Les utilisateurs d'Apple se ruent dans les magasins pour acheter des iPhones, la confiance dans la capacité de la marque à contrer les droits de douane de Trump s'amenuisant

Les utilisateurs d'Apple se ruent sur les iPhones, anticipant une flambée des prix suite aux droits de douane de 54 % imposés sur les produits fabriqués en Chine, principal pays de production. Cette situation survient une semaine seulement après la chute de 19 % du cours de l'action Apple suite à l'annonce de ces droits de douane.

D'après les informations recueillies, les Apple Stores américains ont enregistré une hausse de fréquentation ce week-end, les clients se ruant sur les iPhones. Un employé d'Apple a déclaré : «Presque tous les clients m'ont demandé si les prix allaient bientôt augmenter. »

Les utilisateurs d'Apple craignent que les nouvelles taxes douanières imposées par l'administration Trump sur les produits chinois et ceux de nombreux autres pays n'entraînent une hausse des prix des iPhone. Par exemple, le prix de l'iPhone 16 pourrait passer de 799 $ à 1 142 $, et le modèle le plus cher pourrait coûter jusqu'à 2 300 $. 

Même si Trump conclut un accord commercial avec la Chine, et même si les droits de douane restent inchangés, on ignore quelle part de la hausse des prix Apple répercutera sur les utilisateurs. Toutefois, la simple perspective d'une augmentation du prix des iPhones incite certains acheteurs à passer commande sans tarder.

Le plan de secours d'Apple assurera la sécurité de l'entreprise pour les mois à venir

Fin mars, Apple a acheminé des iPhones et d'autres marchandises d'Inde et de Chine vers les États-Unis à bord de cinq avions-cargos afin d'éviter la taxe standard de 10 % instaurée par ledent Trump le 5 avril. Cette information a été rapportée par le Times of India.

Les commandes d'urgence ont été passées en trois jours au cours de la dernière semaine de mars. « L'entreprise ne paiera temporairement pas aussi cher ses nouvelles livraisons en raison de la hausse des prix liée aux nouveaux taux d'imposition », a indiqué une source au Times.

Cela pourrait éviter à Apple d'avoir à augmenter ses prix immédiatement. L'entreprise s'approvisionne principalement en Chine, au Vietnam et en Inde. À compter du 9 avril, les marchandises provenant de ces trois pays seront taxées respectivement à 54 %, 46 % et 26 %. Par ailleurs, comme l'indique Cryptopolitan, Apple ajuste sa stratégie d'approvisionnement en augmentant la production d'iPhone en Inde.

Cela signifie que les achats paniqués sont bénéfiques pour l'entreprise et contribueront à améliorer les résultats d'Apple au deuxième trimestre. L'entreprise publiera ses résultats le 1er mai. Cependant, l'action vaut environ 182 dollars, contre un pic d'un peu plus de 260 dollars en décembre 2024.

Apple bénéficiera-t-elle d'un allègement de peine comme lors du premier mandat de Trump ?

Les investisseurs considèrent depuis longtemps Apple comme une valeur refuge en raison de sontronflux cash disponible, de son bilan et de son activité de rachat d'actions, autant d'éléments qui découlent du fait que ses produits sont utilisés par un très grand nombre de personnes dans le monde entier. 

Malgré tout, de nombreux analystes restent optimistes quant à l'avenir de l'entreprise, notamment après la forte baisse du cours. Selon leur objectif de cours moyen, l'action devrait progresser de plus de 30 % au cours de l'année à venir. Il s'agit du rendement le plus important attendu depuis plus de deux ans. 

Cette semaine, l'indice de force relative à 14 jours de l'action est tombé sous la barre des 23. Il s'agit de l'un des niveaux les plus bas de ces dix dernières années et il est inférieur au seuil de 30, ce qui signifie généralement que l'action est survendue.

Par ailleurs, les actions se négocient à environ 24 fois les bénéfices prévus pour les 12 prochains mois, ce qui est proche de leur niveau le plus bas depuis plus de deux ans, mais reste légèrement supérieur à leur moyenne sur 10 ans.

Bien sûr, le facteur le plus important pour l'action est l'évolution de la situation fiscale. L'entreprise pourrait connaître une forte hausse de ses ventes si elle obtenait une exemption comme lors du premier mandat de Trump. 

Les analystes n'ont pas encore modifié significativement leurs estimations, car ils ignorent l'évolution de la situation et une exception est possible. Entre la semaine dernière et cette semaine, l'estimation moyenne du bénéfice net d'Apple en 2025 a baissé de 0,7 %, tandis que l'estimation du chiffre d'affaires a diminué dans une moindre mesure.

Si une part importante des prévisions est revue à la baisse, l'action paraîtra plus chère car le ratio cours/bénéfice aura un dénominateur plus petit.