Francia acusa a Meta de abusar de su posición dominante en la publicidad online

La autoridad antimonopolio de Francia ha notificado a Meta Platforms Inc. una posible infracción de las leyes de competencia en el mercado de la publicidad en línea.

En un comunicado publicado el miércoles 9 de julio, el regulador acusó a Meta de explotar su posición dominante al limitar el acceso a asociaciones de verificación de anuncios para los anuncios que vende bajo términos supuestamente opacos, discriminatorios e injustos.

La notificación, formalmente conocida como pliego de cargos, no determina el resultado de la investigación. Meta podrá responder y defenderse, añadió la agencia.

Un portavoz de Meta en París no respondió inmediatamente a una solicitud de comentarios.

Meta se encuentra en problemas con los medios franceses en el sector de la publicidad online

Medios de comunicación franceses, entre ellos TF1, France TV y BFM TV, demandaron a Meta por comerciales supuestamente ilegales , dijeron los bufetes de abogados que actúan en representación de los demandantes.

Esto ocurrió después de que un grupo de 67 empresas de medios, que representan a 200 publicaciones, presentaran una demanda ante el Tribunal Mercantil de París en abril. Alegaban que la posición de liderazgo de Meta en el mercado de la publicidad digital se debía en gran medida a actividades ilegales, como la recopilación masiva de datos personales y el uso de publicidad segmentada.

La compañía también será juzgada este octubre en España por una denuncia de 551 millones de euros, equivalente a una demanda de 582 millones de dólares presentada por más de 80 empresas de medios de comunicación que la acusan de competencia desleal en publicidad.

Aun así, se han presentado otras quejas contra Meta. En febrero, activistas de derechos en línea presentaron quejas en Europa sobre las prácticas publicitarias de Meta, y anteriormente, los reguladores antimonopolio de la UE multaron a Meta y a Apple por lo que, según ellos, eran infracciones de la legislación de la UE.

Los grupos de medios franceses están representados en el caso de París por el bufete estadounidense Scott+Scott y el francés Darrois Villey Maillot Brochier. No solo están implicadas las cadenas de televisión, sino también Figaro, Lagardère, L'Express, La Depèche, Liberation, Radio France y Centre France.

Google sigue el ejemplo de Meta y se encuentra en la misma “zanja”

Google, de Alphabet, está inmersa en una batalla legal con Texas y otros estados que amenaza con derivar en una posible confrontación que podría costarle a la compañía más de 100.000 millones de dólares en multas por haber impuesto un monopolio en la publicidad digital.

El martes 8 de julio, ambas partes presentaron demandas contrapuestas ante el juez federal de distrito Sean Jordan en el tribunal federal de Plano, Texas. Solicitaron restringir cierta información a la que el jurado puede acceder durante el juicio, programado para el 11 de agosto, como posibles pagos a los estados y la situación financiera de Google.

En 2020, Google también fue declarado culpable del mismo escándalo. Texas y más de una docena de otros estados de EE. UU. presentaron una demanda contra Google, alegando que la empresa poseía ilegalmente mercados publicitarios y violaba las normas que protegen contra prácticas comerciales engañosas.

Ese juicio siguió a una victoria en abril del Departamento de Justicia de Estados Unidos en el caso del gobierno que acusaba a Google de monopolizar ilegalmente el mercado de tecnología de publicidad en línea, una decisión de un juez federal en Virginia.

Ni Google ni el abogado principal de Texas respondieron a una solicitud de comentarios.