Alors que les entreprises médiatiques australiennes continuent de s'appuyer sur la technologie de l'IA pour produire un contenu d'actualité plus générique et simplifié, les Australiens ont tendance à se montrer sceptiques à l'égard des articles générés par l'intelligence artificielle générative.
La technologie d'intelligence artificielle (IA) générative a commencé à se faire connaître vers la fin de 2022, début 2023, lorsqu'une société de la Silicon Valley appelée OpenAI a lancé son chatbot ChatGPT et a présenté son modèle de générateur de texte en image DALL-E.
Impact négatif sur la confiance
Selon , 61 % des personnes interrogées connaissaient l'IA, et environ la moitié d'entre elles avaient déjà utilisé cette technologie.
Cependant, unetronattitude négative entourait le déploiement de cette technologie dans le contenu d'actualité.
Étonnamment, près de 80 % desdentinterrogées ont déclaré qu'elles seraient très mécontentes d'une information si l'on révélait qu'elle avait été entièrement rédigée par une intelligence artificielle générative. Même si un article était écrit uniquement à l'aide d'une intelligence artificielle, la moitié (environ 50 %) de ces citoyens australiens seraient tout de même affectés négativement par leur confiance.
Cependant, la principale source d'inquiétude résidait dans la perception que les modèles d'IA s'appuient sur des données provenant de sources non confirmées ou peu fiables, suivie par la question de l'intégrité et la compréhension que les humains ont la capacité d'apporter de l'éthique et de la responsabilité dans l'information.
Appel à la transparence
Environ 95 % des personnesdentconnaissant cette technologie se sont déclarées favorables à la diffusion d'informations sur l'ampleur des actualités générées par l'IA générative. Ce débat a émergé après que Channel Nine a présenté ses excuses à une députée de l'État de Victoria, suite à la publication en janvier d'une photo retouchée numériquement la représentant avec une poitrine plus volumineuse et une tenue plus révélatrice. Ces modifications ont été attribuées à l'outil « expansion générative » de Photoshop, qui utilise l'IA pour compléter les images lors de leur restauration, comme l'a indiqué Nine News.
Le directeur de News Corp, l'un des plus importants groupes de presse australiens appartenant à un groupe international, a déclaré en novembre : « Nous travaillons à tirer le meilleur parti de notre contenu premium pour l'IA et nous menons des discussions avancées qui devraient générer des revenus importants. »
Réponse du gouvernement et perspectives réglementaires
En février, le gouvernement fédéral a créé un groupe interne d'experts en intelligence artificielle. Ce groupe avait pour mission de cerner les risques et de définir les limites de cette technologie de pointe, mais il n'a pas encore élaboré de règles encadrant son utilisation.
