Google obtient une date d'audience en septembre pour entamer sa bataille pour son activité de technologies publicitaires

Google comparaîtra devant le tribunal le 22 septembre prochain dans le cadre de la procédure antitrust engagée par le département de la Justice américain. Ce dernier entend priver Google de ses outils publicitaires. 

Dans le cadre des efforts déployés par le ministère de la Justice pour faire respecter les lois antitrust et promouvoir les marchés concurrentiels, Google sera jugé en septembre prochain, où il défendra son droit de propriété sur des outils publicitaires clés.

Le procès antitrust de Google est prévu pour septembre

Google, filiale d'Alphabet Inc., devrait comparaître devant le tribunal le 22 septembre 2025 pour contester la résolution proposée par le ministère de la Justice dans le cadre de son affaire antitrust en cours.

Le ministère de la Justice américain (DOJ) entend contraindre Google à retirer certains éléments de ses services de technologie publicitaire, notamment son serveur publicitaire pour éditeurs et ses plateformes d'échange publicitaire. Le DOJ soutient que le retrait de ces composants est nécessaire pour rétablir l'équilibre concurrentiel dans le secteur de la publicité numérique.

« Le ministère de la Justice cherchera à obtenir de Google la vente de ses activités de plateforme d'échange publicitaire et de serveurs publicitaires pour éditeurs, un processus qui devrait prendre plusieurs années », a déclaré Julia Tarver Wood, avocate au sein du ministère.

L'affaire sera examinée par la juge de district américaine Leonie Brinkema à Alexandria, en Virginie. En avril dernier, le tribunal a conclu que Google avait illégalement lié l'utilisation de sa plateforme publicitaire à son serveur publicitaire, portant ainsi atteinte à la concurrence et aux intérêts des éditeurs.

« Ce comportement a nui à la concurrence, aux éditeurs et, en fin de compte, aux internautes », a déclaré Brinkema.

Pour sa défense, Google a fait valoir qu'il n'était pas juridiquement viable de l'obliger à scinder certaines de ses activités et que se conformer à la proposition du ministère de la Justice serait préjudiciable aux internautes.

L'une des avocates de la défense, Karen Dunn, a déclaré que l'entreprise était ouverte à des mesures correctives comportementales comme la mise à disposition d'enchères en temps réel à ses concurrents, mais que les procureurs ne pouvaient pas légalement intenter une action pour forcer Google à vendre des parties de son activité.

Les autorités réglementaires sévitnt contre les géants de la tech

Le ministère de la Justice et d'autres organismes de réglementation, aux États-Unis et à l'étranger, ont récemment commencé à concentrer leurs efforts sur la résolution des problèmes de concurrence soulevés par les grandes entreprises technologiques.

Outre l'affaire antitrust dont elle fait l'objet devant le ministère de la Justice américain, Google est sous le feu des critiques dans d'autres domaines, notamment dans une autre affaire antitrust où le ministère de la Justice tente de contraindre l'entreprise à vendre son navigateur web Chrome.

L'Union européenne s'attaque également aux grandes entreprises technologiques américaines après avoir modifié sa position réglementaire et créé le Digital Markets Act (DMA).

Le ministère de la Justice américain a intenté une importante action antitrust contre Apple en mars 2024. L'organisme de surveillance a allégué que l'entreprise maintenait illégalement un monopole sur l'industrie des smartphones.

Le ministère de la Justice, en collaboration avec la Federal Trade Commission (FTC), a également intenté des poursuites antitrust contre Meta Platforms Inc. et Amazon.com Inc.