Les utilisateurs d'Apple se précipitent dans les magasins pour acheter des iPhones alors que la confiance dans la capacité de l'entreprise à surmonter les droits de douane de Trump s'érode

Les utilisateurs d'Apple se précipitent pour acheter des iPhones car les prix devraient augmenter en raison des droits de douane de 54 % sur son principal pays de fabrication, la Chine. Cela survient une semaine après que les actions d'Apple ont chuté de 19 % suite à l'annonce des droits de douane.

Selon rapports, les magasins Apple à travers les États-Unis ont enregistré une activité de shopping accrue ce week-end, les clients « achetant par panique » des iPhones. Un employé d'Apple a rapporté, “Presque tous les clients m’ont demandé si les prix allaient augmenter bientôt.”

Les utilisateurs d’Apple craignent que les nouveaux tarifs douaniers imposés par l’administration Trump à la Chine et à de nombreux autres pays n’entraînent une hausse des prix des iPhone. L’un des scénarios possibles est que le prix de l’iPhone 16 passe de 799 $ à 1 142 $, et que le modèle le plus coûteux atteigne jusqu’à 2 300 $. 

Même si Trump conclut un accord commercial avec la Chine, et même si les tarifs douaniers restent inchangés, il n’est pas clair quelle part de cette hausse de prix Apple répercutera sur les utilisateurs. Cependant, la simple idée que les iPhone deviennent plus chers pousse certains acheteurs à agir maintenant plutôt que plus tard.

Le plan de secours d’Apple protégera l’entreprise pour les mois à venir

Fin mars, Apple a importé des iPhone et d’autres marchandises d’Inde et de Chine vers les États-Unis sur cinq avions cargo afin d’éviter de payer la taxe standard de 10 % imposée par le président Trump, entrée en vigueur le 5 avril. Cela a été rapporté par The Times of India.

Les commandes d’urgence ont été passées sur trois jours au cours de la dernière semaine de mars. « L’entreprise ne devra temporairement pas payer autant pour les nouvelles expéditions en raison des prix plus élevés qu’elle devra payer en raison des nouveaux taux de taxation », a déclaré une source au Times.

Cela pourrait permettre à Apple d’éviter une hausse immédiate des prix. L’entreprise tire la majorité de ses marchandises de Chine, du Vietnam et de l’Inde. À partir du 9 avril, les marchandises originaires de ces trois pays seront taxées respectivement à 54 %, 46 % et 26 %. De plus, comme l’a rapporté Cryptopolitan, Apple ajuste sa stratégie de chaîne d’approvisionnement en augmentant la production d’iPhone en Inde.

Cela signifie que l’achat de panique est bénéfique pour l’entreprise et aidera le résultat net d’Apple au deuxième trimestre. L’entreprise publiera ses résultats le 1er mai. Cependant, les actions valent environ 182 $, en baisse par rapport à un sommet de plus de 260 $ en décembre 2024.

Apple obtiendra-t-il un allègement similaire à celui de son premier mandat ?

Les investisseurs considèrent depuis longtemps Apple comme une valeur refuge en raison de son fort flux de trésorerie libre, de son bilan solide et de ses programmes de rachat d’actions, tous issus du fait que ses produits sont utilisés par tant de personnes dans le monde. 

Malgré tout, de nombreux analystes restent optimistes quant à l’avenir de l’entreprise, surtout après la forte baisse des prix. Selon l’objectif de prix moyen des analystes, ils pensent que l’action augmentera de plus de 30 % au cours de l’année prochaine. Il s’agit du rendement attendu le plus élevé depuis plus de deux ans. 

Cette semaine, l’indice de force relative à 14 jours de l’action est tombé en dessous de 23. Il s’agit de l’une des lectures les plus basses des dix dernières années et se situe en dessous du niveau 30, ce qui indique généralement que l’action est survendue.

Par ailleurs, les actions se négocient à environ 24 fois les bénéfices attendus pour les 12 prochains mois, ce qui est proche de leur niveau le plus bas depuis plus de deux ans, mais reste légèrement au-dessus de leur moyenne sur 10 ans.

Bien sûr, le facteur le plus important pour l’action est ce qui se passera concernant les taxes. L’entreprise pourrait connaître une forte augmentation de ses ventes si elle obtient une exemption, comme ce fut le cas lors du premier mandat de Trump. 

Les analystes n’ont pas encore apporté de changements majeurs à leurs estimations, car ils ignorent ce qui va se passer et parce qu’une exemption est possible. De la semaine dernière à cette semaine, l’estimation moyenne des bénéfices nets d’Apple pour 2025 a diminué de 0,7 %, tandis que l’estimation des ventes a baissé moins que cela.

Si une réduction importante affecte les anticipations, l’action semblera plus chère, car le ratio cours/bénéfice aurait un dénominateur plus faible.