إيلون ماسك يعين ليندا ياكارينو مديرة تنفيذية لتويتر

عيّن إيلون ماسك رسميا ليندا ياكارينو، التنفيذية المخضرمة من NBCUniversal، مديرة تنفيذية جديدة لتويتر. وستكون ياكارينو، التي تجلب خبرة واسعة في صناعة الإعلانات، مسؤولة عن العمليات التجارية بينما يركز ماسك على تصميم المنتجات والتكنولوجيا.

تنفيذي مخضرم يتولى زمام الأمور

تمتلك ياكارينو سجلا حافلا، حيث عملت في NBCUniversal لمدة 12 عاما تقريبا في أدوار مثل رئيسة قسم الإعلانات وشراكات العملاء، ورئيسة مبيعات الترفيه الكابلي والإعلانات الرقمية. وقبل فترة عملها في NBCUniversal، قضت ما يقرب من عقدين من الزمن في شركة تيرنر، وهي شركة ترفيه عالمية.

بفضل علاقاتها العميقة مع صناعة الإعلانات، فإن ياكارينو مجهزة جيدا لمعالجة القضية الحاسمة المتمثلة في جذب المعلنين للعودة إلى تويتر. وقد تخلت العديد من الشركات المعلنين عن المنصة بعد استحواذ ماسك بسبب مخاوف بشأن الضرر المحتمل لعلاماتهم التجارية وسط التحول الفوضوي. وعلى الرغم من أن ماسك ادعى في أواخر أبريل أن المعلنين قد عادوا، إلا أنه لم يقدم تفاصيل محددة.

إعادة بناء الثقة وتحويل المنصة

يمكن لتعيين ياكارينو أن يساعد في استعادة ثقة المعلنين في تويتر، وفقاً لمارك دي ماسيمو، مؤسس ورئيس الإبداع في وكالة الإعلانات ديغو. وقد أشار إلى نجاحها في دمج وبيع الإعلانات رقمياً في كومكاست وإن بي سي، وسجلها الحافل ببيع الإعلانات عبر منصات مختلفة. قد تثبت هذه الخبرة قيمتها عندما يسعى ماسك إلى تحويل تويتر من شركة وسائل تواصل اجتماعي إلى منصة إعلامية أكبر.

قال دي ماسيمو: «إذا كان هناك أحد يمكنه ترجمة رؤية ماسك إلى مزايا للمسوقين، فستكون قادرة على فعل ذلك». «ورغم وجود شكوك وحياة جميع المسوقين حالياً في حالة «أرني» بشأن تويتر، فإن ذهابها إلى تويتر يُعد خطوة مطمئنة بقوة».

أعلن ماسك، الذي أصر منذ فترة طويلة على أنه ليس الرئيس التنفيذي الدائم لتويتر، يوم الخميس أنه سيتحول إلى منصبي الرئيس التنفيذي لمجلس الإدارة والمدير التقني الرئيسي. يأتي هذا القرار بعد فترة من الاضطراب في تويتر، تميزت بإقالة كبار المسؤولين، وتسريح الموظفين، وتغييرات في نظام التحقق من الهوية على المنصة، وتقليل تدابير تعديل المحتوى.

مع تقدم تويتر تحت قيادة ياكارينو، تأمل الشركة في استعادة ثقة المعلنين والتطور كمنصة إعلامية كبرى. وفي الوقت نفسه، سيراقب النقاد والمؤيدون عن كثب كيف تتطور هذه الفصل الجديد، لا سيما نظراً للجدل الماضي الذي شهدته المنصة وشخصيات مثل دونالد ترامب.