Les airdrops sont-ils juste un gadget ou la clé du marketing Web3 : État des airdrops au T2

Les airdrops sont un moyen rapide pour un nouveau projet d’acquérir des utilisateurs. Certains sont risqués et peuvent contenir des jetons escrocs ou même tenter du phishing. Mais les airdrops deviennent également un outil clé du marketing Web3. Le défi pour les projets de premier plan est de rendre les airdrops sûrs et d’améliorer leur réputation en tant qu’outil légitime.

Les meilleurs airdrops sont généralement liés aux types de projets tendances et sont parfois un indicateur de la manière dont l’« argent intelligent » se déplace parmi les traders de cryptomonnaies. 

Eigen Layer domine les airdrops au T2

Les airdrops du T2 sont souvent liés aux projets Eigen Layer, qui distribuent de nouveaux points ou jetons pour le staking de jetons de staking liquide basés sur l’ETH. Cette tendance domine les autres types d’airdrops, en particulier les jetons NFT et de participation générale. 

La tendance des airdrops cible désormais les parties intéressées, principalement les initiés de la cryptomonnaie, au lieu de distribuer des jetons à n’importe quel portefeuille.

Source : Dune Analytics

Au 20 mai, il y avait 9 396 agriculteurs sur Eigen Layer airdrop, soit environ 30 % de plus que sur les autres projets tendance.

Les airdrops sont très actifs pour quelques autres protocoles : Cube, Layer3, Lifi et Swell_l2. Chaque projet compte entre 3 000 et 6 000 agriculteurs. L’activité des airdrops dépend également de l’étape de la campagne. 

Certains projets, comme Masa et Bonsai, sont tendance à court terme, avec des pics d’interactions de contrats. D’autres anciens airdrops marquent un ralentissement de l’activité, en baisse de 66 % par rapport aux niveaux de pic précédents. Le projet S2Learn est également à son pic de transactions. 

Les airdrops identifient les projets les plus tendances

Au T2, les airdrops ne sont pas toujours gratuits, mais peuvent être liés aux portefeuilles de baleines et aux utilisateurs qui ont connaissance du potentiel de l’airdrop. 

La participation des initiés de la cryptomonnaie et des baleines offre également un aperçu des projets qui cherchent à attirer davantage l’attention. Certains des airdrops récents sont devenus des hubs de haut profil pour la DeFi. 

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Les meilleurs airdrops incluent des projets de haut profil comme 1inch, Arbitrum, Athena et DyDx. Auparavant, Uniswap avait une stratégie similaire d’émission de jetons d’airdrop, réservés aux utilisateurs de la DeFi et aux propriétaires de NFT. 

Les airdrops gamifiés ciblent les propriétaires de jetons et les initiés de la cryptomonnaie

Les airdrops deviennent plus gamifiés et ciblent les initiés de la cryptomonnaie qui détiennent déjà certains actifs. Une forme d’activité ou de jalons est ensuite liée à la réception d’actifs supplémentaires. Les airdrops sont également un moyen de verrouiller des jetons, en échange de nouveaux NFT ou d’autres actifs. 

Les airdrops servent à fidéliser les utilisateurs loyaux, mais ils sont également un outil pour développer la base d’utilisateurs de base. Arbitrum a été l’un des projets à offrir un airdrop majeur au T2, portant son nombre de portefeuilles à 5 millions. Depuis lors, les utilisateurs d’Arbitrum sont revenus à leur croissance organique de base. 

Les airdrops deviennent un outil marketing Web3 clé

Pour les petits projets, les collections de NFT, les jeux et autres startups, les airdrops deviennent un outil marketing. Auparavant, les airdrops s’appuyaient sur des campagnes sur les réseaux sociaux, des inscriptions et même des procédures KYC. 

En 2024, les projets publient des outils d’airdrop pour simplifier le processus et automatiser la découverte des utilisateurs éligibles. Le portefeuille Core d’Avalanche comprend une fonctionnalité d’analyse en option, ce qui signifie que les utilisateurs acceptent de partager leurs données en échange d’airdrops. 

Les utilisateurs de Core sur la blockchain Avalanche peuvent également créer des requêtes pour découvrir des listes de portefeuilles éligibles à leur airdrop. L’outil offre à tout projet une approche de tableau de bord unique pour créer et distribuer un airdrop. 

D’autres créateurs d’outils de niche développent des outils d’airdrop dans le but de distributions basées sur les données. Le hub blockchain IBC aidera aux airdrops plus larges, permettant à tout projet d’atteindre une liste de portefeuilles basée sur des critères prédéterminés.

Par le passé, jusqu’à 80 % des actifs distribués par airdrop étaient vendus dans leur intégralité. Au cours du cycle d’airdrop actuel, tous les actifs ne sont pas liquides, et certains doivent être conservés étroitement, car ils ne constituent qu’une étape vers des récompenses supplémentaires. Avec de meilleurs outils de distribution, les airdrops pourraient aider à accélérer l’adoption des nouveaux projets cryptographiques tendance.

Article de Cryptopolitan par Hristina Beeva