La chaîne polonaise OFF Radio Krakow remplace les humains par des présentateurs IA

OFF Radio Krakow, une station de radio polonaise, a suscité la controverse après son relancement cette semaine, avec des diffuseurs générés par l'IA prenant la place des journalistes humains.

Lors de son relancement, la station de radio a déclaré qu'elle menait la première expérience avec des journalistes virtuels, laissant les journalistes humains comme des ressources excédentaires, ce qui a suscité la controverse sur le marché. Cette mesure a ravivé les débats sur les craintes communes concernant le remplacement des humains par l'IA sur le marché du travail.

OFF Radio Krakow nomme et attribue les présentateurs générés par l'IA

Selon un article de CNN, la chaîne publique a déclaré que ses programmes seraient présentés par trois personnages générés par l'IA, qui auraient des personnalités différentes, apparaîtraient différemment sur les images générées par l'IA et auraient des intérêts différents.

Jakub « Kuba » Zielinski, un étudiant de 22 ans spécialisé en ingénierie acoustique, examinera les solutions technologiques et le domaine de la production sonore.

S'occupant des tendances dans le monde du cinéma, de la musique et de la mode, Emilia « Emi » Nowak est une présentatrice générée par l'IA de 20 ans, étudiante en journalisme et experte en culture pop.

Alex Szulc est le personnage généré par l'IA qui doit animer les discussions sur l'identité, la culture queer et l'influence des médias sur la société.

La station publique a déclaré que son objectif avec les trois personnages est d'avoir des représentants de la Génération Z, une cohorte démographique née entre le milieu des années 1990 et le début des années 2010.

« L'expérience menée par cette radio répondra à la question de savoir si l'intelligence artificielle est une opportunité, une menace pour les médias, la radio ou le journalisme. »

Marcin Pulit, directeur de la station OFF Radio Krakow.

Le diffuseur, situé dans la ville du sud de Cracovie, a révélé que cette initiative vise à toucher un public plus jeune en abordant des sujets culturels, artistiques et sociaux, y compris les préoccupations des publics LGBTQ+.

Les experts critiquent OFF Radio Krakow

Après le relancement, le journaliste et critique de cinéma Mateusz Demski, qui présentait jusqu'à récemment une émission sur la station publique, a porté la question à l'attention de toute la Pologne après la publication d'une lettre ouverte mardi. La lettre était une protestation contre le remplacement des employés par des présentateurs générés par l'IA.

« C'est un précédent très dangereux qui nous concerne tous, et cela peut ouvrir la voie à un monde où les employés expérimentés et bien formés du secteur des médias seront remplacés par des machines, tout comme ceux employés dans l'industrie créative. »

Demski.

Le ministre des Affaires numériques de Pologne, Krzysztof Gawkowski, s'est exprimé sur la plateforme X mardi pour commenter cette question vivement débattue, déclarant que malgré son soutien au développement de l'IA, il y a certaines limites qui doivent être respectées.

« L'intelligence artificielle ne doit pas causer de différences sociales ou d'exclusion. La symbiose entre l'IA et les humains doit être bien réglementée », a déclaré le ministre sur la plateforme X, tout en plaidant pour une réglementation.

« Et surtout ! L'utilisation généralisée de l'IA doit se faire pour les gens, et non contre eux. »

Gawkoski.

La station publique a diffusé mardi une interview conduite par une présentatrice de radio générée par l'IA et une voix imitant Wislawa Szymborska, la défunte poète polonaise lauréate du prix Nobel.

« Wislawa avait beaucoup d'humour, et si elle était en vie, elle aurait apprécié la blague », a déclaré Michal Rusinek, président de la Fondation Wislawa Szymborska, dans une interview avec TVN.

J'ai lu l'histoire de Mateusz Demski concernant le remplacement des journalistes par l'intelligence artificielle à OFF Radio Cracovie et, bien que je sois un partisan du développement de l'IA, je pense que certaines limites sont de plus en plus franchies.

Sztuczna inteligencja nie może powodować różnic społecznych…

— Krzysztof Gawkowski (@KGawkowski) Octobre 22, 2024

Les parties prenantes s'inquiètent des suppressions d'emplois

Le développement au sein du diffuseur a enflammé le débat sur le rôle de l'IA et les risques potentiels qu'elle pose, en particulier en matière d'emploi.

L'année dernière, la banque d'investissement Goldman Sachs a indiqué dans un rapport que l'IA pourrait remplacer jusqu'à 300 millions d'emplois à temps plein dans le monde. Le rapport indiquait que l'impact de l'IA varierait selon les secteurs, avec au moins 46 % des tâches administratives et 44 % des tâches juridiques susceptibles d'être automatisées.

À la suite de la lettre ouverte protestant contre le mouvement pour des présentateurs générés par l'IA, plus de 15 000 personnes ont signé la pétition mercredi matin pour inverser l'expérience. Demski a affirmé avoir également reçu des appels de centaines de personnes. La majorité des appelants étaient de jeunes gens qui croyaient que l'expérience affecterait également leur emploi à l'avenir.

Cependant, le directeur de la station OFF Radio Krakow a déclaré que l'entreprise n'avait licencié aucun de ses employés en raison de l'expérience IA, mais parce que son auditoire était désormais proche de zéro et que la programmation devait être réorganisée.

La chaîne publique n'est pas la première à mettre en œuvre des présentateurs générés par l'IA, les maisons de médias adoptant également cette technologie grâce à ses capacités transformatrices. L'année dernière, une agence de presse koweïtienne a présenté une présentatrice d'actualités générée par l'IA et prévoyait de lui confier des créneaux nocturnes pour présenter en ligne et sur les pages de réseaux sociaux comme X.

Une agence d'État chinoise a également présenté son lecteur d'actualités virtuel en 2018.

L'une des raisons pour lesquelles les présentateurs virtuels gagnent en popularité est qu'à la différence des humains qui se fatiguent, les présentateurs IA ne deviennent pas somnolents ni fatigués.