La France accuse Meta d'abus de position dominante dans la publicité en ligne

L'autorité française de la concurrence a notifié à Meta Platforms Inc. une violation potentielle des lois sur la concurrence sur le marché de la publicité en ligne.

Dans une déclaration publiée mercredi 9 juillet, le régulateur a accusé Meta d'exploiter sa position dominante en limitant l'accès aux partenariats de vérification publicitaire pour les annonces qu'elle vend dans le cadre de conditions supposément opaques, discriminatoires et injustes.

La notification, officiellement connue sous le nom de déclaration d'objections, ne détermine pas l'issue de l'enquête. Meta pourra répondre et se défendre, a ajouté l'agence.

Un porte-parole de Meta à Paris n'a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.

Meta se retrouve en difficulté avec les entreprises médias françaises dans le secteur de la publicité en ligne

Les entreprises médias françaises, dont TF1, France TV et BFM TV, ont poursuivi Meta pour des méthodes commerciales illégales selon les cabinets d'avocats représentant les plaignants.

Cela faisait suite à une plainte déposée en avril par un groupe de 67 entreprises médias, représentant 200 publications, une plainte au tribunal de commerce de Paris. Ils ont affirmé que la position dominante de Meta sur le marché de la publicité numérique était largement due à des activités illégales telles que la collecte massive de données personnelles et l'utilisation de la publicité ciblée.

L'entreprise devra également comparaître en octobre en Espagne à la suite d'une plainte de 551 millions d'euros, équivalente à une plainte de 582 millions de dollars déposée par plus de 80 entreprises médias l'accusant de concurrence déloyale dans la publicité.

Cependant, il existe d'autres plaintes soulevées contre Meta. En février, des militants des droits en ligne ont déposé des plaintes en Europe concernant les pratiques publicitaires de Meta, et plus tôt, les régulateurs européens de la concurrence ont amende Meta et Apple pour ce qu'ils ont dit être des violations du droit de l'UE.

Les groupes médias français sont représentés dans l'affaire parisienne par le cabinet d'avocats américain Scott+Scott et le cabinet français Darrois Villey Maillot Brochier. Il ne s'agit pas seulement des entreprises de télévision impliquées, mais aussi de Figaro, Lagardere, L'Express, La Depeche, Liberation, Radio France et Centre France.

Google suit l'exemple de Meta, se retrouvant dans le même « fossé »

Google d'Alphabet est impliqué dans un combat juridique avec le Texas et une poignée d'autres États qui menace désormais de mener à une confrontation potentielle qui pourrait coûter à l'entreprise plus de 100 milliards de dollars d'amendes parce qu'elle a imposé un monopole de la publicité numérique.

Les deux parties ont présenté des demandes contradictoires mardi 8 juillet au juge fédéral Sean Jordan du tribunal fédéral de Plano, au Texas. Elles ont demandé de restreindre l'accès à certaines informations que les jurés peuvent consulter pendant le procès, prévu le 11 août, telles que les paiements potentiels aux États et la situation financière de Google.

En 2020, Google avait également été reconnu coupable du même scandale. Le Texas et plus d'une douzaine d'autres États américains ont intenté un procès contre Google, affirmant que l'entreprise possédait illégalement les marchés publicitaires et violait les règles qui protègent contre les pratiques commerciales trompeuses.

Ce procès a fait suite à une victoire en avril du ministère de la Justice américain dans l'affaire gouvernementale accusant Google de monopoliser illégalement le marché de la technologie de publicité en ligne, une décision d'un juge fédéral en Virginie.

Ni Google ni l'avocat principal du Texas n'ont répondu à une demande de commentaire.