Microsoft повышает цены на консоли Xbox до 150 долларов, ссылаясь на рост стоимости памяти из-за спроса на ИИ

Microsoft объявила 25 июня, что цены на консоли Xbox вырастут по всему миру 1 августа: модели Xbox Series S объемом 512 ГБ подорожают на 100 долларов до 500 долларов, а модели на 1 ТБ — на 150 долларов. Xbox Series X Digital достигнет цены 750 долларов, а стандартная Series X — 800 долларов. Модель Series X на 2 ТБ будет снята с производства.

Обновленные цены на консоли XBOX: https://t.co/aFezecPGp7

— XBOX (@XBOX) июня 25, 2026

Это повышение произошло после того, как Apple объявила о повышении цен на свои модели MacBook и iPad до 300 долларов, поставив Microsoft вторым крупным производителем, повышающим цены из-за давления со стороны предложения ИИ.

Согласно посту в Xbox Wire, «стоимость хранения и памяти для консолей выросла в 2,5 раза», и, как ожидается, она удвоится снова к осени 2027 года. В нем отмечается, что это «особенно проблематично для консолей», поскольку консоли обычно продаются дешевле себестоимости производства.

Серия S была запущена по цене 300 долларов в 2020 году. После 1 августа она будет стоить 500 долларов. Стандартная Series X стоила 500 долларов при запуске в 2020 году. Теперь она будет стоить 800 долларов.

Дефицит памяти для ИИ толкает цены Xbox вверх

Это третье повышение цен на Xbox со стороны Microsoft с мая 2025 года. Первое произошло вместе с созвоном по итогам третьего квартала прошлого года. Второе — повышение на 20–70 долларов в октябре 2025 года. Повышение в июне 2026 года является самым крупным.

Генеральный директор Xbox Аша Шарма ранее заявлял, что стоимость компонентов выросла в пять раз за два года, согласно Yahoo Finance. Колумнист Forbes Пол Тасси отметил иронию ситуации, когда крупные технологические компании, включая Microsoft, вкладывают капитал в ту же инфраструктуру ИИ, которая теперь толкает вверх стоимость их собственного потребительского оборудования.

Поставщики памяти, включая Micron и SK Hynix, отдают приоритет высокоскоростной памяти для серверов ИИ, оставляя меньше стандартной DRAM для консолей, телефонов и ноутбуков. Как сообщалось Cryptopolitan вчера, Micron имеет бэклог по памяти для ИИ на сумму 22 млрд долларов после превышения ожиданий по прибыли в третьем квартале финансового года.

Кук сказал в интервью Wall Street Journal от 17 июня, что кризис памяти, вызванный ИИ, является «паводком раз в 100 лет», что беспрецедентно для его 40 лет в бизнесе.

Apple официально объявила о повышении цен 25 июня. Спустя несколько часов Microsoft сделала то же самое.

Производители консолей поднимают порог входа в гейминг выше $500

Не только Microsoft перекладывает расходы на память на своих клиентов, покупающих консоли. PS5 Digital изначально стоила 400 долларов, но теперь подорожала до 600 долларов; PS5 Pro стоит еще дороже — 900 долларов. Стоимость новейшей Nintendo Switch выросла на 50 долларов и составляет 500 долларов.

Valve объявила на прошлой неделе, что дефицит компонентов повлиял на цену Steam Machine, которая теперь начинается от 1049 долларов, согласно Engadget. Все производители консолей пересмотрели цены на оборудование на 2026 год по той же причине.

512 ГБ Series S за 500 долларов, Switch 2 за 500 долларов, PS5 Digital за 600 долларов и Steam Machine от 1049 долларов ставят базовую игровую консоль в ценовой диапазон, ближе к ноутбукам среднего класса, чем к оборудованию стоимостью менее 300 долларов, которое определяло эту категорию большую часть прошлого десятилетия.

Следующая проблема ценообразования, которую выделил Тасси: если шестилетняя Xbox на 1 ТБ сейчас стоит 800 долларов, то предполагаемые Xbox Helix и PlayStation 6 могут стоить значительно более 1000 долларов.

Microsoft обращается к финансированию по мере роста шока от цен

Наряду с повышением цен, Microsoft представила программы для потребителей, чтобы облегчить немедленные расходы. Варианты рассрочки Buy Now, Pay Later доступны в магазинах Microsoft. Финансирование под 0% годовых на срок до 12 месяцев доступно через розничных партнеров.

Программа trade-in позволяет пользователям обменивать старые консоли на деньги или кредит в избранных магазинах. Рефурбированные консоли можно приобрести со скидкой до 100 долларов ниже новой цены. Microsoft не вернула ежемесячный пакет Xbox All Access (Оборудование + Game Pass Ultimate), который предлагался с 2018 по 2023 год.

Это объявление о повышении цен происходит на фоне «пересмотра» отдела Xbox со стороны Microsoft с акцентом на снижение затрат и повышение маржинальности прибыли. Недавно генеральный директор Xbox Game Studios покинул компанию. Появились заявления о том, что некоторые студии, такие как Ninja Theory, Double Fine и Compulsion Games, вероятно, будут закрыты или выделены в отдельные компании.

Сокращения штата, вероятно, произойдут после окончания финансового года Microsoft 30 июня. Бизнес Xbox переоценивается одновременно как со стороны потребителей, так и со стороны операционной деятельности, при этом инфляция памяти для ИИ толкает вверх потребительские цены, а более широкое стремление Xbox к прибыли толкает реструктуризацию студий.