Илон Маск назначил Линду Яккарино генеральным директором TwitterИлон Маск официально назначил Линду Яккарино, опытного руководителя из NBCUniversal, новым генеральным директором Twitter. Яккарино, обладающая обширным опытом работы в рекламной индустрии, будет отвечать за операционную деятельность компании, в то время как Маск сосредоточится на разработке продуктов и технологиях.
Во главе компании встает опытный руководитель
Яккарино обладает впечатляющим послужным списком: она проработала в NBCUniversal почти 12 лет на таких должностях, как председатель комитета по рекламе и партнерству с клиентами, а такжеdent отдела продаж кабельной развлекательной и цифровой рекламы. До работы в NBCUniversal она почти два десятилетия провела в Turner, глобальной развлекательной компании.
Благодаря своим обширным связям в рекламной индустрии, Яккарино хорошо подготовлена к решению важнейшей проблемыtracрекламодателей обратно в Twitter. Многие рекламодатели покинули платформу после поглощения компанией Маском из-за опасений по поводу потенциального ущерба для своих брендов в условиях хаотичного переходного периода. Хотя Маск в конце апреля заявил о возвращении рекламодателей, он не предоставил конкретных подробностей.
Восстановление доверия и трансформация платформы
Назначение Яккарино может помочь восстановить доверие рекламодателей к Twitter, считает Марк ДиМассимо, основатель и креативный директор рекламного агентства DiGo. Он отметил ее успехи в интеграции и цифровизации продаж рекламы в Comcast и NBC, а также ее tracперекрестных продаж рекламы на разных платформах. Этот опыт может оказаться ценным, поскольку Маск стремится превратить Twitter из компании, занимающейся социальными сетями, в более крупную медиаплатформу.
«Если кто и сможет воплотить видение Маска в преимущества для маркетологов, так это она», — сказал ДиМассимо. «Несмотря на скептицизм и то, что все маркетологи сейчас находятся в состоянии "покажи мне" насчет Twitter, если она все-таки перейдет в Twitter, это будет очень обнадеживающим шагом»
Маск, который долгое время настаивал на том, что он не является постоянным генеральным директором Twitter, объявил в четверг о переходе на должности исполнительного председателя и главного технического директора. Это решение принято после периода турбулентности в Twitter, отмеченного увольнениями топ-менеджеров, сокращениями штата, изменениями в системе верификации платформы и снижением мер модерации контента.
Под руководством Яккарино Twitter надеется восстановить доверие рекламодателей и превратиться в крупную медиаплатформу. Между тем, как критики, так и сторонники будут внимательно следить за развитием событий в этой новой главе, особенно учитывая прошлые скандалы, связанные с такими фигурами, как Дональд Трамп.
