Les airdrops : simple gadget ou clé du marketing Web3 ? État des lieux des airdrops au deuxième trimestre

Les airdrops permettent à un nouveau projet d'acquérir rapidement des utilisateurs. Certains sont risqués et peuvent contenir des jetons frauduleux, voire des tentatives d'hameçonnage. Cependant, les airdrops deviennent également un outil clé du marketing Web3. Le défi pour les projets les plus importants est de sécuriser les airdrops et de renforcer leur réputation d'outil légitime.

Les airdrops les plus importants sont généralement liés à des types de projets en vogue et constituent parfois un indicateur de la façon dont les investisseurs avertis se déplacent parmi les traders de cryptomonnaies. 

Eigen Layer domine les airdrops au deuxième trimestre

Les airdrops du deuxième trimestre sont souvent liés aux projets Eigen Layer, qui distribuent de nouveaux points ou jetons en échange du staking de Liquid Staking Tokens basés sur Ethereum. Cette tendance domine les autres types d'airdrops, notamment les NFT et les jetons de participation générale. 

La tendance des airdrops cible désormais les parties intéressées, principalement les initiés du secteur des cryptomonnaies, au lieu de distribuer des jetons à n'importe quel portefeuille.

Source : Dune Analytics

Au 20 mai, 9 396 agriculteurs participent à l' airdrop, soit environ 30 % de plus que pour d'autres projets en vogue. 

Les airdrops sont très fréquents sur quelques autres protocoles : Cube, Layer3, Lifi et Swell_l2. Chacun de ces projets compte entre 3 000 et 6 000 farms. L’activité des airdrops varie également selon la phase de la campagne. 

Certains projets, comme Masa et Bonsai, connaissent une forte croissance à court terme, avec un nombretracd'interactions contractuelles. D'autres airdrops, plus anciens, marquent un ralentissement de leur activité, en baisse de 66 % par rapport aux niveaux records précédents. Le projet S2Learn atteint également un pic de transactions. 

Les airdrops mettent en lumière les projets les plus en vogue

Au deuxième trimestre, les airdrops ne sont pas toujours gratuits, mais peuvent être liés aux portefeuilles des baleines et aux utilisateurs conscients du potentiel de l'airdrop. 

La participation d'experts et de gros investisseurs du secteur crypto permet également de mieux comprendre les projets qui cherchent à se faire connaître. Certains airdrops récents ont donné naissance à des plateformes de premier plan pour DeFi. 

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Parmi les principaux projets ayant distribué des airdrops, on retrouve des initiatives de renom comme 1inch, Arbitrum, Athena et DyDx. Auparavant, Uniswap proposait une stratégie similaire d'émission de tokens par airdrop, réservés aux utilisateurs DeFi et aux détenteurs de NFT. 

Les airdrops ludiques ciblent les détenteurs de tokens et les initiés du secteur crypto

Les airdrops se gamifient et ciblent les initiés du secteur crypto qui possèdent déjà certains actifs. L'obtention d'actifs supplémentaires est conditionnée par la réalisation de certaines activités ou étapes clés. Les airdrops permettent également de bloquer des tokens en échange de nouveaux NFT ou autres actifs. 

Les airdrops permettent de fidéliser les utilisateurs, mais aussi d'accroître la base d'utilisateurs. Arbitrum a été l'un des projets à proposer un airdrop important au deuxième trimestre, portant le nombre de ses portefeuilles à 5 millions. Depuis, la croissance organique du nombre d'utilisateurs d'Arbitrum est revenue à son niveau habituel. 

Les airdrops deviennent un outil marketing Web3 clé

Pour les projets de plus petite envergure, les collections NFT, les jeux et autres startups, les airdrops deviennent un outil marketing. Auparavant, les airdrops reposaient sur des campagnes sur les réseaux sociaux, des inscriptions et même des procédures KYC. 

En 2024, des projets lancent des outils de distribution de jetons gratuits (airdrops) afin de simplifier le processus et d'automatiser l'identification des utilisateurs éligibles. Le portefeuille Core d' Avalanche propose une fonctionnalité d'analyse optionnelle : les utilisateurs acceptent de partager leurs données en échange de jetons gratuits. 

Les utilisateurs principaux de la blockchain Avalanche peuvent également créer des requêtes pour identifier les portefeuilles éligibles à leur airdrop. Cet outil offre à chaque projet une interface unique pour la création et la distribution d'un airdrop. 

D'autres créateurs d'outils spécialisés développent des plateformes de distribution gratuite (airdrops) basées sur les données. La plateforme blockchain IBC facilitera les airdrops à plus grande échelle, permettant à tout projet d'atteindre une liste de portefeuilles répondant à des critères prédéfinis.

Par le passé, jusqu'à 80 % des actifs distribués gratuitement étaient vendus. Durant le cycle de distribution actuel, tous les actifs ne sont pas liquides et certains doivent être conservés avec précaution, car ils ne constituent qu'une étape vers des récompenses supplémentaires. Grâce à de meilleurs outils de distribution, les distributions gratuites pourraient accélérer l'adoption des nouveaux projets crypto prometteurs.

Reportage Cryptopolitan par Hristina Beeva