Превращение Web3 из маяка освобождения в потенциальный инструмент слежки знаменует собой поворот в цифровой истории, который многие не предвидели. В конечном счёте, всё сводится к тому, насколько прозрачна по своей природе технология блокчейн. Поначалу эта прозрачность считалась преимуществом, но теперь она стала проблемой, поскольку позволяет всем видеть самую конфиденциальную финансовую информацию пользователей. Это привело к дискуссии о том, нужна ли вообще свобода, присущая децентрализации, для обеспечения безопасности ончейн-транзакций.
За последние несколько лет появилось множество маркетинговых инструментов на основе блокчейна. Эти инновации позволяют маркетологам и специалистам по продажам использовать поток данных, хранящихся в блокчейне, анализируя поведение пользователей и облегчая таргетированную рекламу. В отличие от предыдущих лет, теперь анализ выходит за рамки просто поведенческих данных и включает в себя самуюdentфинансовую информацию пользователей. Растёт общее мнение, что без решения этой дилеммы прозрачности широкое внедрение Web3 остаётся недостижимой целью.
Блокчейн и Web3 стали убежищем от централизованного контроля над данными, а прозрачность гарантировала, что централизованные структуры не смогут монополизировать персональные данные. Однако взрывной рост интереса к Web3 и NFT в 2020 году изменил восприятие, представив неограниченный доступ к данным как значительное улучшение по сравнению с традиционным сбором данных крупными корпорациями. Несмотря на оптимистичное представление о том, что прозрачность может позволить пользователям извлекать выгоду из своих данных, реальность такова, что открытый доступ не означает контроль или бенефициарное владение информацией.
Действительно, прозрачный и неконтролируемый поток данных в Web3 не помешал их незаконному использованию. Различные организации использовали доступность этих данных для проведения сложного анализа поведения участников сети, получая прибыль за счёт выяснения привычек участников Web3. Этот поток данных, полученных в результате бесчисленных транзакций и действий в кошельках, стал настоящей находкой для тех, кто способен их интерпретировать. В результате практики профилирования и таргетированной рекламы, ранее ограничивавшиеся рамками Web2, плавно перешли в экосистему Web3.
Такие платформы, как Nansen и Addressable, иллюстрируют эту тенденцию, предлагая сервисы по сбору данных о транзакциях и владении активами. Эта информация затем используется для анализа поведения потребителей,dentпреобладающих тенденций и создания подробных профилей клиентов для целевых маркетинговых кампаний. Сторонники конфиденциальности, выступающие за абсолютную конфиденциальность для защиты пользователей, упускают из виду практические соображения. Пользователи должны время от времени раскрывать свои данные в блокчейне для соблюдения нормативных требований или для аутентификации транзакций и владения активами. Абсолютный подход к конфиденциальности, лишённый выборочного шифрования, сделает невозможным проверку легитимности средств и их происхождения, что приведёт к государственным санкциям против некоторых решений, ориентированных на конфиденциальность.
В то же время некоторые пользователи стремятся публично демонстрировать определённые активы, например, NFT, не раскрывая при этом весь свой криптовалютный портфель. Анализ активов и особенностей транзакций группы NFT может дать удивительно точные профили пользователей, идеально подходящие для таргетированной рекламы. Этот сценарий подчёркивает необходимость смены парадигмы в сторону модели владения данными, предоставляющей пользователям однозначный контроль над своими данными — чем они делятся, с кем и на каких условиях.
Виталик Бутерин , обращаясь к проблеме прозрачности, предложил путь к согласованию конфиденциальности блокчейна с требованиями регулирующих органов. Его поддержка модели выборочной прозрачности подчеркивает технологические и философские изменения, необходимые для того, чтобы Web3 выполнил своё первоначальное предназначение без ущерба для безопасности.
Технологии и решения, необходимые для этого перехода, уже доступны. Сообществу Web3 остаётся лишь принять новый образ мышления, осознав подводные камни неконтролируемой прозрачности. Текущая траектория прозрачности блокчейна ставит Web3 на грань превращения в тот самый инструмент слежки, для борьбы с которым он и был создан. Эта растущая обеспокоенность усиливается по мере того, как всё больше людей связывают адреса своих кошельков с профилями в социальных сетях, невольно участвуя в системе, которая превращает их активность в блокчейне в товар.
Крайне важно информировать сообщество Web3 об опасностях раскрытия всех своих данных. В децентрализованном мире осведомлённость и изменения должны исходить с низового уровня, предоставляя людям возможность защитить свои транзакции от несанкционированного доступа.
