ميتا تقيد استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي في الإعلانات السياسية

في خطوة كبيرة لمعالجة المخاوف بشأن الإساءة المحتملة لاستخدام الذكاء الاصطناعي (AI) في الإعلانات السياسية، أعلنت ميتا، الشركة الأم لفيسبوك، عن سياسة جديدة تحظر على المعلنين السياسيين استخدام منتجاتها الإعلانية القائمة على الذكاء الاصطناعي التوليدي. يأتي هذا القرار استجابةً للمخاوف المتزايدة من أن أدوات مدعومة بالذكاء الاصطناعي قد تضخم انتشار المعلومات المضللة المتعلقة بالانتخابات. وعلى الرغم من أن ميتا لم تكشف علناً عن هذا القرار في معايير إعلاناتها، إلا أنه يمثل خطوة كبيرة في المشهد المتطور لسياسات الذكاء الاصطناعي داخل صناعة التكنولوجيا.

صعود الإعلانات الإعلانية بالذكاء الاصطناعي التوليدي

تأتي قرار ميتا بتقييد المعلنين السياسيين من استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي للإعلانات بعد إعلانها السابق بتوسيع الوصول إلى هذه التقنيات المتطورة. يمكن لهذه الأدوات توليد الخلفيات فوراً، وإجراء تعديلات على الصور، وإنشاء نسخ إعلانية متنوعة بناءً على نصوص بسيطة. في البداية، تم عرض هذه الأدوات المدعومة بالذكاء الاصطناعي على مجموعة مختارة من المعلنين، مع خطط لإطلاقها عالمياً لجميع المعلنين في المستقبل القريب. ومع ذلك، أدت المخاوف بشأن إساءة استخدامها المحتملة في الحملات السياسية إلى اتخاذ ميتا لهذا الإجراء الوقائي.

رد صناعة التكنولوجيا على الذكاء الاصطناعي التوليدي

ميتا ليست الشركة التكنولوجية الوحيدة التي تغامر في مجال الإعلانات الإعلانية بالذكاء الاصطناعي التوليدي. فقد أطلقت شركات كبرى أخرى، بما في ذلك جوجل التابعة لألفابت، أدوات مماثلة. وقد اتخذت جوجل، أكبر شركة إعلانات رقمية، خطوات لإبعاد السياسة عن منتجاتها الإعلانية القائمة على الذكاء الاصطناعي التوليدي من خلال حظر قائمة من "الكلمات السياسية" من استخدامها كمدخلات. بالإضافة إلى ذلك، تخطط جوجل لتحديث سياساتها في منتصف نوفمبر لتتطلب من الإعلانات المتعلقة بالانتخابات تضمين إفصاحات إذا كانت تحتوي على "محتوى اصطناعي يصور بشكل غير صادق أشخاصاً أو أحداثاً حقيقية أو تبدو واقعية".

اختارت سناب شات وتيك توك حظر الإعلانات السياسية تماماً، بينما لم تقدم تويتر (المعروفة الآن باسم X) أي أدوات إعلانية قائمة على الذكاء الاصطناعي التوليدي.

تطور سياسة ميتا

يعكس قرار ميتا بتقييد استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي في الإعلانات السياسية اعترافاً أوسع داخل الشركة بالتحديات التي تفرضها هذه التقنيات. شدد نيك كليغ، كبير مسؤولي السياسات في ميتا، على الحاجة إلى تحديث القواعد التي تحكم استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي في الحملات السياسية. أعرب عن مخاوفه بشأن إمكانية استغلال هذه التكنولوجيا للتدخل في الانتخابات القادمة، لا سيما في عام 2024، ودعا إلى تركيز خاص على المحتوى المتعلق بالانتخابات الذي ينتقل عبر منصات مختلفة.

في وقت سابق، أعلن كليغ أن ميتا ستحظر مساعدها الافتراضي Meta AI الخاص بالمستخدمين من إنشاء صور واقعية للأشكال العامة للشخصيات العامة. كما التزمت الشركة بتطوير نظام لـ "وضع علامة مائية" على المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، مما يعزز أهمية الشفافية والمساءلة في استخدام هذه الأدوات.

نهج ميتا تجاه المحتوى المضلل الذي ينشئه الذكاء الاصطناعي

اتخذت ميتا موقفاً حذراً تجاه المحتوى المضلل الذي ينشئه الذكاء الاصطناعي. تحظر الشركة بشكل ضيق مثل هذا المحتوى بجميع أشكاله، بما في ذلك المنشورات العضوية غير المدفوعة، باستثناء الهجاء أو السخرية. ومع ذلك، واجهت هذه النهج تدقيقاً، مما دفع مجلس الإشراف المستقل التابع لميتا إلى فحص حكمته. تناول المجلس مؤخراً قضية تتعلق بفيديو مُعدّل للرئيس الأمريكي جو بايدن، والذي تركته ميتا على الإنترنت، مدعيةً أنه لم يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي.

يُعد قرار ميتا بتقييد استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي في الإعلانات السياسية خطوة كبيرة في معالجة المخاوف بشأن الإساءة المحتملة لهذه التقنيات. ومع استمرار صناعة التكنولوجيا في التعامل مع التحديات التي يفرضها الذكاء الاصطناعي في الحملات السياسية، فإن السياسات التي تتبناها شركات مثل ميتا وجوجل تضع سوابق مهمة للاستخدام المسؤول للذكاء الاصطناعي في مشهد الإعلانات الرقمية. تسلط هذه التطورات الضوء على الحاجة المتزايدة إلى ضوابط ولوائح قوية لضمان نزاهة الخطاب السياسي في عالم يزداد اعتماداً على الذكاء الاصطناعي.