L'Australie adopte une loi obligeant les géants de la technologie à financer l'information locale ou à payer une taxe
- L'Australie a adopté le système d'incitation à la négociation de contrats d'information, obligeant les grandes plateformes telles que Meta, Google, TikTok et LinkedIn à signer des accords payants avec des éditeurs locaux ou à payer une taxe de 2,5 % sur leurs revenus publicitaires australiens.
- Cela affecte les médias qui recevront les recettes, et les entreprises technologiques qui doivent désormais faire face à des poursuites judiciaires pour l'utilisation du journalisme.
- Ce vote intervient alors que les produits d'IA reconditionnent de plus en plus le contenu des actualités.
Le Parlement australien a adopté jeudi la loi « News Bargaining Incentive », une loi ciblant les principales plateformes technologiques comme Meta, Google, TikTok et Microsoft, leur donnant le choix entre signer des accords rémunérés avec des éditeurs de presse australiens ou céder 2,5 % de leurs recettes publicitaires locales au gouvernement.
Cette taxe ne concernera que les entreprises proposant un service de recherche ou de médias sociaux « important » dans le pays et réalisant un chiffre d'affaires publicitaire local supérieur à 250 millions de dollars australiens (178 millions de dollars américains), selon The News et SBS. D'après les chiffres actuels, ces entreprises sont concernées par Meta, Google (Alphabet), TikTok et LinkedIn (Microsoft).
Conditions fixées pour les géants de la technologie
Afin d'éviter que les entreprises ne se soustraient totalement à la taxe de 2,5 % grâce à des failles juridiques, la loi prévoit des dispositions garantissant une répartition équitable des fonds. Ces plateformes sont désormais tenues de signer des accords avec au moins huit éditeurs australiens différents avant la clôture de leur exercice financier, et aucun de ces accords ne peut représenter plus de 25 % du montant initialement dû.
Le plafond de 25 % est la solution adoptée par le gouvernement australien pour combler une faille potentielle évidente. Sans ce plafond, une plateforme pourrait simplement verser un chèque exorbitant à un grand groupe de médias, complétant ainsi le contournement et laissant les petites rédactions sans ressources.
Les sommes versées aux grands éditeurs représentent 150 % de la facture d'une plateforme, tandis que celles versées aux petits et moyens médias représentent 200 %. La loi stipule également que ces accords doivent financer la production d'informations ou la distribution en ligne du contenu des éditeurs.
La législation finance les médias australiens
Le gouvernement australien estime que le contenu des éditeurs est le moteur des ventes publicitaires et de toutes les formes d'engagement dont bénéficient ces plateformes technologiques ; par conséquent, une partie de cet argent revient aux rédactions.
Cette législation étend le Code de négociation des médias d'information introduit en 2021, que l'Australie entendait utiliser pour inciter les plateformes à négocier directement avec les éditeurs.
Le Parlement a adopté cette nouvelle mesure au lendemain de l'adoption de lois distinctes encadrant la publicité sur les jeux d'argent. « C'est un jour important pour les entreprises de presse et le journalisme australiens », a déclaré le gouvernement dans un communiqué.
L'intelligence artificielle est un aspect important pour les éditeurs
Certaines plateformes ont déjà commencé à rémunérer le journalisme pour alimenter leurs systèmes d'intelligence artificielle. Google a annoncé sa collaboration avec l'Associated Press pour obtenir des informations de qualité via son service Gemini, et OpenAI a conclu un accord avec Axios pour financer 13 nouvelles newsletters locales, personnel et technologies inclus.
Les moteurs de réponse basés sur l'IA résument désormais les articles que les lecteurs avaient l'habitude de lire en entier, et les éditeurs souhaitent désormais que la valeur de leurs reportages soit reconnue cash, et non plus seulement par le nombre de citations.
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Opeyemi Olanrewaju
Opeyemi est spécialisé dans la création et l'optimisation de contenus de haute qualité axés sur les cryptomonnaies, les marchés financiers internationaux et l'économie. Diplômé en médecine de l'Université d'Ibadan, il a été rédacteur en chef de la publication de son université et a auparavant travaillé chez CFA. Pendant plus de six ans, il a contribué à préserver l'originalité du Cryptopolitanen tant que rédacteur en chef adjoint.
