Лучшие аналитические материалы о криптовалютах прямо в вашу электронную почту.
Semrush присоединяется к Adobe для разработки нового поколения генеративного маркетинга на основе искусственного интеллекта
- Adobe приобретет Semrush за 1,9 млрд долларов cash, заплатив 12 долларов за акцию.
- Сделка добавит в Adobe Experience Cloud инструменты SEO и маркетинга на базе ИИ.
- Adobe делает ставку на генеративный ИИ как на будущее узнаваемости бренда.
Компании Adobe объявили в среду, что достигли соглашения о приобретении Semrush за cash примерно за 1,9 млрд долларов.
Приобретение Adobe является смелым шагом в более широких усилиях по дальнейшему развитию возможностей генеративного маркетинга на основе ИИ и выявлению того, как сделать бренды более заметными в цифровом пространстве.
Компания Adobe заявила о приобретении Semrush по цене 12 долларов за акцию, что примерно на 77,5% выше текущей рыночной цены акций Semrush. После этого объявления акции Semrush подскочили более чем на 74%, что свидетельствует об очевидном энтузиазмеdent.
Ожидается, что сделка будет закрыта в первой половине 2026 года после одобрения регулирующих органов и акционеров. Adobe приобретает компанию Semrush для интеграции решений Semrush в области генеративной и поисковой оптимизации со своими инструментами Experience Cloud, включая Adobe Experience Manager и Adobe Analytics.
Цель состоит в том, чтобы помочь маркетологам понять не только то, как их бренд выглядит на более традиционных веб-сайтах, но и то, как он представлен в интерфейсах, использующих искусственный интеллект, включая ChatGPT и Google Gemini.
dent Adobe по цифровому опыту Анил Чакраварти представил это приобретение как ответ на новую ситуацию в быстро меняющемся мире. Использование генеративного ИИ для поиска и обнаружения брендов — это серьёзный способ для компаний, не адаптирующихся к этому новому «движку», остаться позади, что ставит их под угрозу неактуальности.
Генеральный директор Semrush Билл Вагнер также заявил, что слияние предоставит маркетологам полное представление о взаимодействии бренда с аудиторией — будь то на собственных каналах, в Интернете или на платформах с искусственным интеллектом.
Semrush укрепляет маркетинг с помощью аналитики больших данных
С тех пор компания Semrush стабильно росла. В 2025 года отчете о доходахгодовой доход вырос до 435,3 млн долларов, что составляет примерно 15% роста по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, чему способствовали крупные клиенты, такие как Amazon, JPMorgan Chase и TikTok.
Компания Semrush занимает прочное финансовое положение: годовой доход превышает 400 миллионов долларов, а операционная маржа без учета GAAP составляет более 12%. Сайт обслуживает около 117 000 клиентов, включая десятки компаний из списка Fortune 500, и по-прежнему приносит существенный доход.
Для Adobe эта сделка в какой-то степени касается инструментов — это доступ к системам, которые помогают маркетинговым командам решать, как и где размещать онлайн-рекламу, выбирая из относительно большого количества баннеров, твитов в Twitter и постов в Facebook. Данные и платформа Semrush позволяют Adobe предложить нечто особенное: взгляд на возможности традиционного SEO, а также на то, как геолокация только начинает меняться.
Adobe планирует интегрировать функции Semrush в свое Experience Cloud и новые разработки, такие как Adobe Brand Concierge, выход которого ожидается в ближайшее время, чтобы позволить маркетологам удовлетворять свои маркетинговые потребности в одном месте.
Это дает Adobe больше возможностей помогать брендам работать с большими языковыми моделями и поиском на основе чата — не только для ранжирования баз данных поисковых систем, но и для просмотра ИИ.
Благодаря интеграции креативных решений Adobe и маркетинговой аналитики Semrush бренды могут организовать бесперебойный процесс создания контента, получая при этом доступ к огромному объему информации о видимости.
Препятствия к интеграции могут замедлить планы Adobe
Сделка важна со стратегической точки зрения, но она непростая. Adobe платит высокую премию, в то время как Semrush пока не демонстрирует явного, независимого роста. Аналитики отмечают, что компания ставит стратегическую ценность выше краткосрочных финансовых выгод, а не немедленной прибыли.
Чтобы добиться успеха, Adobe должна беспрепятственно интегрировать платформу Semrush в единую унифицированную систему, которая сведет к минимуму перебои в работе существующего бизнеса и взаимодействии с клиентами.
Покупатели этих услуг, вероятно, также будут чувствительны к повышению цен, поскольку Adobe будет владеть программным обеспечением. В случае успеха приобретения это может стать революционной технологией цифрового маркетинга, поскольку даже такие конкуренты, как Ahrefs, Moz и другие SEO-платформы, вероятно, будут конкурировать с интегрированной альтернативой Adobe, ориентированной на искусственный интеллект.
Этот шаг может также привести к появлению возможностей перекрестных продаж на креативных, аналитических и маркетинговых платформах Adobe, а также укрепить позиции компании как мощного маркетингового центра, работающего на основе искусственного интеллекта.
Если вы это читаете, значит, вы уже впереди. Оставайтесь на шаг впереди, подписавшись на нашу рассылку.
Неллиус Ирена
Неллиус — выпускница факультета управления бизнесом и информационных технологий с пятилетним опытом работы в криптовалютной индустрии. Она также является выпускницей Bitcoin Dada. Неллиус сотрудничала с ведущими СМИ, включая BanklessTimes, Cryptobasic и Riseup Media.
- Какие криптовалюты могут принести вам деньги?
- Как повысить безопасность своего кошелька (и какие из них действительно стоит использовать)
- Малоизвестные инвестиционные стратегии, используемые профессионалами
- Как начать инвестировать в криптовалюту (какие биржи использовать, какую криптовалюту лучше купить и т.д.)