La France accuse Meta d'abus de position dominante dans la publicité en ligne

L'autorité française de la concurrence a notifié à Meta Platforms Inc. une infraction potentielle aux règles de concurrence sur le marché de la publicité en ligne.

Dans un communiqué publié le mercredi 9 juillet, l'autorité de régulation a accusé Meta d'exploiter sa position dominante en limitant l'accès aux partenariats de vérification publicitaire pour les publicités qu'elle vend selon des conditions prétendument opaques, discriminatoires et inéquitables.

Cette notification, officiellement appelée « communication des griefs », ne détermine pas l’issue de l’enquête. Meta aura la possibilité de répondre et de se défendre, a ajouté l’agence.

Un porte-parole de Meta à Paris n'a pas immédiatement répondu à notre demande de commentaires.

Meta se retrouve en difficulté avec les entreprises de médias françaises dans le secteur de la publicité en ligne

Des groupes de médias français, dont TF1, France TV et BFM TV, ont porté plainte contre Meta pour commerciales prétendument illégales , ont indiqué les cabinets d'avocats représentant les plaignants.

Cette décision fait suite à une plainte déposée en avril devant le tribunal de commerce de Paris par un groupe de 67 entreprises de médias, représentant 200 publications. Ces dernières affirmaient que la position dominante de Meta sur le marché de la publicité numérique était largement due à des pratiques illégales telles que la collecte massive de données personnelles et le recours à la publicité ciblée.

L'entreprise sera également jugée en octobre prochain en Espagne pour une plainte de 551 millions d'euros, soit l'équivalent de 582 millions de dollars, déposée par plus de 80 entreprises de médias qui l'accusent de concurrence déloyale en matière de publicité.

D'autres griefs ont toutefois été formulés à l'encontre de Meta. En février, des militants des droits numériques ont déposé plainte en Europe concernant les pratiques publicitaires de Meta. Auparavant, les autorités antitrust de l'UE avaient infligé des amendes à Meta et à Apple pour des infractions présumées au droit européen.

Les groupes de médias français sont représentés dans l'affaire parisienne par le cabinet d'avocats américain Scott+Scott et le cabinet français Darrois Villey Maillot Brochier. Sont concernés non seulement les chaînes de télévision, mais aussi Figaro, Lagardère, L'Express, La Dépêche, Libération, Radio France et Centre France.

Google emboîte le pas à Meta et se retrouve dans la même impasse

Alphabet (Google) est embourbé dans une bataille juridique avec le Texas et quelques autres États, qui menace désormais de mener à une confrontation qui pourrait coûter à l'entreprise plus de 100 milliards de dollars d'amendes pour avoir imposé un monopole sur la publicité numérique.

Mardi 8 juillet, les deux parties ont présenté des demandes contradictoires au juge fédéral Sean Jordan, du tribunal de district américain de Plano, au Texas. Elles ont demandé à restreindre l'accès des jurés à certaines informations pendant le procès, prévu le 11 août, notamment les éventuels paiements aux États et la situation financière de Google.

En 2020, Google a également été reconnu coupable du même scandale. Le Texas et plus d'une douzaine d'autres États américains ont porté plainte contre Google, l'accusant d'avoir illégalement monopolisé des marchés publicitaires et enfreint les règles visant à lutter contre les pratiques commerciales trompeuses.

Ce procès faisait suite à une victoire obtenue en avril par le ministère américain de la Justice dans l'affaire accusant Google de monopoliser illégalement le marché des technologies publicitaires en ligne, une décision rendue par un juge fédéral de Virginie.

Ni Google ni l'avocat principal du Texas n'ont répondu à notre demande de commentaires.