От освобождения к наблюдению: как прозрачность Web3 питает контроль

Путешествие Web3 от символа освобождения до потенциального инструмента наблюдения отмечает поворот в цифровом нарративе, который многие не предвидели. В конечном итоге, это сводится к тому, насколько прозрачна технология блокчейна по своей природе. Изначально эта прозрачность приветствовалась как преимущество, но теперь это проблема, потому что она позволяет всем видеть самую частную финансовую информацию пользователей. Это привело к обсуждению того, нужна ли свобода, приходящая с децентрализацией, для обеспечения безопасности транзакций в блокчейне.

За последние несколько лет произошло множество инструментов маркетинга блокчейна. Эти инновации позволяют маркетологам и продавцам обращаться к потоку данных в блокчейне, предлагая инсайты в поведение пользователей и облегчая таргетированную рекламу. В отличие от прошлого, анализ теперь выходит за рамки простого поведенческих данных и включает самую конфиденциальную финансовую информацию людей. Растет консенсус, что без решения этой дилеммы прозрачности массовое принятие Web3 остается недостижимой целью.

Блокчейн и Web3 возникли как убежище от централизованного контроля над данными, с прозрачностью, обеспечивающей, что централизованные субъекты не могут монополизировать личную информацию. Однако взрывной интерес к Web3 и NFT в 2020 году изменил восприятие, представив неограниченный доступ к данным как значительное улучшение по сравнению с традиционным сбором данных крупными корпорациями. Несмотря на оптимистичный взгляд на то, что прозрачность может позволить пользователям извлекать выгоду из своих данных, реальность такова, что открытый доступ не эквивалентен контролю или полезному владению своей информацией.

Действительно, прозрачный и бесконтрольный поток данных в Web3 не предотвратил его присвоение. Различные субъекты использовали доступность этих данных для проведения сложных анализов поведения в блокчейне, извлекая прибыль за счет разъяснения привычек участников Web3. Этот приток данных, исходящий от бесчисленных транзакций и активности кошельков, стал сокровищницей для тех, кто обладает навыками его интерпретации. Следовательно, практики профилирования и таргетированной рекламы, ранее ограниченные сферой Web2, бесшовно перешли в экосистему Web3.

Платформы, такие как Nansen и Addressable, являются примерами этой тенденции, предлагая услуги, которые собирают данные о транзакциях и владении активами. Эта информация затем используется для разбора поведения потребителей, выявления преобладающих тенденций и создания подробных профилей клиентов для таргетированных маркетинговых кампаний. Хотя сторонники конфиденциальности выступают за абсолютную конфиденциальность для защиты пользователей, эта позиция упускает из виду практические необходимости. Пользователи должны иногда раскрывать свои данные в блокчейне для соблюдения нормативных требований или для аутентификации транзакций и владения активами. Общий подход к конфиденциальности, лишенный избирательного шифрования, сделал бы невозможным проверку законности средств и их происхождения, что привело бы к правительственным санкциям против некоторых решений, ориентированных на конфиденциальность.

В то же время у некоторых пользователей возникает желание публично демонстрировать определенные активы, такие как NFT, не раскрывая при этом весь свой криптовалютный портфель. Анализ владений и паттернов транзакций группы владельцев NFT может дать удивительно точные профили пользователей, готовые для таргетированной рекламы. Этот сценарий подчеркивает необходимость парадигмального сдвига в сторону модели владения данными, предоставляющей пользователям безусловный контроль над своими данными — что, с кем и на каких условиях будет передано.

Виталик Бутерин, обращаясь к этой проблеме прозрачности, предложил путь к примирению конфиденциальности блокчейна с регуляторными требованиями. Его защита модели избирательной прозрачности подчеркивает технологические и философские корректировки, необходимые для того, чтобы Web3 выполнила свое первоначальное обещание, не компрометируя безопасность.

Технологии и решения, необходимые для этого перехода, уже доступны. Осталось лишь сообществу Web3 принять новый подход, осознав опасности неконтролируемой прозрачности. Текущий курс прозрачности блокчейна ставит Web3 на грань превращения в инструмент слежки, который он был призван уничтожить. Эта растущая обеспокоенность усиливается по мере того, как все больше людей связывают свои адреса кошельков с профилями в социальных сетях, неосознанно участвуя в системе, которая превращает их блокчейн-активность в товар.

Обучение сообщества Web3 опасностям раскрытия всех своих данных имеет решающее значение. В децентрализованном мире осведомленность и изменения должны исходить от низов, давая людям возможность защищать свои транзакции от эксплуатации.