Ferrari 812 GTS. Photo d'Alexandre Prevot via Flickr.Le constructeur automobile de luxe Ferrari se lance sur les marchés des cryptomonnaies en dévoilant un jeton numérique destiné aux fans fortunés pour participer à une vente aux enchères de sa voiture d'endurance 499P, triple victorieuse aux 24 Heures du Mans.
Le plan de l'entreprise n'en est qu'à ses débuts et s'inscrit dans une stratégie délibérée visant à tirer profit de l'enrichissement croissant des jeunes entrepreneurs technologiques qui animent les marchés axés sur l'IA et les données.
Ferrari collabore avec la société italienne Conio pour son jeton crypto
En 2023, Ferrari a ouvert ses portes aux acheteurs américains aux cryptomonnaies, acceptant les paiements en Bitcoin , Ethereum et USDC. La marque s'est associée à BitPay pour faciliter cette transition. À l'époque, Enrico Galliera, directeur marketing de Ferrari, avait souligné que l'acceptation des paiements en cryptomonnaies leur permettrait de toucher une clientèle qui n'était pas forcément composée de clients, mais qui pourrait avoir les moyens de s'offrir une Ferrari.
L'an dernier, le constructeur automobile a lancé le paiement en cryptomonnaie sur les marchés européens. Il a également annoncé son intention d'étendre cette initiative à l'ensemble de son réseau mondial de concessionnaires dans les pays autorisant les transactions en cryptomonnaie.
Actuellement, le constructeur automobile s'est associé à la fintech italienne Conio pour lancer le « Token Ferrari 499P » destiné aux membres de son Hyperclub, un groupe exclusif de 100 clients privilégiés passionnés de courses d'endurance. Ce token leur permettra d'échanger des jetons et de participer aux enchères pour acquérir la voiture de course. Son lancement est prévu pour coïncider avec le début de la saison 2027 du Championnat du Monde d'Endurance.
Galliera a commenté : « Il s'agit de renforcer le sentiment d'appartenance chez nos clients les plus fidèles. »
Le projet n'en est qu'à ses débuts, Conio étant en attente d'approbation réglementaire dans le cadre du nouveau régime européen des cryptomonnaies. Néanmoins, Davide Rallo, responsable de la stratégie fintech chez Conio et ayant participé à la conception du projet, est convaincu du fort potentiel de croissance du token.
Les cours Bitcoin et Ethereum continuent de grimper
L'industrie automobile adopte de plus en plus les cryptomonnaies, à la fois comme moyen de paiement et comme investissement. Cette évolution s'inscrit dans une tendance plus large où les cryptomonnaies sont utilisées et reconnues comme un moyen de paiement et comme des investissements fiables et potentiellement très rentables.
Les commerces de détail, les casinos en cryptomonnaie, les agences de voyages et même les cafés adoptent de plus en plus les cryptomonnaies. Face à leur popularité croissante, à l'évolution de la réglementation et à leur intégration dans les marchés traditionnels, les consommateurs ont également incité plusieurs constructeurs automobiles à accepter les cryptomonnaies.
Outre Ferrari , Tesla a fait la une des journaux en février 2021 après avoir investi 1,5 milliard de dollars dans Bitcoin et annoncé son intention de l'accepter comme moyen de paiement pour ses automobiles.
Peu après, Elon Musk, PDG de Tesla, a changé d'avis concernant l'acceptation Bitcoin, choisissant de conserver Dogecoin, une cryptomonnaie humoristique, comme moyen de paiement. Il a justifié cette décision lui-même sur son réseau social X en expliquant son inquiétude face à l'augmentation rapide de la consommation d'énergies fossiles pour le minage et les transactions Bitcoin , notamment le charbon, qui est l'énergie la plus polluante.
Les cryptomonnaies ont connu une forte hausse grâce au soutien de personnalités influentes, dont ledent américain Donald Trump. Cependant, les autorités de régulation continuent de mettre en garde contre les risques que représentent une surveillance limitée et les transactions spéculatives pour les investisseurs et la stabilité du marché. Bitcoin a progressé de 60 % au cours de l'année écoulée.
L'actif se négocie actuellement à 111 616,70 $, soit une hausse de 0,6 % au cours des dernières 24 heures. Cependant, le volume d'échanges quotidien a diminué d'environ 12 % pour s'établir à 45,07 milliards de dollars, pour une capitalisation boursière totale de 2 220 milliards de dollars.
Parallèlement, l' Ethereum, la deuxième cryptomonnaie la plus importante, s'échange à 3 932,12 $, en hausse de 0,32 % par rapport à la veille. Bien que le volume des échanges ait diminué d'environ 8,13 % au cours des dernières 24 heures pour atteindre 32,49 milliards de dollars, la capitalisation boursière se maintient autour de 474,43 milliards de dollars
Globalement, les cours des cryptomonnaies continuent de grimper malgré la paralysie des services gouvernementaux américains. Selon les données de Myriad, 79 % des traders s'attendent à ce que cette paralysie soit toujours en vigueur le 5 novembre 2025.
