Musk fait face à un autre départ de talent dans le secteur technologique : le directeur de X Ad démissionne

La plateforme de médias sociaux d'Elon Musk, X (anciennement Twitter), perd un autre cadre supérieur : John Nitti, responsable mondial des opérations de revenus et de l'innovation publicitaire, a démissionné moins d'un an après son arrivée dans l'entreprise. Ce départ marque une nouvelle sortie au sein de l'équipe du milliardaire et alimente de nombreux débats.

Nitti, nommé en janvier 2025, a joué un rôle central dans l'élaboration de la stratégie publicitaire et de monétisation de X durant une période critique pour la plateforme. Il a un temps été pressenti pour succéder à Linda Yaccarino au poste de PDG. Cependant, après mûre réflexion, il a décidé de quitter ses fonctions le vendredi 24 octobre, selon des sources proches du dossier. 

Son départ s'inscrit dans une série croissante de départs de hauts responsables au sein des entreprises de Musk, notamment Tesla, SpaceX et xAI.

La multiplication des démissions au sein de la société X de Musk suscite d'innombrables débats

La publicité demeure la principale source de revenus de X , mais elle peine à se redresser depuis la prise de contrôle par Musk en 2022. Plusieurs annonceurs ont suspendu leurs dépenses publicitaires, inquiets d'un relâchement de la modération des contenus et du placement des marques. Bien que Musk ait introduit différents niveaux d'abonnement et des outils d'IA pour diversifier les revenus, la vente d'espaces publicitaires reste essentielle à la santé financière de X.

Yaccarino a occupé le poste de PDG de X de mi-2023 jusqu'à sa démission en juillet 2025. Depuis son départ, différents dirigeants, dont Angela Zepeda, directrice mondiale du marketing, et Nitti, que de nombreux experts du secteur estimaient capable de devenir le prochain PDG, ont été nommés à son poste.

Concernant le départ de Nitti, des sources proches du dossier ont indiqué qu'il faisait suite à une série de démissions de cadres au sein de l'entreprise. À titre d'exemple, Mike Liberatore, directeur financier de xAI, a quitté ses fonctions après trois mois, durant l'été. Peu après, Robert Keele, le directeur juridique, a également démissionné.

À noter que la start-up d'intelligence artificielle de Musk, xAI, a acquis la plateforme de médias sociaux X par le biais d'une transaction entièrement en actions le 28 mars 2025. 

Cependant, début octobre, Mahmoud Reza Banki, directeur financier de X, en poste depuis moins d'un an, a annoncé son départ. À ce moment-là, des interrogations ont émergé quant aux raisons de ces départs.

Pour répondre à ces discussions, des sources proches du dossier ont suggéré que ce roulement de personnel illustrait la frustration de certains cadres face aux changements de stratégie soudains de Musk et aux difficultés qu'ils rencontraient pour atteindre leurs objectifs en raison de l'approche directe de leur patron milliardaire. 

Par ailleurs, les analystes ont souligné que l'équipe publicitaire de Musk subit une pression constante pour maximiser les profits. Cette pression s'est intensifiée à mesure que le milliardaire investit des milliards dans les infrastructures et travaille à la création d'une IA surhumaine pour rivaliser avec des concurrents tels qu'OpenAI et DeepMind de Google. 

Dans le même temps, les analystes du secteur technologique ont également indiqué que les annonceurs ont été découragés par la décision de Musk d'assouplir les règles de modération des contenus. Cela conforte sa vision de la « liberté d'expression » et sa réaction intransigeante envers les spécialistes du marketing qui ne partagent pas son avis.

Plusieurs directeurs commerciaux expriment des inquiétudes quant à l'approche commerciale de Musk 

Avec l'adoption croissante de l'IA par le grand public, le secteur technologique a connu des progrès considérables. Cela a incité certaines marques à revenir, tandis que xAI a récemment signé des accords médias avec des entreprises comme Disney. 

Pourtracdavantage de marques, la société les a également informées que ses performances publicitaires s'améliorent grâce à la technologie d'IA de xAI, comme indiqué dans un courriel précédent.

Malgré tout, quelques annonceurs ont fait part en privé de leurs inquiétudes quant à l'obligation de dépenser de l'argent sur X après que la plateforme a intenté des poursuites contre plusieurs marques, dont Shell et Pinterest, pour participation présumée à un boycott illégal. Interrogées par des journalistes sur la véracité de ces allégations, les entreprises ont nié les faits.

En revanche, une source interne a indiqué que Nitti, un ancien cadre de Verizon, figurait parmi les directeurs commerciaux qui en avaient assez de la manière dont Musk gérait le secteur publicitaire.

Entre-temps, des sources ontdentque Musk n'a ététracque pendant la première moitié de l'année par son implication dans l'administration de Donald Trump, avec lequel il s'est finalement séparé cet été après un désaccord avec ledent.