- 블록체인 투명성은 한때 기능으로 여겨졌지만, 이제 웹3에서는 프라이버시 취약점으로 작용하고 있습니다.
- 마케터들은 민감한 금융 정보를 포함한 온체인 데이터를 활용하여 인사이트를 도출하고 광고에 활용합니다.
- 이러한 투명성 문제를 해결하지 않는 한, 웹3는 주류로 자리 잡지 못할 것입니다.
해방의 상징에서 잠재적 감시 도구로의 Web3 여정은 많은 사람들이 예상하지 못한 디지털 서사의 반전을 나타낸다. 결국 이는 블록체인 기술이 본질적으로 얼마나 투명한지에 달려 있다. 처음에는 이러한 투명성이 장점으로 칭찬받았지만, 이제는 사용자의 가장 사적인 금융 정보를 누구나 볼 수 있게 함으로써 문제가 되고 있다. 이는 온체인 거래의 안전성을 보장하기 위해 탈중앙화에서 오는 자유가 실제로 필요한지에 대한 논의를 촉발시켰다.
최근 몇 년 동안 수많은 블록체인 마케팅 도구가 등장했다. 이러한 혁신은 마케터와 영업 담당자가 온체인 데이터 스트림에 접근하여 사용자 행동에 대한 통찰력을 제공하고 타겟팅 광고를 가능하게 한다. 이전과는 달리 분석은 단순한 행동 데이터를 넘어 개인의 가장 비공개적인 금융 정보까지 포함한다. 이 투명성 딜레마를 해결하지 않으면 Web3의 주류 채택이 여전히 달성하기 어려운 목표라는 데에 합의가 커지고 있다.
블록체인과 Web3는 데이터에 대한 중앙집권적 통제로부터의 안식처로 등장했으며, 투명성은 중앙집권적 엔티티가 개인 정보를 독점하지 못하도록 보장했다. 그러나 2020년 Web3와 NFT에 대한 관심 폭발은 인식이 바뀌어 대규모 기업의 기존 데이터 수집보다 훨씬 나은 것으로 간주되었다. 투명성이 사용자들이 자신의 데이터를 활용할 수 있게 해줄 것이라는 낙관적인 시각에도 불구하고, 개방적 접근이 정보에 대한 통제나 유익한 소유권을 의미하지는 않는다는 것이 현실이다.
사실, Web3 내의 투명하고 무제한적인 데이터 흐름은 그 데이터의 탈취를 방지하지 못했다. 다양한 엔티티들은 이 데이터의 가용성을 활용하여 온체인 행동을 정교하게 분석하고, Web3 참여자의 습관을 규명함으로써 수익을 창출했다. 무수한 거래와 지갑 활동에서 비롯된 이러한 데이터의 유입은 이를 해석할 능력을 가진 자들에게 보물창고가 되었다. 결과적으로 한때 Web2 영역에 국한되었던 프로파일링 및 타겟팅 광고 관행이 Web3 생태계로 원활하게 이전되었다.
Nansen과 Addressable과 같은 플랫폼은 이러한 트렌드를 예시하며, 거래 및 자산 소유권에 대한 데이터를 수집하는 서비스를 제공한다. 이 정보는 소비자 행동을 분석하고, 지배적인 트렌드를 식별하며, 타겟팅 마케팅 캠페인을 위해 상세한 고객 프로필을 작성하는 데 사용된다. 프라이버시 옹호자들은 사용자를 보호하기 위해 절대적인 프라이버시를 주장하지만, 이 입장은 실용적인 필요성을 간과한다. 사용자는 규제 준수 또는 거래 및 자산 보유 인증을 위해 때때로 온체인 데이터를 공개해야 한다. 선택적 암호화가 없는 포괄적인 프라이버시 접근 방식은 자금의 합법성과 출처를 검증하는 것을 불가능하게 만들어 특정 프라이버시 중심 솔루션에 대한 정부 제재를 초래할 것이다.
동시에 일부 사용자는 전체 암호화폐 포트폴리오를 노출하지 않고 NFT와 같은 특정 자산을 공개적으로 표시하기를 원한다. NFT 소유자 그룹의 보유량과 거래 패턴을 분석하면 타겟팅 광고에 적합한 놀라울 정도로 정확한 사용자 프로필을 얻을 수 있다. 이 시나리오는 데이터 소유권에 대한 패러다임 전환, 즉 사용자가 무엇을, 누구와, 어떤 조건으로 공유할지 명확한 통제를 갖는 모델로의 전환이 필요함을 강조한다.
비탈릭 부테린은 이러한 투명성 문제에 대해 블록체인 프라이버시와 규제 요구사항을 조화시키기 위한 경로를 제안했다. 그의 선택적 투명성 모델에 대한 옹호는 보안에 타협하지 않고 Web3가 원래의 약속을 이행하기 위해 필요한 기술적 및 철학적 조정을 강조한다.
이 전환에 필요한 기술과 솔루션은 이미 손끝에 있다. 남은 것은 Web3 커뮤니티가 통제되지 않는 투명성의 함정을 인식하고 새로운 사고방식을 수용하는 것이다. 현재 블록체인 투명성의 궤적은 Web3가 해체하도록 설계된 바로 그 감시 도구가 될 위기에 처하게 한다. 이러한 우려는 더 많은 개인이 지갑 주소를 소셜 미디어 프로필과 연결하면서 자신의 블록체인 활동을 상품화하는 시스템에 무의식적으로 참여함에 따라 증폭된다.
Web3 커뮤니티에게 모든 데이터를 노출하는 위험에 대해 교육하는 것이 중요하다. 탈중앙화된 세계에서는 인식과 변화가 grassroots(기초) 수준에서 시작되어 개인이 자신의 거래가 착취로부터 보호받을 수 있도록 권한을 부여해야 한다.
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Jai Hamid
Jai Hamid 은 지난 6 년간 암호화폐, 주식 시장, 기술, 글로벌 경제 및 시장에 영향을 미치는 지정학적 사건들을 취재해 왔습니다. 그녀는 AMB Crypto, Coin Edition, CryptoTale 등 블록체인 전문 매체에서 시장 분석, 주요 기업, 규제 및 거시경제 동향에 관해 활동했습니다. 런던 저널리즘 스쿨을 졸업했으며 아프리카 최고 TV 네트워크 중 하나에서 세 차례 암호화폐 시장 인사이트를 공유했습니다.
