Une enquête récente menée par Deloitte met en lumière l'opinion du public concernant le rôle de l'intelligence artificielle générative ( IA ) dans l'industrie du divertissement. Alors que 70 % des consommateurs américains expriment une préférence pour le contenu créé par des humains plutôt que pour l’IA générative, les inquiétudes concernant les perturbations potentielles causées par la technologie de l’IA persistent à Hollywood.
Perception du public : contenu humain ou contenu génératif de l'IA
Selon l'enquête Deloitte, 22 % desdentinterrogées pensent que le contenu produit par l'IA générative pourrait surpasser le contenu créé par l'homme en termes d'intérêt et de valeur de divertissement. Ce sentiment était particulièrement important parmi les jeunes, avec 30 % des millennials et 25 % des consommateurs de la génération Z approuvant l’idée. Dans l'ensemble, 42 % desdentinterrogées ont reconnu le potentiel du contenu généré par l'homme et l'IA pour divertir le public.
Les résultats de l’enquête indiquent que les cohortes générationnelles divergent dans leur engagement envers les outils d’IA. Alors que 18 % de la génération Z et des millennials ont utilisé l’IA générative pour la création d’images et 25 % pour la génération de texte, les générations plus âgées sont à la traîne dans l’adoption de ces technologies. Cette tendance souligne l’intégration croissante des outils d’IA dans les processus de création de contenu, en particulier parmi les jeunes.
L’industrie du divertissement est aux prises avec l’influence transformatrice de la technologie de l’IA générative. Notamment, l'entrepreneur et cinéaste Tyler Perry a interrompu l'agrandissement d'un studio de 800 millions de dollars en réponse à l'émergence de l'outil de conversion texte-vidéo d'OpenAI, Sora. Les inquiétudes concernant l'impossibilité de distinguer le contenu généré par l'IA du contenu créé par l'homme ont été exacerbées par un récent sondage HarrisX, révélant que la plupart des adultes américains avaient du mal à faire la différence entre l'IA et les vidéos générées par l'homme.
Répondre aux préoccupations : réponse de l’industrie et réglementation
En réponse à la présence croissante de l’IA dans la création de contenu, les syndicats d’Hollywood ont négocié des accords visant à sauvegarder les intérêts des écrivains et des artistes interprètes ou exécutants. La Writers Guild of America (WGA) a mis en œuvre des mesures pour réglementer l'utilisation de l'IA générative dans le processus créatif, notamment des dispositions accordant au syndicat le pouvoir de contester l'utilisation du travail des écrivains pour former des d'IA . De même, la Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA) a abordé les problèmes d’intégration de l’IA, même si certaines demandes restent sans réponse.
Lors du Variety Entertainment Summit organisé au CES 2024, des experts de l'industrie ont délibéré sur les implications éthiques des progrès du divertissement basés sur l'IA. Hanno Basse, directeur de la technologie de Digital Domain, a exprimé ses appréhensions concernant le développement de répliques humaines générées par l'IA, impossibles à distinguer des individus réels. À mesure que la technologie de l’IA progresse, la responsabilité de l’utiliser de manière éthique et responsable devient primordiale, exigeant une action collective de la part des parties prenantes de l’ensemble de l’industrie du divertissement.
En conclusion, l’enquête de Deloitte souligne les attitudes nuancées à l’égard de l’IA générative dans le paysage du divertissement. Même si les préoccupations concernant la suppression d’emplois et l’autonomie créative persistent, le potentiel de l’IA pour améliorer les processus de création de contenu est reconnu. Alors que l’industrie évolue dans le paysage changeant de l’intégration de l’IA, la collaboration et la réglementation garantiront une utilisation équitable et éthique de cette technologie transformatrice.
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