Аирдропы — это просто рекламный трюк или ключ к Web3-маркетингу?: Состояние аирдропов во втором квартале

Аирдропы — это бысткий способ для нового проекта привлечь пользователей. Некоторые из них рискованны и могут содержать мошеннические токены или даже попытки фишинга. Но аирдропы также становятся ключевым инструментом веб-маркетинга. Задача ведущих проектов — сделать аирдропы безопасными и повысить их репутацию как легитимного инструмента.

Крупнейшие аирдропы обычно связаны с популярными типами проектов и иногда служат индикатором того, как «умные деньги» торгуются среди криптотрейдеров. 

В втором квартале Eigen Layer доминирует в аирдропах

Аирдропы во втором квартале часто были связаны с проектами Eigen Layer, которые раздавали новые баллы или токены за стейкинг Liquid Staking Tokens на основе ETH. Эта тенденция доминирует и в других типах аирдропов, особенно в отношении NFT и токенов общего участия. 

В настоящее время тенденция раздачи токенов ориентирована на заинтересованные стороны, в основном на инсайдеров криптоиндустрии, а не на распределение токенов по любому кошельку.

Источник: Dune Analytics

По состоянию на 20 мая в аирдропе Eigen Layer участвуют 9396 фермеров , что примерно на 30% больше по сравнению с другими популярными проектами.

Активность аирдропов высока у ряда других протоколов: Cube, Layer3, Lifi и Swell_l2. В каждом из этих проектов от 3 до 6 тысяч фармеров. Активность аирдропов также зависит от стадии кампании. 

Некоторые проекты, такие как Masa и Bonsai, демонстрируют краткосрочный рост активности, достигнув пика в количествеtracконтрактов. Другие проекты, ранее выпускавшие аирдропы, показывают замедление активности, снизившись на 66% по сравнению с предыдущими пиковыми уровнями. Проект S2Learn также находится на пике транзакций. 

Аирдропы выявляют самые популярные проекты

Во втором квартале аирдропы не всегда бесплатны, но могут быть привязаны к крупным кошелькам и пользователям, осведомленным о потенциале аирдропа. 

Участие криптоинсайдеров и крупных инвесторов также позволяет получить представление о проектах, стремящихся привлечь к себе больше внимания. Некоторые из недавних аирдропов превратились в известные центры DeFi. 

Читайте также: Протоколы без токенов: один из самых обсуждаемых трендов мая, обещающий долгожданные аирдропы.

В число крупнейших аирдропов входят такие известные проекты, как 1inch, Arbitrum, Athena и DyDx. Ранее Uniswap использовал аналогичную стратегию выпуска токенов в рамках аирдропов, предназначенных для пользователей DeFi и владельцев NFT. 

Аирдропы в игровой форме ориентированы на владельцев токенов и инсайдеров криптоиндустрии

Аирдропы становятся все более геймифицированными и нацелены на инсайдеров криптоиндустрии, которые уже владеют определенными активами. Получение дополнительных активов связано с определенными действиями или достижением определенных этапов. Аирдропы также являются способом блокировки токенов в обмен на новые NFT или другие активы. 

Аирдропы помогают удержать лояльных пользователей, но также являются инструментом для расширения основной пользовательской базы. Arbitrum был одним из проектов, предложивших крупный аирдроп во втором квартале, увеличив количество своих кошельков до 5 миллионов. С тех пор число пользователей Arbitrum вернулось к своему базовому органическому росту. 

Аирдропы становятся ключевым инструментом веб-маркетинга Web3

Для небольших проектов, коллекций NFT, игр и других стартапов аирдропы становятся маркетинговым инструментом. Ранее аирдропы полагались на кампании в социальных сетях, регистрацию и даже процедуры KYC. 

В 2024 году проекты выпускают инструменты для проведения аирдропов, чтобы упростить процесс и автоматизировать поиск подходящих пользователей. Кошелек Core от Avalanche включает функцию аналитики с возможностью добровольного участия, то есть пользователи соглашаются делиться своими данными в обмен на аирдропы. 

Основные пользователи блокчейна Avalanche также могут создавать запросы для получения списков кошельков, которые будут иметь право на участие в их аирдропе. Инструмент предлагает любому проекту единый подход к созданию и распределению аирдропа. 

Другие разработчики нишевых инструментов создают инструменты для проведения аирдропов с целью распространения средств на основе данных. Блокчейн-хаб IBC поможет в проведении более масштабных аирдропов, позволяя любому проекту получить доступ к списку кошельков на основе заранее определенных критериев.

В прошлом до 80% раздаваемых в рамках аирдропа активов продавалось целиком. В текущем цикле аирдропа не все активы являются ликвидными, и некоторые из них необходимо тщательно хранить, поскольку они представляют собой лишь шаг к получению дополнительных вознаграждений. Благодаря более совершенным инструментам распространения, аирдропы могут способствовать ускорению внедрения новых, набирающих популярность криптопроектов.

Репортаж Кристины Беевы для издания Cryptopolitan