ميتا تقيد استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي في الإعلانات السياسية

في خطوة هامة لمعالجة المخاوف بشأن احتمال إساءة استخدام الذكاء الاصطناعي في الإعلانات السياسية، أعلنت شركة ميتا، الشركة الأم لفيسبوك، عن سياسة جديدة تمنع المعلنين السياسيين من استخدام منتجاتها الإعلانية القائمة على الذكاء الاصطناعي. يأتي هذا القرار استجابةً لتزايد المخاوف من أن أدوات الذكاء الاصطناعي قد تُضخّم انتشار المعلومات المضللة المتعلقة بالانتخابات. ورغم أن ميتا لم تُفصح بعد عن هذا القرار ضمن معاييرها الإعلانية، إلا أنه يُمثل خطوة هامة في المشهد المتطور لسياسات الذكاء الاصطناعي في قطاع التكنولوجيا.

صعود الإعلانات القائمة على الذكاء الاصطناعي التوليدي

يأتي قرار شركة ميتا بتقييد استخدام أدوات الإعلان القائمة على الذكاء الاصطناعي التوليدي من قِبل المعلنين السياسيين في أعقاب إعلانها السابق عن توسيع نطاق الوصول إلى هذه التقنيات المتطورة. تتميز هذه الأدوات بقدرتها على توليد خلفيات فورية، وإجراء تعديلات على الصور، وإنشاء صيغ إعلانية متنوعة بناءً على نصوص بسيطة. في البداية، عُرضت هذه الأدوات المدعومة بالذكاء الاصطناعي على مجموعة مختارة من المعلنين، مع خطط لتعميمها عالميًا على جميع المعلنين في المستقبل القريب. إلا أن المخاوف بشأن إمكانية إساءة استخدامها في الحملات السياسية دفعت ميتا إلى اتخاذ هذا الإجراء الوقائي.

استجابة قطاع التكنولوجيا للذكاء الاصطناعي التوليدي

ليست شركة ميتا وحدها من بين شركات التكنولوجيا التي تخوض غمار الإعلانات القائمة على الذكاء الاصطناعي التوليدي. فقد أطلقت شركات كبرى أخرى، من بينها جوجل التابعة لشركة ألفابت، أدوات مماثلة. واتخذت جوجل، أكبر شركة إعلانات رقمية، خطواتٍ لإبعاد السياسة عن منتجاتها الإعلانية القائمة على الذكاء الاصطناعي التوليدي، وذلك بحظر استخدام قائمة من "الكلمات المفتاحية السياسية" كمحفزات. إضافةً إلى ذلك، تخطط جوجل لتحديث سياساتها في منتصف نوفمبر/تشرين الثاني لتلزم الإعلانات المتعلقة بالانتخابات بتضمين إفصاحاتٍ في حال احتوائها على "محتوى اصطناعي يُصوّر أشخاصًا أو أحداثًا حقيقية أو تبدو واقعية بشكلٍ غير أصيل"

اختارت سناب شات وتيك توك حظر الإعلانات السياسية بشكل كامل، بينما لم يقدم تويتر (المعروف الآن باسم X) أي أدوات إعلانية تعتمد على الذكاء الاصطناعي.

تطور سياسة ميتا

يعكس قرار شركة ميتا بتقييد استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي في الإعلانات السياسية إدراكًا أوسع داخل الشركة للتحديات التي تفرضها هذه التقنيات. وقد أكد نيك كليج، كبير مسؤولي السياسات في ميتا، على ضرورة تحديث القواعد التي تحكم استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي في الحملات السياسية. وأعرب عن مخاوفه بشأن إمكانية استغلال هذه التقنية للتدخل في الانتخابات المقبلة، لا سيما انتخابات عام 2024، ودعا إلى التركيز بشكل خاص على المحتوى المتعلق بالانتخابات الذي يُنشر عبر مختلف المنصات.

أعلن كليج سابقًا أن شركة ميتا ستمنع مساعدها الافتراضي "ميتا إيه آي" من إنشاء صور واقعية للشخصيات العامة. كما التزمت الشركة بتطوير نظام لوضع علامة مائية على المحتوى المُنشأ بواسطة الذكاء الاصطناعي، مؤكدةً بذلك على أهمية الشفافية والمساءلة في استخدام هذه الأدوات.

نهج ميتا في التعامل مع المحتوى المضلل الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي

اتخذت منصة ميتا موقفًا حذرًا تجاه المحتوى المضلل المُنشأ بواسطة الذكاء الاصطناعي. إذ تحظر الشركة هذا النوع من المحتوى بجميع أشكاله، بما في ذلك المنشورات المجانية غير المدفوعة، باستثناء المحاكاة الساخرة. ومع ذلك، فقد واجه هذا النهج تدقيقًا، ما دفع مجلس الرقابةdent التابع لميتا إلى إعادة النظر في مدى جدواه. وقد نظر المجلس مؤخرًا في قضية تتعلق بفيديو مُعدّلdent الأمريكي جو بايدن، والذي نشرته ميتا على الإنترنت، مدعيةً أنه ليس من إنتاج الذكاء الاصطناعي.

يمثل قرار شركة ميتا بتقييد استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية في الإعلانات السياسية خطوةً هامةً نحو معالجة المخاوف بشأن احتمالية إساءة استخدام هذه التقنيات. فبينما لا يزال قطاع التكنولوجيا يواجه تحديات الذكاء الاصطناعي في الحملات السياسية، تُرسّخ السياسات التي تبنتها شركات مثل ميتا وجوجلdentمهمة للاستخدام المسؤول للذكاء الاصطناعي في مجال الإعلانات الرقمية. وتُبرز هذه التطورات الحاجة المتزايدة إلى ضمانات ولوائح قوية لضمان نزاهة الخطاب السياسي في عالم يزداد اعتماده على الذكاء الاصطناعي.