Los Streamers Generados por IA Revolucionan el Escenario del E-commerce en China
- Las startups y los gigantes tecnológicos chinos ofrecen streamers generados por IA para el comercio electrónico.
- Los avatares deepfake reemplazan a los influencers humanos de nivel medio, reduciendo los costos para las marcas.
- Los actores del sector están lidiando con las implicaciones del contenido generado por IA.
En un reino nocturno donde el comercio electrónico nunca duerme, los Streamers Generados por IA, a menudo referidos como “deepfakes de influencers chinos”, han emergido como las nuevas estrellas del arena de marketing digital de China. Estos avatares realistas, indistinguibles de sus contrapartes humanas, venden incansablemente productos en plataformas populares como Taobao y JD, transformando la dinámica de las compras en línea. Con el auge de esta tecnología innovadora, las marcas ahora pueden tener sus representantes de ventas virtuales trabajando 24/7 por una fracción del costo de los influencers reales.
La emergencia de streamers generados por IA
A medida que el sol se pone y la mayoría de las personas se adormecen, el panorama del comercio electrónico de China cobra vida con una vista peculiar. En medio de las tiendas virtuales tenuemente iluminadas, los streamers generados por IA, que se asemejan a influencers de la vida real, participan en actividades promocionales que están lejos de ser naturales. Sus palabras y gestos guionizados reflejan a sus contrapartes humanas, difuminando la línea entre la realidad y la simulación.
La llegada de la tecnología deepfake, que inicialmente ganó notoriedad por sus usos maliciosos, ha dado un giro sorprendente en el bullicioso mercado digital de China. Desde 2022, una avalancha de startups chinas y gigantes tecnológicos han adoptado esta herramienta de vanguardia para crear clones generados por IA de streamers humanos. Solo se necesita un minuto de video de muestra y una inversión de aproximadamente $1,000 para dar a luz a un streamer de IA que puede trabajar las 24 horas.
Los medios sintéticos, conocidos por sus aplicaciones controvertidas, han evolucionado significativamente a lo largo de los años. Silicon Intelligence, una startup con sede en Nanjing, ejemplifica esta transformación. De requerir 30 minutos de video de entrenamiento en el pasado, la empresa ahora puede crear un clon digital realista con solo un minuto de grabación. Este progreso no solo ha mejorado el realismo de los streamers generados por IA, sino que también los ha hecho más rentables.
Una vez generado un avatar, sincroniza perfectamente los movimientos de la boca y del cuerpo con un audio pregrabado, automatizando así el proceso de transmisión en vivo. Los modelos de lenguaje de gran escala (LLM) ayudan a redactar estos guiones, asegurando que el contenido siga siendo atractivo y pertinente. Además, las versiones más avanzadas de esta tecnología pueden interactuar con los comentarios en tiempo real, mejorando la ilusión de una comunicación humana genuina.
Una alternativa rentable a los influencers humanos
Aunque los streamers generados por IA pueden no superar a los influencers humanos de primer nivel, han demostrado ser más que capaces de reemplazar a los de nivel medio. Este cambio tiene repercusiones para los presentadores humanos de transmisiones en vivo, quienes enfrentan una competencia más feroz y salarios en declive en 2023. Las marcas están recurriendo cada vez más a los streamers de IA por su eficiencia en costos, especialmente durante las horas no pico.
Chen Dan, CEO de Quantum Planet AI, explica que los presentadores virtuales de transmisiones en vivo pueden reemplazar a aquellos con tasas de ROI más bajas, reduciendo significativamente los costos para las empresas. Esta tendencia ha ganado impulso, con numerosos actores tecnológicos importantes como Alibaba, Tencent, Baidu y JD ofreciendo servicios de streamers de IA en sus plataformas.
Implicaciones y desafíos regulatorios
A medida que los transmisiones en vivo generadas por IA ganan popularidad, han surgido preocupaciones sobre su impacto e implicaciones éticas. Algunas plataformas, como Douyin, están enfatizando la transparencia al requerir un etiquetado claro del contenido generado por IA y operadores humanos reales. El gobierno de China también ha introducido leyes que rigen los medios sintéticos y la IA generativa, aunque su aplicación en este campo incipiente sigue siendo incierta.
De cara al futuro, la búsqueda de la "inteligencia emocional" en los streamers de IA continúa, ya que las empresas se esfuerzan por dotar a estas entidades virtuales de emociones similares a las humanas. La industria prevé un futuro donde los streamers de IA interactúen y aprendan unos de otros, difuminando aún más la línea entre lo real y lo artificial.
Los Streamers Generados por IA se han ganado un nicho en el panorama del comercio electrónico de China, ofreciendo una alternativa rentable a los influencers humanos. A medida que esta tecnología sigue evolucionando, su impacto en la industria y en la sociedad en general sigue siendo un tema de intriga y debate.
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Aamir Sheikh
Aamir es un periodista tecnológico con casi seis años de experiencia en los sectores de criptomonedas y tecnología. Se graduó de la Universidad MAJ con un MBA en Finanzas y Marketing. Ahora trabaja con Cryptopolitan, donde informa sobre los últimos desarrollos en los mercados de criptomonedas y predicciones de precios.
