Francia acusa a Meta de abusar de su posición dominante en la publicidad online

La autoridad de defensa de la competencia de Francia ha notificado a Meta Platforms Inc. sobre una posible violación de las leyes de competencia en el mercado de la publicidad en línea.

En una declaración publicada el miércoles 9 de julio, el regulador acusó a Meta de explotar su posición dominante al limitar el acceso a asociaciones de verificación de anuncios para los anuncios que vende bajo términos supuestamente opacos, discriminatorios e injustos.

La notificación, formalmente conocida como declaración de objeciones, no determina el resultado de la investigación. Meta podrá responder y defenderse, agregó la agencia.

Un portavoz de Meta en París no respondió de inmediato a una solicitud de comentario.

Meta se encuentra en problemas con las empresas de medios francesas en el sector de la publicidad en línea

Las empresas de medios francesas, incluidas TF1, France TV y BFM TV, demandaron a Meta por supuestamente prácticas comerciales ilegales, dijeron los despachos de abogados que actúan en nombre de los demandantes.

Esto ocurrió después de que un grupo de 67 empresas de medios, que representan 200 publicaciones, hubiera presentado una demanda en el tribunal de comercio de París en abril. Alegaron que la posición dominante de Meta en el mercado de la publicidad digital se debía en gran parte a actividades ilegales, como la recopilación masiva de datos personales y la utilización de publicidad dirigida.

La compañía también enfrentará juicio este octubre en España por una queja de 551 millones de euros, equivalente a una demanda de 582 millones de dólares presentada por más de 80 empresas de medios que la acusan de competencia desleal en publicidad.

Aún así, hay otras quejas planteadas contra Meta. En febrero, activistas de los derechos en línea presentaron quejas en Europa sobre las prácticas publicitarias de Meta, y anteriormente, los reguladores de defensa de la competencia de la UE multaron a Meta y Apple por lo que dijeron que eran violaciones de la legislación de la UE.

Los grupos de medios franceses están siendo representados en el caso de París por el despacho de abogados estadounidense Scott+Scott y el despacho francés Darrois Villey Maillot Brochier. No solo están involucradas las empresas de televisión, sino también Figaro, Lagardere, L’Express, La Depeche, Liberation, Radio France y Centre France.

Google sigue el ejemplo de Meta, encontrándose en el mismo "foso"

Google de Alphabet está envuelto en una disputa legal con Texas y un puñado de otros estados que ahora amenaza con llevar a una posible confrontación que podría costarle a la compañía más de 100.000 millones de dólares en multas porque impuso un monopolio de publicidad digital.

Ambas partes presentaron demandas contradictorias el martes 8 de julio ante el juez del Distrito de EE. UU. Sean Jordan en el tribunal federal en Plano, Texas. Solicitaron restringir cierta información a la que los jurados pueden acceder durante el juicio, programado para el 11 de agosto, como posibles pagos a los estados y la situación financiera de Google.

En 2020, Google también fue declarado culpable del mismo escándalo. Texas y más de una docena de otros estados de EE. UU. presentaron una demanda contra Google, alegando que la compañía poseía ilegalmente los mercados de publicidad y violaba las normas que protegen contra prácticas comerciales engañosas.

Ese juicio siguió a una victoria del Departamento de Justicia de EE. UU. en abril en el caso del gobierno que acusaba a Google de monopolizar ilegalmente el mercado de la tecnología de publicidad en línea, una decisión de un juez federal en Virginia.

Ni Google ni el abogado principal de Texas respondieron a una solicitud de comentario.