Meta ограничивает использование инструментов генеративного ИИ в политических рекламах

В значимом шаге для решения опасений по поводу потенциального злоупотребления искусственным интеллектом (ИИ) в политической рекламе Meta, материнская компания Facebook, объявила о новой политике, запрещающей политическим рекламодателям использовать свои продукты генеративной ИИ-рекламы. Это решение принято в ответ на растущие страхи, что инструменты на базе ИИ могут усилить распространение дезинформации, связанной с выборами. Хотя Meta еще не обнародовала публично это решение в своих рекламных стандартах, это знаменует значительный шаг в развивающемся ландшафте политик, связанных с ИИ, в технологической индустрии.

Рост рекламы с использованием генеративного ИИ

Решение Meta ограничить политическим рекламодателям использование инструментов генеративной ИИ-рекламы следует за ее более ранним объявлением о расширении доступа к этим передовым технологиям. Эти инструменты способны мгновенно генерировать фоны, вносить корректировки в изображения и создавать различные варианты текстов объявлений на основе простых текстовых запросов. Изначально эти инструменты на базе ИИ предлагались ограниченной группе рекламодателей с планами их глобального развертывания для всех рекламодателей в ближайшем будущем. Однако опасения по поводу их потенциального злоупотребления в политических кампаниях привели Meta к принятию этой превентивной меры.

Реакция технологической индустрии на генеративный ИИ

Meta не единственная технологическая компания, проникающая в сферу рекламы с использованием генеративного ИИ. Другие крупные игроки, включая Google от Alphabet, также запустили аналогичные инструменты. Google, крупнейшая цифровая рекламная компания, предприняла шаги, чтобы исключить политику из своих продуктов генеративной ИИ-рекламы, заблокировав список «политических ключевых слов» от использования в качестве запросов. Кроме того, Google планирует обновить свои политики в середине ноября, чтобы требовать от рекламы, связанной с выборами, включать раскрытия информации, если они содержат «синтетический контент, который неаутентично изображает реальных или реалистично выглядящих людей или событий».

Snapchat и TikTok решили полностью запретить политическую рекламу, в то время как Twitter (теперь известный как X) не внедрил никаких инструментов генеративной ИИ-рекламы.

Эволюция политики Meta

Решение Meta ограничить использование генеративного ИИ в политической рекламе отражает более широкое признание внутри компании проблем, posed этими технологиями. Ник Клегг, главный политический исполнительный директор Meta, подчеркнул необходимость обновления правил, регулирующих использование генеративного ИИ в политических кампаниях. Он выразил обеспокоенность по поводу потенциала этой технологии быть использованной для вмешательства в предстоящие выборы, особенно в 2024 году, и призвал к особому вниманию к контенту, связанному с выборами, который перемещается между различными платформами.

Ранее Клегг объявил, что Meta заблокирует своего пользовательского виртуального помощника Meta AI от создания фотореалистичных изображений публичных фигур. Компания также обязалась разработать систему для «водяного знака» контента, созданного ИИ, подчеркивая важность прозрачности и подотчетности в использовании этих инструментов.

Подход Meta к вводящему в заблуждение ИИ-сгенерированному контенту

Meta заняла осторожную позицию по отношению к вводящему в заблуждение ИИ-сгенерированному контенту. Компания узко запрещает такой контент во всех формах, включая органические неоплачиваемые посты, за исключением пародии или сатиры. Однако этот подход подвергся критике, побудив независимый Надзорный совет Meta изучить его мудрость. Совет недавно принял дело, связанное с отредактированным видео президента США Джо Байдена, которое Meta оставила в сети, утверждая, что оно не было создано ИИ.

Решение Meta ограничить использование инструментов генеративного ИИ в политической рекламе знаменует значительный шаг в решении опасений по поводу потенциального злоупотребления этими технологиями. По мере того как технологическая индустрия продолжает бороться с проблемами, posed ИИ в политических кампаниях, политики, принятые такими компаниями, как Meta и Google, устанавливают важные прецеденты для ответственного использования ИИ в ландшафте цифровой рекламы. Эти события подчеркивают растущую необходимость в надежных мерах защиты и регулировании, чтобы обеспечить целостность политического дискурса в мире, все больше управляемом ИИ.