Издатели сталкиваются с экзистенциальным кризисом, поскольку генеративный ИИ угрожает цифровому ландшафту

Отрасль цифровых изданий находится на грани значительных потрясений, поскольку генеративный ИИ готов нарушить статус-кво. Эта трансформация может привести к разрушительному воздействию на издателей, потенциально вызывая значительные сокращения штата и даже угрожая самому выживанию некоторых из них.

В 57 лет, имея более трех десятилетий опыта в сфере издательского дела, автор, который консультировал numerous известных издателей, бьет тревогу о предстоящих вызовах.

Растущее влияние генеративного ИИ

Генеративный ИИ, оснащенный возможностями переписывания, быстро набирает популярность в цифровом издательском ландшафте. Он имеет потенциал бросить вызов целостности контента и расширить границы норм авторского права. 

Особенно критическим развитием в этом контексте является решение Google сократить трафик для издателей. Этот шаг может нанести значительный удар по отрасли, потенциально запустив нисходящую спираль.

Разрыв между устоявшимися и меньшими игроками

Хорошо известные бренды с надежным трафиком через «переднюю дверь», такие как Yahoo!, WSJ, NYT, Daily Mail, CNN, WaPo и Fox News, кажутся лучше позиционированными для того, чтобы пережить этот шторм. Они имеют преимущество в виде постоянного потока прямого трафика, который может помочь им противостоять вызовам, предъявляемым генеративным ИИ и снижением трафика от Google. 

В отличие от них, меньшие издатели, такие как Vox Media, Conde Nast, Hearst, Dotdash/Meredith, Arena и Penske Media, возможно, придется рассмотреть радикальные меры, включая сокращение своих портфелей брендов и сосредоточение исключительно на тех, которые имеют значительный трафик через «переднюю дверь».

Смещение приоритетов и стратегий

В попытке адаптироваться к трансформирующей силе генеративного ИИ издатели ищут эффективность в своей деятельности. Однако внедрение этих изменений не обходится без своих сложностей. 

Чтобы выжить в этой меняющейся среде, меньшим издателям, возможно, придется передать на аутсорсинг неосновные операции и сделать больший акцент на редакционном контенте.

Плейбук для издателей в 2024

Путь вперед для издателей несомненно сложен, но ясен. Их основной фокус должен быть на получении и росте прямого трафика через «переднюю дверь», так как это ключ к выживанию в меняющемся цифровом ландшафте. 

Они должны anticipate сценарий, в котором Google, доминирующий игрок, может сократить или прекратить отправку трафика в их сторону. Чтобы navigate эти бурные воды, издателям следует решить несколько критических вопросов, которые определят их стратегии:

Им необходимо сначала оценить, есть ли у них жизнеспособная бизнес-модель, которая может поддерживать себя, если Google перестанет отправлять трафик в их сторону. Этот сценарий требует проактивного подхода для обеспечения альтернативных источников трафика.

Преобразование их главной страницы в мощный инструмент для привлечения пользователей повторно является еще одной необходимостью. Издателям следует изучить способы сделать их главную страницу местом назначения по умолчанию, поощряя пользователей возвращаться часто.

Для повышения вовлеченности пользователей издатели должны разработать стратегии, чтобы заманить посетителей исследовать больше страниц, как только они прибывают. Это включает создание убедительного контента и пользовательского опыта, который удерживает пользователей вовлеченными и кликающими.

Кроме того, эффективное разделение домашних страниц для настольных и мобильных устройств имеет решающее значение. Адаптация пользовательского опыта для каждой платформы обеспечивает бесшовное и увлекательное взаимодействие для посетителей, независимо от их устройства.

Стратегии для издателей в эпоху генеративного ИИ

Генеративный ИИ обладает огромным потенциалом, и издателям следует рассмотреть возможность использования этой технологии для улучшения производительности их главной страницы. Использование ИИ для автоматизации создания контента и персонализации может помочь доставить более увлекательный и релевантный опыт.

Вовлеченность сообщества и комментарии пользователей могут играть ключевую роль в привлечении трафика через «переднюю дверь». Воспитание чувства общности и поощрение пользовательского контента может удерживать пользователей возвращающимися за новым.

Создание контента, привлекающего прямой трафик, является существенным. Издателям следует определить темы и форматы, которые резонируют с их аудиторией, привлекая их на главную страницу и поощряя повторные посещения.

Издатели могут рассмотреть партнерства или юридические действия с участием таких сущностей, как Google, OpenAI, Microsoft или других крупных языковых моделей (LLM). Эти партнерства могут обеспечить гарантии трафика или решить отраслевые проблемы через совместные усилия или юридические средства.

Устойчивость издателей под влиянием Google

Заглядывая вперед, самым критическим показателем для издателей является способность поддерживать и привлекать пользователей главной страницы напрямую. По мере того как генеративный ИИ продолжает развиваться и продвигается суммаризация внутри страниц, Google может продолжать играть роль в распределении трафика. 

Однако это может быть хрупкой спасательной линией, и издатели не должны полагаться исключительно на нее. Потенциальный запуск Search Generative Experience (SGE) от Google в 2024 году зависит от действий конкурентов, таких как OpenAI, Amazon и Facebook. Учитывая доминирующую монополию Google в поиске, маловероятно, что он нарушит статус-кво, если не будет вынужден сделать это внешним соревнованием.

Несмотря на нависающие вызовы, есть надежда для издателей. Чтобы оставаться актуальными и реинвентировать свои бизнес-модели, издателям необходимо проактивно вносить изменения. Основная цель — привлечь пользователей на их домашние страницы и поощрять их часто возвращаться. Хотя дорога впереди будет трудной, она не непреодолима. 

Со стратегическим фокусом на трафике через «переднюю дверь» и приверженностью адаптации к меняющемуся ландшафту, издатели могут navigate вызовы, предъявляемые генеративным ИИ и эволюционирующими алгоритмами Google.