Meta ограничивает использование инструментов генеративного ИИ в политической рекламе

В рамках важного шага по решению проблем, связанных с потенциальным злоупотреблением искусственным интеллектом (ИИ) в политической рекламе, компания Meta, материнская компания Facebook, объявила о новой политике, запрещающей политическим рекламодателям использовать ее генеративные рекламные продукты на основе ИИ. Это решение принято в ответ на растущие опасения, что инструменты на основе ИИ могут способствовать распространению дезинформации, связанной с выборами. Хотя Meta еще не обнародовала это решение в своих стандартах рекламы, оно знаменует собой важный шаг в развитии политики в отношении ИИ в технологической индустрии.

Расцвет рекламы, созданной с помощью генеративного искусственного интеллекта

Решение Meta ограничить использование инструментов генеративной рекламы на основе искусственного интеллекта политическими рекламодателями последовало за ранее сделанным заявлением о расширении доступа к этим передовым технологиям. Эти инструменты способны мгновенно генерировать фоны, корректировать изображения и создавать различные варианты рекламных текстов на основе простых текстовых подсказок. Первоначально эти инструменты на основе ИИ предлагались избранной группе рекламодателей, с планами в ближайшем будущем внедрить их для всех рекламодателей по всему миру. Однако опасения по поводу их потенциального неправомерного использования в политических кампаниях побудили Meta принять эту превентивную меру.

Реакция технологической индустрии на генеративный искусственный интеллект

Meta — не единственная технологическая компания, осваивающая сферу рекламы с использованием генеративного ИИ. Другие крупные игроки, включая Google (Alphabet), также запустили аналогичные инструменты. Google, крупнейшая компания в сфере цифровой рекламы, предприняла шаги по исключению политики из своих рекламных продуктов на основе генеративного ИИ, заблокировав использование списка «политических ключевых слов» в качестве подсказок. Кроме того, Google планирует обновить свою политику в середине ноября, чтобы обязать рекламу, связанную с выборами, включать в себя раскрытие информации, если она содержит «синтетический контент, который недостоверно изображает реальных или реалистично выглядящих людей или события»

Snapchat и TikTok приняли решение полностью запретить политическую рекламу, в то время как Twitter (теперь известный как X) не внедрил никаких инструментов генеративной рекламы на основе искусственного интеллекта.

Эволюция политики Meta

Решение Meta ограничить использование генеративного ИИ в политической рекламе отражает более широкое признание внутри компании проблем, создаваемых этими технологиями. Ник Клегг, главный специалист Meta по вопросам политики, подчеркнул необходимость обновления правил, регулирующих использование генеративного ИИ в политических кампаниях. Он выразил обеспокоенность по поводу потенциальной возможности использования этой технологии для вмешательства в предстоящие выборы, особенно в 2024 году, и призвал уделить особое внимание контенту, связанному с выборами, который распространяется на разных платформах.

Ранее Клегг объявил, что Meta заблокирует возможность создания фотореалистичных изображений публичных деятелей с помощью своего виртуального помощника Meta AI. Компания также обязалась разработать систему «водяных знаков» для контента, созданного ИИ, подчеркнув важность прозрачности и подотчетности при использовании этих инструментов.

Подход Meta к борьбе с вводящим в заблуждение контентом, сгенерированным искусственным интеллектом

Meta заняла осторожную позицию в отношении вводящего в заблуждение контента, созданного с помощью ИИ. Компания практически полностью запрещает такой контент во всех формах, включая органические неоплачиваемые публикации, за исключением пародии или сатиры. Однако этот подход подвергся критике, что побудилоdent наблюдательный совет Meta пересмотреть его целесообразность. Недавно совет рассмотрел дело, касающееся отредактированного видеоdent США Джо Байдена, которое Meta разместила в сети, утверждая, что оно не было создано с помощью ИИ.

Решение компании Meta ограничить использование инструментов генеративного ИИ в политической рекламе является важным шагом в решении проблем, связанных с потенциальным злоупотреблением этими технологиями. Поскольку технологическая индустрия продолжает бороться с проблемами, создаваемыми ИИ в политических кампаниях, политика, принятая такими компаниями, как Meta и Google, устанавливает важныеdentдля ответственного использования ИИ в сфере цифровой рекламы. Эти события подчеркивают растущую потребность в надежных гарантиях и регулировании для обеспечения целостности политического дискурса в мире, все больше управляемом ИИ.