGBTQ+.
Des experts critiquent OFF Radio Cracovie
Après la relance de la chaîne, le journaliste et critique de cinéma Mateusz Demski, qui animait encore récemment une émission sur la chaîne publique, a porté l'affaire à l'attention de toute la Pologne suite à la publication d'une lettre ouverte mardi. Cette lettre protestait contre le remplacement des employés par des présentateurs générés par intelligence artificielle.
« Il s’agit d’undent très dangereux pour nous tous, qui peut ouvrir la voie à un monde où les employés expérimentés et bien formés du secteur des médias seront remplacés par des machines, tout comme ceux employés dans l’industrie créative. »
Demski.
Le ministre polonais des Affaires numériques, Krzysztof Gawkowski, a pris la parole mardi sur la plateforme X pour commenter cette question très controversée, affirmant que malgré son soutien au développement de l'IA, certaines limites doivent être respectées.
« L’intelligence artificielle ne doit pas engendrer de inégalités sociales ni d’exclusion. La symbiose entre l’IA et l’humain doit être strictement encadrée », a déclaré le ministre sur la plateforme X, plaidant également en faveur d’une réglementation
« Et surtout ! L’utilisation généralisée de l’IA doit se faire au service des gens, et non contre eux. »
Gawkoski.
La station de radio publique a diffusé mardi une interview réalisée par un présentateur généré par une intelligence artificielle et une voix imitant celle de Wislawa Szymborska, la défunte poétesse polonaise lauréate du prix Nobel.
« Wislawa avait beaucoup d'humour, et si elle était encore en vie, elle aurait apprécié cette farce », a déclaré Michal Rusinek,dent de la Fondation Wislawa Szymborska, dans une interview accordée à TVN.
Przeczytałem historię Mateusza Demskiego związaną z zastępowaniem dziennikarzy przez sztuczną inteligencję w OFF Radio Krakow i choć jestem fanem rozwoju AI to uważam, że pewne granice są coraz bardziej przekraczane.
L'intelligence n'est plus à la portée de tous…
— Krzysztof Gawkowski (@KGawkowski) 22 octobre 2024
Les parties prenantes s'inquiètent des suppressions d'emplois
Cette évolution au sein de la chaîne de télévision a relancé le débat sur le rôle de l'IA et les risques potentiels qu'elle représente, notamment en matière d'emploi.
L'an dernier, la banque d'investissement Goldman Sachs a indiqué dans un rapport que l'IA pourrait remplacer jusqu'à 300 millions d'emplois à temps plein dans le monde. Le rapport précisait que l'impact de l'IA varierait selon les secteurs, avec au moins 46 % des tâches administratives et 44 % des tâches juridiques qui devraient être automatisées.
Suite à la publication d'une lettre ouverte protestant contre le recours à des présentateurs générés par intelligence artificielle, plus de 15 000 personnes ont signé la pétition mercredi matin pour demander l'annulation de l'expérimentation. Demski a affirmé avoir également reçu des centaines d'appels. La plupart des personnes ayant appelé étaient des jeunes qui craignaient que l'expérimentation n'ait des répercussions sur leur avenir professionnel.
Le directeur de la station OFF Radio Krakow a toutefois déclaré que la société n'avait licencié aucun membre de son personnel à cause de l'expérience avec l'IA, mais parce que son audience était désormais proche de zéro et que la programmation devait être réorganisée.
La chaîne de télévision publique n'est pas la première à recourir à des présentateurs virtuels : d'autres médias adoptent également cette technologie, séduits par son potentiel de transformation. L'année dernière, une agence de presse koweïtienne a lancé une présentatrice virtuelle et prévoyait de lui confier des émissions en ligne et sur les réseaux sociaux, notamment en soirée.
Une agence d'État chinoise a également lancé son lecteur de nouvelles virtuel en 2018.
L'une des raisons de la popularité croissante des présentateurs virtuels est que, contrairement aux humains qui se fatiguent, les présentateurs IA ne ressentent ni somnolence ni fatigue.
