En las campañas políticas, ha entrado en escena un nuevo actor: la Inteligencia Artificial (IA). Esta tecnología, conocida por su eficacia en diversos sectores, ha dado forma significativa a las narrativas políticas e influido en las opiniones de los votantes. Las recientes elecciones argentinas sirven como un excelente ejemplo, donde el contenido generado por IA, incluidos deepfakes e imágenes fabricadas, jugó un papel fundamental en las estrategias de campaña de los dos principales partidos políticos.
El papel de la IA en la configuración de la percepción de los votantes
En un sorprendente giro de los acontecimientos, las elecciones argentinas fueron testigos de un uso sindentde tecnologías de inteligencia artificial. La campaña del presidentedentJavier Milei aprovechó estas herramientas para crear y difundir una imagen negativa de su rival peronista, Sergio Massa. Esta representación de Massa generada por IA, vestido con atuendo militar y saludando al estilo comunista, ganó tracsignificativa en las redes sociales, acumulando alrededor de 3 millones de visitas. Esta táctica subraya una tendencia creciente en las campañas políticas en las que se utiliza la IA para involucrar a los votantes y crear contenido controvertido y que llame la atención.
Por el contrario, la campaña de Massa no se quedó atrás en el empleo de técnicas de inteligencia artificial similares. Su equipo distribuyó imágenes y vídeos creados por IA a través de una cuenta no oficial de Instagram, mostrándolo en varios personajes poderosos, desde un emperador romano hasta un boxeador victorioso. Estas representaciones tenían como objetivo reforzar su imagen de lídertrony capaz.
Preocupaciones éticas e implicaciones globales
El uso de la IA en campañas políticas plantea importantes cuestiones éticas y preocupaciones sobre la integridad de los procesos democráticos. Si bien la creación de representaciones satíricas o exageradas de figuras políticas no es nueva, la facilidad y el realismo con el que la IA ahora puede generar ese tipo de contenido son alarmantes. Desdibuja la línea entre la realidad y la mentira, haciendo cada vez más difícil para los votantes discernir la verdad.
El ejemplo argentino no es un caso aislado. Se están observando tácticas similares en todo el mundo, y países como Estados Unidos, Indonesia e India también se preparan para elecciones en las que la IA podría desempeñar un papel importante. Esta tendencia está impulsada por la llegada de herramientas de inteligencia artificial generativa como Midjourney, que simplifican la creación de imágenes y videos convincentes pero inventados. Estas herramientas son accesibles y rentables, pero corren el riesgo de utilizarse para engañar o manipular la opinión pública.
Expertos como Darrell West de la Brookings Institution y Richard Kuchta, investigador de desinformación, destacan los peligros potenciales de la IA en las elecciones. Destacan la urgente necesidad de regulaciones y divulgaciones, especialmente en lo que respecta al contenido deepfake. Los gigantes de las redes sociales como Meta Platforms ya han comenzado a abordar estos problemas y planean exigir la divulgación de anuncios políticos modificados por IA a partir de 2024.
El papel de la IA en las campañas políticas no es intrínsecamente negativo a pesar de los desafíos. Cuando se utiliza de manera responsable, puede ser una herramienta poderosa para involucrar a los votantes y comunicar mensajes políticos complejos de manera efectiva. Sin embargo, la línea entre el uso y el mal uso es delgada y a menudo borrosa.
En respuesta, los países están comenzando a explorar marcos regulatorios para gestionar el uso de la IA en las campañas políticas. En Estados Unidos, se están considerando propuestas para prohibir el contenido engañoso generado por IA en los anuncios políticos. Se observan esfuerzos similares en otras naciones, aunque Argentina aún no ha introducido dicha regulación.
A medida que la IA continúa evolucionando e integrándose en diversos aspectos de la vida, no se puede pasar por alto su impacto en la democracia y las campañas políticas. El desafío radica en equilibrar los beneficios de esta tecnología y al mismo tiempo salvaguardar la integridad de los procesos democráticos. La elección argentina sirve como un estudio de caso y una advertencia para las naciones de todo el mundo, señalando la necesidad de un esfuerzo concertado para abordar los desafíos éticos y regulatorios que plantea la IA en el ámbito político.
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