La génération d'images par ChatGPT se transforme en espace publicitaire alors que WeightWatchers cite un coût d'acquisition inférieur de 15,3 % par rapport au search
- OpenAI testera des publicités visuelles pendant la génération d'images sur ChatGPT aux États-Unis plus tard ce mois-ci.
- Le coût par acquisition attribué à WeightWatchers via ChatGPT Ads s'est établi à 15,3 % en dessous de sa moyenne pondérée pour la recherche payée.
- Les nouveaux clients ont réalisé 67 % des achats incrémentaux de la marque bien-être Dose lors du test effectué par WorkMagic.
OpenAI introduit des publicités visuelles dans la fonction de génération d'images de ChatGPT. Plus tard ce mois-ci, les tests aux États-Unis commenceront avec un premier groupe d'annonceurs.
Le coût par acquisition attribué à WeightWatchers via ChatGPT Ads était de 15,3 % inférieur à sa moyenne pondérée pour la recherche payée. « Nous testerons ce nouveau format publicitaire lors de la génération d'images sur ChatGPT », a déclaré OpenAI.
Dose a obtenu 67% de ses achats incrémentaux auprès de nouveaux clients
L'entreprise a indiqué que les publicités seraient « clairement identifiées et resteront distinctes de l'image générée ». Les publicités ne modifient pas ce que dit ChatGPT.
Les annonceurs peuvent utiliser les images pour présenter un produit, montrer comment les gens l'utilisent ou l'expérience offerte par un service. Les entreprises peuvent s'inscrire pour les publicités sur ChatGPT à l'adresse ads.openai.com.
L'un des trois résultats partagés par OpenAI concernait le chiffre de WeightWatchers mesuré par DV Rockerbox. Le test de WorkMagic a montré que la marque bien-être Dose a enregistré une augmentation statistiquement significative. Les nouveaux clients représentaient 67 % de ses achats incrémentaux.
Triple Whale a suivi 93 % des visiteurs des publicités ChatGPT vers Portland Leather comme étant de nouveaux utilisateurs. L'entreprise a déclaré que ChatGPT dialogue désormais avec 1,2 milliard de personnes chaque semaine, en hausse par rapport aux 900 millions enregistrés en février.
DoubleVerify et Integral Ad Science n'ont aucun accès aux conversations privées
Maintenant que Hightouch, Tealium et LiveRamp sont tous intégrés, il est plus facile d'importer les données de conversion. AppsFlyer, Adjust, Branch, Triple Whale et Kochava sont tous partenaires en attribution.
La mesure sur l’ensemble du parcours client est disponible auprès de Fospha, Measured et INCRMNTAL. Haus, Measured et WorkMagic réalisent tous des expériences géographiques, et les annonceurs éligibles bénéficient d’une nouvelle option appelée « Mots-clés négatifs ». Elle est conçue pour des règles de placement strictes liées aux propres politiques d’une marque.
OpenAI travaille encore à des pilotes d’évaluation de la pertinence de la marque, qui seront menés par DoubleVerify et Integral Ad Science. Les garde-fous de placement visent à empêcher l’affichage des publicités dans des conversations trop sensibles, émotionnellement vulnérables ou inappropriées.
« ChatGPT crée un environnement publicitaire fondamentalement différent, où le contexte est défini par la conversation elle-même plutôt que par une page ou une vidéo », a déclaré Mark Zagorski, PDG de DoubleVerify.
OpenAI a indiqué que lorsque les mesures de sécurité sont activées, aucun partenaire ne peut consulter les conversations privées des utilisateurs. Cette année, des publicités ont été ajoutées à ChatGPT pour financer les plans gratuits et à faible coût. Les essais ont débuté en février.
Ces essais ont porté sur l’offre gratuite et le plan Go à 8 $. Par ailleurs, les abonnés Pro et Enterprise sont restés exempts de publicité, et OpenAI a lancé ses publicités en Inde en août.
L’application IA autonome Muse, gratuite de Meta, vise à capter l’audience de ChatGPT.
En août, Cryptopolitan a rapporté que les revenus publicitaires de ChatGPT ont atteint un taux annualisé de 1 milliard de dollars en moins de 200 jours.
Ne vous contentez pas de lire les actualités crypto. Comprenez-les. Abonnez-vous à notre newsletter. C'est gratuit.
FAQ
Quel type de publicités OpenAI ajoute-t-elle à ChatGPT ?
Des annonces visuelles sous forme d’affichages, positionnées à côté des images générées par ChatGPT, tout en étant distinctes de ces images.
Quand et où les nouvelles publicités seront-elles lancées ?
Les tests débuteront plus tard ce mois-ci aux États-Unis avec un premier groupe d'annonceurs.
Comment les annonces ChatGPT se sont-elles comportées pour les annonceurs jusqu'à présent ?
Le coût par acquisition attribué de WeightWatchers s'est établi à 15,3 % en dessous de sa moyenne de référence pour la recherche payée.
Avertissement. Les informations fournies ne constituent pas des conseils en matière de trading. Cryptopolitan.com décline toute responsabilité concernant les investissements réalisés sur la base des informations fournies sur cette page. Nous recommandons vivement une recherche indépendante et/ou une consultation avec un professionnel qualifié avant de prendre toute décision d'investissement.
Randa Moses
Randa Moses est rédactrice et journaliste chez Cryptopolitan, couvrant la technologie, l'IA, la robotique, la crypto, les arnaques et les piratages. Elle évolue dans l'espace crypto depuis 2017. Elle a occupé des postes chez Forward Protocol, AmaZix et Cryptosomniac. Randa détient un diplôme en génie électrique et électronique de l'Université de Bradford.
